Ο καταρράκτης πληροφοριών είναι μια κατάσταση όπου κάθε άτομο κάνει μια απόφαση / επιλογή με βάση τις παρατηρήσεις ή τις επιλογές των άλλων, ενώ αγνοεί τις δικές του προσωπικές πληροφορίες. Ο καταρράκτης πληροφοριών είναι μια θεωρία που χρησιμοποιείται στον τομέα της συμπεριφορικής οικονομίας καθώς και άλλων κοινωνικών επιστημών. Οι ενημερωτικές καταιγίδες μπορούν να παρατηρηθούν σε διάφορα σενάρια, συμπεριλαμβανομένων των χρηματοπιστωτικών αγορών, της πολιτικής και των επιχειρηματικών στρατηγικών. Οι καταρράκτες πληροφοριών γενικά αναπτύσσονται όταν δεν υπάρχει άμεση προφορική επικοινωνία μεταξύ των ατόμων.

AD:

Ένας βασικός καταρράκτης πληροφοριών μπορεί να διατυπωθεί ως εξής:

• Ας υποθέσουμε τέσσερα άτομα M, NO, P. Αντιμετωπίζονται δύο επιλογές - είτε αποδοχή (τιμή = 1) τιμή = 0). Κάθε άτομο κάνει διαδοχικά την επιλογή του.
• Το M είναι ο πρώτος υπεύθυνος λήψης αποφάσεων και ως εκ τούτου δεν έχει δημόσια στοιχεία. Θα λάβει την απόφαση με βάση τα προσωπικά του στοιχεία. Ας υποθέσουμε ότι δέχεται (τιμή = 1).
• Τώρα, ο Ν θα έχει τις δικές του προσωπικές πληροφορίες, καθώς και την δημόσια παρατήρηση που δέχτηκε ο Μ. Ως εκ τούτου, μπορεί να επιλέξει είτε να αποδεχθεί είτε να απορρίψει με βάση την πεποίθησή του τόσο για προσωπική όσο και για δημόσια γνώση. Για λόγους απλότητας, ας υποθέσουμε ότι δέχεται.
• Τώρα ας υποθέσουμε ότι το O θα αγνοήσει το σήμα προσωπικών πληροφοριών του και απλά θα δεχτεί (Value = 1), αφού και οι δύο προηγούμενοι ηθοποιοί έκαναν το ίδιο. Αυτό θα οδηγήσει στη δημιουργία ενός ενημερωτικού καταρράκτη. Ο δεν θα προσθέσει επιπλέον πληροφορίες στον καταρράκτη καθώς απλώς μιμείται προηγούμενους ηθοποιούς. Η P θα παρατηρήσει τις επιλογές των προηγούμενων ηθοποιών και θα τις μιμηθεί.
• Όταν ένας ενημερωτικός καταρράκτης οδηγεί σε σωστό αποτέλεσμα, αναφέρεται γενικά σε up-cascade. Ομοίως, μια διαδρομή που οδηγεί σε λανθασμένες εκβάσεις ή απόρριψη καλούνται καταρράκτες.
• Ο τύπος πιθανότητας Bayesian μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να υπολογιστεί η πιθανότητα να γίνει η επιλογή Ν αφού ο Μ έχει ήδη αποφασίσει.

Σημαντικές πτυχές

• Συμπεριφορά αγέλης : Μετά από ένα σημείο προστίθενται πολύ λίγες νέες πληροφορίες στον καταρράκτη και τα άτομα απλώς μιμούνται άλλους με βάση την υπόθεση ότι ένας τόσο μεγάλος αριθμός ανθρώπων δεν μπορεί να είναι λάθος. Ωστόσο, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε εσφαλμένη συμπεριφορά σε τεράστια κλίμακα.
• Ευθραυστότητα : Οι καταρράκτες πληροφοριών είναι γενικά πολύ εύθραυστες από τη φύση τους, καθώς τα άτομα μπορεί να αντιδρούν μόνο σε ακρόαση και δημόσια παρατήρηση. Οποιαδήποτε νέα δημόσια πληροφορία ή ακριβέστερη πηγή πληροφοριών μπορεί να αλλάξει τις ενέργειες και τις κατευθύνσεις του καταρράκτη.
• Εξαφάνιση της εξωστρέφειας των πληροφοριών : Όταν ένα άτομο κάνει μια δημόσια απόφαση με βάση τις προσωπικές του πληροφορίες και διαπράττει ένα σφάλμα, αυτό αποκαλείται "εξωτερική πληροφορία" και μπορεί να προστεθεί στη γνώση του κοινού. Αλλά όταν λαμβάνονται αποφάσεις με βάση προηγούμενες ενέργειες και αγνοώντας τις προσωπικές επιλογές, δεν υπάρχουν πληροφορίες που να προσθέτουν στη βάση γνώσεων του κοινού.

AD:

Παραδείγματα πραγματικού κόσμου

Βρέφη: Τα μωρά προσπαθούν να μιμηθούν τους ενήλικες γύρω τους. Μιμούνται τις ενέργειες και τις εκφράσεις προσώπου των ενηλίκων. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο μαθαίνουν για το τι σημαίνουν ορισμένες ενέργειες. Παρόμοια μοτίβα μπορούν να παρατηρηθούν στις συνηθισμένες συνήθειες των διαφόρων ζώων. Τα ανθρώπινα όντα έχουν επιβιώσει, εξελίχθηκαν και ευδοκιμούσαν κυρίως στις εξουσίες των καταλόγων παρατήρησης και πληροφοριών.

Μάρκετινγκ: Η καθημερινή κατανάλωση προϊόντων σήμερα, είτε πρόκειται για δημητριακά, smartphones, είτε για εστιατόριο που επιλέγετε για δείπνο, βασίζεται γενικά σε μια σειρά πληροφοριών από το περιβάλλον. Το ηλεκτρονικό μάρκετινγκ των προϊόντων είναι ένα καλό παράδειγμα έξυπνης χρήσης του καταρράκτη. Οι αναθεωρήσεις μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένας άλλος τρόπος για την ανάπτυξη ενημερωτικών καναλιών. Με την αυξανόμενη διείσδυση των συγκεντρωτών αναθεώρησης, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν συχνά αυτό που συστήνουν οι άλλοι, αντί να δοκιμάσουν κάτι έξω. Αυτό βασίζεται στην αρχή ότι το ευρύ κοινό, στο σύνολό του, θα λάβει τη σωστή απόφαση, παρόλο που οι προτιμήσεις ποικίλλουν.

Στρατηγική Επιχειρήσεων: Πολλές φορές παρατηρείται ότι οι ανταγωνιστές ενός κλάδου παίζουν επίσης το απομιμήσιμο παιχνίδι, παρόλο που αυτό έρχεται σε αντίθεση με τη γενική οικονομική αρχή της «εισόδου σε αγορές με μικρότερο ανταγωνισμό. "Για παράδειγμα, εξετάστε το πρότυπο της έκπτωσης στο λιανικό εμπόριο. Ο καθένας ακολουθεί το πρώτο εκπτωτικό κουπόνι, καθώς κανείς δεν θέλει να ακολουθήσει τον διαγωνισμό. Τυπικά, κάθε ανταγωνιστής πιστεύει ότι ο άλλος μπορεί να έχει καλύτερη πληροφόρηση σχετικά με τις επιλογές των ανθρώπων, τα δημογραφικά στοιχεία και τα πρόσφατα μυαλά.

Χρηματοπιστωτικές αγορές

Υπάρχουν διάφοροι χρηματιστές που συστήνουν διάφορα αποθέματα. Οι άνθρωποι ακολουθούν θρησκευτικά τις κανονιστικές γέμισες των επενδυτών και τους μιμούνται. Ο μέσος άνθρωπος πιστεύει ότι ο οικονομικός αξιωματούχος έχει περισσότερες γνώσεις και πληροφορίες από ό, τι κάνει και μιμείται τις επιλογές μετοχών του αξιωματικού. Ίσως αυτός ο γείτονάς του να τον παρατηρεί να υπερηφανεύεται για τις επιλογές των αποθεμάτων του και έτσι ο γείτονας παίρνει επίσης τη βουτιά. Αυτό ξεκινά έναν καταρράκτη πληροφοριών όπου κάθε συμμετέχων έχει πολύ λίγες πληροφορίες για τη λήψη αποφάσεων. Ως εκ τούτου, είναι πολύ σημαντικό η αρχική πηγή σε έναν καταρράκτη πληροφοριών να είναι ένα πολύ αξιόπιστο και ενημερωμένο άτομο. Διαφορετικά, μπορεί να προκαλέσει μεγάλη οικονομική ζημιά μακροπρόθεσμα.

Η κατώτατη γραμμή

Η γνώση σχετικά με τις καταρράκτες πληροφοριών δεν μπορεί να οδηγήσει σε άμεσες χρηματικές παροχές σε οποιοδήποτε άτομο. Αλλά γνωρίζοντας αυτή τη συμπεριφορά και την αποφυγή της, μπορεί να σώσει το άτομο από διάφορες κακές αποφάσεις.