Πίνακας περιεχομένων:
- Το Matrix BCG
- Τα προϊόντα με υψηλή ανάπτυξη της αγοράς και υψηλό μερίδιο αγοράς χαρακτηρίζονται ως αστέρια. Τα αστέρια είναι προϊόντα τα οποία θεωρούνται ότι κατέχουν τη δυνατότητα να γίνουν αγελάδες μετρητών. Μια εταιρεία μπορεί κάλλιστα να επιλέξει να επενδύσει μεγαλύτερα ποσά κεφαλαίου για την εμπορία τέτοιων προϊόντων, στην έρευνα και την ανάπτυξη για τη βελτίωση των προϊόντων ή για την ανάπτυξη παρόμοιων ή βοηθητικών προϊόντων.
- Προϊόντα με υψηλή ανάπτυξη της αγοράς, αλλά με χαμηλό μερίδιο αγοράς αποτελούν ερωτηματικά. Τα προϊόντα που χαρακτηρίζονται από το πλέγμα ως ερωτηματικά αξίζουν περαιτέρω αναθεώρηση και ανάλυση για τον προσδιορισμό της δυνητικής απόδοσής τους.
- Τα προϊόντα με χαμηλή ανάπτυξη της αγοράς και υψηλό μερίδιο αγοράς χαρακτηρίζονται ως αγελάδες μετρητών. Οι αγελάδες μετρητών δεν απαιτούν υψηλά συνεχή επίπεδα επενδύσεων και αποτελούν συνήθως τη βάση για τα περισσότερα κέρδη της εταιρείας. Οι αγελάδες μετρητών θεωρούνται γενικά στερεά προϊόντα τα οποία μπορεί να βασιστεί στην εταιρεία για να προσφέρει καλές περιθώρια κέρδους.
- Τα προϊόντα με χαμηλή ανάπτυξη στην αγορά και χαμηλό μερίδιο αγοράς χαρακτηρίζονται ως σκύλοι. Τα σκυλιά μειώνουν την παραγωγή. Μια εταιρεία μπορεί να επιθυμεί να εγκαταλείψει εντελώς αυτά τα προϊόντα και να τα αποσύρει από την αγορά.
Η ανάλυση BCG χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση του χαρτοφυλακίου προϊόντων ενός οργανισμού στον σχεδιασμό πωλήσεων και το μάρκετινγκ. Χρησιμοποιείται ειδικά για την αξιολόγηση κάθε προϊόντος σε δύο διαστάσεις: αύξηση της αγοράς και μερίδιο αγοράς. Είναι ένα κρίσιμο κομμάτι για την ανάπτυξη μιας σωστής στρατηγικής προϊόντων για τις επιχειρήσεις.
Το Matrix BCG
Το Matrix BCG Growth-Share αναπτύχθηκε από το Boston Consulting Group. Η εταιρεία συμβούλων ανέπτυξε αυτή τη μέθοδο ανάλυσης για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις σε προϊόντα χαρτοφυλακίου μάρκετινγκ και σχεδιασμό πωλήσεων.
Αυτό το εργαλείο αξιολογεί τα προϊόντα μιας εταιρείας με βάση την ανάπτυξη της αγοράς και το μερίδιο αγοράς, συνδυάζοντας τις δύο διαστάσεις για τη δημιουργία ενός πίνακα για την κατηγοριοποίηση των προϊόντων από το χαρτοφυλάκιο μιας εταιρείας.Αστέρια
Τα προϊόντα με υψηλή ανάπτυξη της αγοράς και υψηλό μερίδιο αγοράς χαρακτηρίζονται ως αστέρια. Τα αστέρια είναι προϊόντα τα οποία θεωρούνται ότι κατέχουν τη δυνατότητα να γίνουν αγελάδες μετρητών. Μια εταιρεία μπορεί κάλλιστα να επιλέξει να επενδύσει μεγαλύτερα ποσά κεφαλαίου για την εμπορία τέτοιων προϊόντων, στην έρευνα και την ανάπτυξη για τη βελτίωση των προϊόντων ή για την ανάπτυξη παρόμοιων ή βοηθητικών προϊόντων.
Προϊόντα με υψηλή ανάπτυξη της αγοράς, αλλά με χαμηλό μερίδιο αγοράς αποτελούν ερωτηματικά. Τα προϊόντα που χαρακτηρίζονται από το πλέγμα ως ερωτηματικά αξίζουν περαιτέρω αναθεώρηση και ανάλυση για τον προσδιορισμό της δυνητικής απόδοσής τους.
Αγελάδες μετρητών
Τα προϊόντα με χαμηλή ανάπτυξη της αγοράς και υψηλό μερίδιο αγοράς χαρακτηρίζονται ως αγελάδες μετρητών. Οι αγελάδες μετρητών δεν απαιτούν υψηλά συνεχή επίπεδα επενδύσεων και αποτελούν συνήθως τη βάση για τα περισσότερα κέρδη της εταιρείας. Οι αγελάδες μετρητών θεωρούνται γενικά στερεά προϊόντα τα οποία μπορεί να βασιστεί στην εταιρεία για να προσφέρει καλές περιθώρια κέρδους.
Τα προϊόντα με χαμηλή ανάπτυξη στην αγορά και χαμηλό μερίδιο αγοράς χαρακτηρίζονται ως σκύλοι. Τα σκυλιά μειώνουν την παραγωγή. Μια εταιρεία μπορεί να επιθυμεί να εγκαταλείψει εντελώς αυτά τα προϊόντα και να τα αποσύρει από την αγορά.
Το μερίδιο αγοράς προϊόντος και ο ρυθμός ανάπτυξης ποικίλλουν με την πάροδο του χρόνου και είναι και τα δύο βασικά στοιχεία για την αξιολόγηση της αξίας ενός προϊόντος. Το BCG Matrix βοηθά την εταιρεία να παρακολουθεί την απόδοση και να εντοπίζει και να εκτελεί ένα σχέδιο για όλο το χαρτοφυλάκιο προϊόντων.
Πώς οι εταιρείες χρησιμοποιούν οριακή ανάλυση;
Μάθετε πώς και γιατί οι εταιρείες βασίζονται στην περιθωριακή ανάλυση, ιδιαίτερα όταν αναπτύσσουν μια προσέγγιση κόστους-οφέλους για τη μελλοντική κατανομή πόρων.
Πώς διαφέρει η θεμελιώδης ανάλυση από την τεχνική ανάλυση;
Μάθετε για τις διαφορές μεταξύ της τεχνικής ανάλυσης και της θεμελιώδους ανάλυσης, όπως είναι ο τρόπος με τον οποίο εργάζονται αυτές οι επενδυτικές στρατηγικές και ποιος τις χρησιμοποιεί.
Πώς μπορώ να συγχωνεύσω την τεχνική ανάλυση και τη θεμελιώδη ανάλυση με την ποσοτική ανάλυση για να δημιουργήσω αποδόσεις στο χαρτοφυλάκιό μου;
Μάθετε πώς μπορούν να συνδυαστούν οι βασικοί λόγοι ανάλυσης με τις ποσοτικές μεθόδους ανίχνευσης αποθεμάτων και πώς χρησιμοποιούνται τεχνικοί δείκτες σε αλγόριθμους.