Ο διευθύνων σύμβουλος της Pandora Brian McAndrews, κατά τη διάρκεια της τριμηνιαίας τηλεφωνικής συνδιάσκεψης κερδών στις 22 Οκτωβρίου 2015, έριξε λίγη σκιά στον αρχιτέκτονα Spotify:

«Αλλά νομίζω ότι άλλα μοντέλα όπως ο Spotify και άλλοι, που έχουν διαρκή δωρεάν εναλλακτικές λύσεις και αυτό θα προσελκύσει μερικούς από τους νεότερους ακροατές. Το εάν αυτό είναι βιώσιμο ή όχι είναι μια πολύ διαφορετική ερώτηση. "

Ναι, υπάρχει το τρίψιμο. Η λαθραία αύξηση των προσδοκιών των πελατών για δωρεάν πράγματα, ενάντια στην ανάγκη κέρδους, ήταν πάντα στην καρδιά της βιομηχανίας ψηφιακής μουσικής.

Στην εποχή της ψηφιακής τεχνολογίας, πολλές βιομηχανίες έχουν μεταμορφωθεί για να προσεγγίσουν αποτελεσματικότερα τους καταναλωτές. Κατά τον μεγαλύτερο μέρος του 20ου αιώνα, οι άνθρωποι ακούστηκαν μουσική στο ραδιόφωνο, συνήθως στα σπίτια τους και στα αυτοκίνητα. Με την άνοδο του διαδικτύου και των υπολογιστών κινητής τηλεφωνίας, το τοπίο του ραδιοφώνου και της μουσικής βιομηχανίας εξελίχθηκε με αυτό.

Ως μέσο ακρόασης μουσικής, οι ραδιοφωνικές εκπομπές άρχισαν να χάνουν τους πελάτες τους σε mp3s και Napster στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Επί του παρόντος, το ραδιόφωνο στο Διαδίκτυο έχει πάρει το προβάδισμα της μετάδοσης μουσικής σε άτομα. Η βιομηχανία ραδιοεπικοινωνιών διαδικτύου κυριαρχείται από τον αριθμό των μεγάλων παικτών, μεταξύ των οποίων η Pandora (P PPandora Media Inc4.44-6.44% που δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ) και το Spotify. Η Pandora και η Spotify λειτουργούν ως υπηρεσίες ροής μουσικής που ελέγχουν το 31% και το 6% της ροής μουσικής στο διαδίκτυο αντίστοιχα.

Η Pandora και η Spotify διακρίνουν τις υπηρεσίες μεταξύ δωρεάν και premium συνδρομών. Η Πανδώρα έτρεξε $ 652. 8 εκατομμύρια έσοδα κατά τους πρώτους 9 μήνες του 2014 από συνδρομές και ενσωματωμένες συνδρομές. Αν και οι ισχυρές ροές εισοδήματος μπορεί να είναι, η πλειοψηφία των εσόδων πρέπει να πληρώνεται με δικαιώματα σε καλλιτέχνες και εταιρείες εγγραφής αντίστοιχα.

Μέσα από την ταχεία ανάπτυξη και επέκταση της βιομηχανίας μουσικής διαδικτύου, η αντιπαράθεση έχει αυξηθεί από την αντιληπτή έλλειψη αποζημίωσης του καλλιτέχνη. Πρόσφατα, ο καλλιτέχνης καταγραφής πλατίνας Taylor Swift έβαλε τη μουσική της από την πλατφόρμα του Spotify για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση σχετικά με την έλλειψη αποζημίωσης του καλλιτέχνη και τον τρόπο με τον οποίο οι πωλήσεις μουσικής επηρεάστηκαν από τη ροή του διαδικτύου.

Δικαιώματα ραδιοφώνου

Η μουσική βιομηχανία παράγει ένα μέρος του εισοδήματος από τα δικαιώματα κάθε φορά που παίζεται ένα τραγούδι. Τα δικαιώματα είναι πληρωμές προς τον νόμιμο ιδιοκτήτη ενός έργου που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα. Στη μουσική βιομηχανία, οι καλλιτέχνες συλλέγουν δικαιώματα όταν η μουσική τους εκτελείται δημόσια. Μια δημόσια παράσταση αποτελεί μουσική που παίζεται μέσω του ραδιοφώνου ή μέσω υπηρεσιών διαδικτύου. Οι οργανισμοί δικαιωμάτων επίδοσης (PROs) υπάρχουν για να συλλέγουν δικαιώματα μουσικής από μουσικούς και να τα διανέμουν στους νόμιμους κατόχους τους.

Τρεις από τις μεγαλύτερες οργανώσεις που υπάρχουν σήμερα για τη συλλογή δικαιωμάτων από ραδιοφωνικές παραστάσεις περιλαμβάνουν το BMI, το ASCAP και το SESAC.Η Broadcast Music Inc. (BMI) ταξινομεί μια ραδιοφωνική απόδοση ως εκπομπή ενός τραγουδιού που διαρκεί 60 δευτερόλεπτα ή περισσότερο. Κάθε απόδοση κατηγοριοποιείται ως εμπορικό, κλασικό ή κολέγιο ραδιοφώνου. Οι εμπορικές ραδιοφωνικές εκτελέσεις περιλαμβάνουν μουσική που συνήθως παίζεται σε FM Broadcasts με δυνατότητες για μπόνους με βάση την τρέχουσα δημοτικότητα. Ο κλασικός ραδιοφωνικός σταθμός συνδέεται με συμφωνίες, παραστάσεις όπερας ή κλασσικές συναυλίες και με ακαθάριστο 32 σεντ ανά λεπτό. Οι παραστάσεις που παίζονται σε σταθμούς που συνδέονται με κολέγια ή πανεπιστήμια ταξινομούνται ως κολλέγιο ραδιόφωνο και εγγενώς πηγάζουν λιγότερα χρήματα σε δικαιώματα.

Ψηφιακές αδειοδοτήσεις

Καθώς η ταχεία επέκταση της τεχνολογίας συνεχίζεται, ο σχηματισμός νέων βιομηχανιών γίνεται επίσης καλά. Οι υπηρεσίες ροής μουσικής συνεχίζουν να αυξάνονται, όπως εξηγούν οι ηγέτες της βιομηχανίας Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio και Spotify. Η Διεθνής Ομοσπονδία Φωνογραφικής Βιομηχανίας (IFPI) εκτιμά ότι το 2013, οι υπηρεσίες ψηφιακής μουσικής αυξήθηκαν 4,3% στα $ 5. 9 δισ. Έσοδα.

Τα αυξημένα έσοδα μπορούν να αποδοθούν σε μεγαλύτερο αριθμό χρηστών που χρησιμοποιούν συνδρομητικές υπηρεσίες και πωλήσεις από downloads. Παρόμοια με τα PRO που χρησιμοποιούνται στις ραδιοφωνικές εκπομπές, το SoundExchange λειτουργεί για να συλλέγει τα δικαιώματα απόδοσης για την καταγραφή καλλιτεχνών και ετικετών κάθε φορά που παίζεται μουσική μέσω μιας ψηφιακής πλατφόρμας. Ως εκπρόσωπος ολόκληρης της μουσικής βιομηχανίας στον ψηφιακό χώρο, η SoundExchange λειτουργεί σε μια ελεύθερη αγορά με διαπραγματευτική εξουσία για πληρωμές δικαιωμάτων.

Pandora

Ως ηγέτης στον κλάδο των υπηρεσιών ψηφιακής μουσικής, η Pandora διαθέτει 250 εκατομμύρια χρήστες με 1 εκατομμύριο τραγούδια στη συλλογή Pandora. Οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσουν την Pandora δωρεάν με περιορισμένο s ή να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για όχι s. Χρησιμοποιώντας τις υπηρεσίες του SoundExchange, η Pandora καταβάλλει δικαιώματα για τη ροή ηχογραφήσεων. Τα δικαιώματα υπολογίζονται με βάση το ποσοστό απόδοσης και υπόκεινται σε αλλαγές κάθε χρόνο. Κάτω από τον διακανονισμό Pureplay, η Pandora πληρώνει το SoundExchange λιγότερα χρήματα σε δικαιώματα παρά στο πλαίσιο της προηγούμενης συμφωνίας.

Τα δικαιώματα που καταβάλλει η Pandora διακρίνονται μεταξύ χρηστών συνδρομών και μη συνδρομών. Οι αμοιβές ανά ποσοστά απόδοσης είναι υψηλότερες για τους ακροατές που προσυπογράφουν στην υπηρεσία Pandora One premium. Το 2014, τα ποσοστά επιδόσεων ήταν $. 0014 για χρήστες που δεν είναι συνδρομητές και $. 0025 για συνδρομητές. Εκτός από τα δικαιώματα απόδοσης, η Pandora υπόκειται σε αμοιβή για μουσικά έργα που ενσωματώνονται στην ηχογραφημένη ροή. Με τις άδειες μεταξύ ASCAP, BMI και SESAC, η Pandora καλύπτει δικαιώματα για κατόχους πνευματικών δικαιωμάτων μουσικών έργων, συνήθως τραγουδοποιών.

Όπως αναμενόταν, τα δικαιώματα είναι τα μεγαλύτερα έξοδα που υπόκεινται στην Pandora και τις εταιρείες που λειτουργούν στον χώρο της ψηφιακής μουσικής. Εκτιμάται ότι από το 2014, το 46,5% των εσόδων της Pandora καταβλήθηκε σε δικαιώματα, μια έντονη μείωση από το 2013.

Spotify Controversy

Από το ξεκίνημά της το 2008, ο Spotify επιμένει ότι τα δικαιώματα ήταν τα μεγαλύτερα έξοδα του, που αντιπροσωπεύει το 70% των εσόδων και περίπου 1 δις δολάρια σε διάστημα 5 ετών.Οι πληρωμές ανά ροή υπολογίζονται σε $. 006 και $. 0084 με τις πληρωμές δικαιωμάτων για τους συνδρομητές premium που είναι φυσικά υψηλότερες. Ωστόσο, με τα υψηλά γενικά έξοδα, η σουηδική εταιρεία εκτιμάται ακόμη σε ακαθάριστο ποσό $ 1. 2 δισεκατομμύρια από τους 10 εκατομμύρια συνδρομητές που πληρώνουν μόνο. Ως αποτέλεσμα, το Spotify έχει πρόσφατα αποτιμηθεί στα $ 8. 3 δισ. Ευρώ.

Αυτοί οι εξωφρενικοί αριθμοί δεν έρχονται χωρίς αμφισβήτηση. Πρόσφατα, η Taylor Swift απέσυρε τα άλμπουμ και τραγούδια της από τη βιβλιοθήκη του Spotify δηλώνοντας ότι οι καλλιτέχνες πρέπει να αποζημιώνονται δίκαια για ψηφιακή ροή. Άλλοι καλλιτέχνες έχουν επίσης παρατηρήσει σημαντικές μειώσεις στις πωλήσεις άλμπουμ σε μεγάλο βαθμό λόγω των υπηρεσιών ροής όπως η Pandora και η Spotify. Οι καλλιτέχνες που λαμβάνουν τα δικαιώματα από ψηφιακές ροές δεν είναι ίσοι με εκείνους που πραγματοποιούνται από τις πωλήσεις άλμπουμ.

Η κατώτατη γραμμή

Καθώς η τεχνολογία έχει εξελιχθεί, το τοπίο της μουσικής βιομηχανίας έχει αλλάξει από ραδιοφωνικές εκπομπές, σε mp3s και τώρα σε υπηρεσίες streaming μουσικής. Οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον χώρο της ψηφιακής μουσικής έχουν σημειώσει μεγάλη ετήσια αύξηση λόγω πληρωμένων συνδρομών και προβολών. Ακόμα κι αν καλλιτέχνες όπως ο Drake και ο Lil Wayne το καθένα αντιστοιχούν σε ετήσια τιμή 3 εκατομμυρίων δολαρίων μόνο από την Πανδώρα, ορισμένοι καλλιτέχνες λένε ότι το σύστημα δεν είναι δίκαιο. Καθώς η Pandora και η Spotify συνεχίζουν την ταχεία επέκτασή τους και την αύξηση των εσόδων τους, ενδέχεται να δούμε περισσότεροι καλλιτέχνες να ακολουθήσουν το προβάδισμα του Taylor Swift στο χτύπημα του τρέχοντος μοντέλου δικαιωμάτων.