Ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό ξεκινά. Ένα πλούσιο πράσινο δάσος έρχεται στο επίκεντρο. Το νερό στάζει και λάμπει από τις άκρες των υγιεινών φύλλων. Κάπου, ένα πουλί τραγουδάει στον καθαρό αέρα της αυγής. Στη συνέχεια, μια γενειάδα - ένα scraggly, διάβολος μπορεί να φροντίζει γενειάδα - drifts από την υποβρύχια. Η γενειάδα φοριέται από έναν νεαρό, κατάλληλον περιβαλλοντολόγο. Είναι εδώ προστατεύοντας αυτή την παρθένα έρημο. Καθώς οι εμπορικές συναλλαγές συνεχίζονται, μαθαίνετε ότι εργάζεται για μια εταιρεία πετρελαίου. Μάθετε ότι η πετρελαϊκή εταιρεία κάνει όλα τα υπέροχα πράγματα για να προστατεύσει τον πλανήτη. Κάπου βαθιά στο λάκκο του στομάχου σας, αυτή η ασυνέπεια καταγράφει - πετρελαϊκή εταιρεία, προστασία του περιβάλλοντος - που δεν μπορεί να είναι σωστή, μπορεί; Αλλά είναι τόσο δύσκολο να μην πιστέψουμε. Κοιτάξτε τα φυτά, το νερό, τη γενειάδα. Ίσως μια εταιρεία πετρελαίου μπορεί να αλλάξει; Ίσως να ενδιαφέρεται για το περιβάλλον;

Όχι, δεν μπορεί. Όχι, δεν συμβαίνει. Η αλήθεια έχει μόλις "πράσινο".

Τι είναι το πράσινο πλύσιμο;

Το Greenwashing είναι μια διαφημιστική και δημοσίων σχέσεων που έχει σχεδιαστεί για να κάνει μια εταιρία να μοιάζει πιο φιλική προς το περιβάλλον από ό, τι στην πραγματικότητα. Η πρακτική έχει γίνει τόσο δημοφιλής ώστε ο όρος έφτασε ακόμη και στη δέκατη έκδοση του Oxford English Dictionary. Η εταιρική πράσινη πλύση είναι ένα θέμα που πρέπει να προσέχει ο καθένας. Κανείς δεν θέλει να ψέματα, και τα ψέματα που επηρεάζουν το περιβάλλον - και ενδεχομένως την ανθρώπινη υγεία και την επιβίωση - είναι ιδιαίτερα εξευτελιστικά. Σε έναν κόσμο όπου το πράσινο σημαίνει μεγάλα χρήματα στις επιχειρήσεις, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι μερικές περικοπές.

Σε αυτό το άρθρο, θα διερευνήσουμε γιατί οι εταιρίες πράσινα πράττουν τις δραστηριότητές τους, παρέχουν μερικά από τα πρωταρχικά παραδείγματα πράσινου πλύσης και σας δείχνουν τι μπορείτε να κάνετε για να βεβαιωθείτε ότι δεν είστε το τελευταίο ατύχημα πράσινου πλύσης.

Γιατί οι εταιρείες χρησιμοποιούν στρατηγικές ισχυρών βραχιόνων για να λυγίσουν την αλήθεια

Ζητώντας από μια εταιρεία να πηγαίνει πράσινη αποκλειστικά με βάση την ηθική είναι λίγο σαν να ζητάει από έναν καρχαρία να σταματήσει να τρώει, επειδή τα άλλα ψάρια είναι αναστατωμένα. Είναι απλώς unquipped για να κάνει μια ηθική επιλογή. Οι καρχαρίες τρώνε ψάρια. οι εταιρείες κάνουν χρήματα - είναι αυτό που κάνουν. Η αύξηση των πωλήσεων των αγαθών και των υπηρεσιών τους, η μείωση του κόστους και η αύξηση της αποτελεσματικότητας, παίζουν ρόλο στη δημιουργία περισσότερων χρημάτων σε μια επιχείρηση και στους μετόχους της.

Τα συμφέροντα των μετόχων έρχονται πάντα πάντα - πάντα. Οι εταιρείες και, κατ 'επέκταση, τα στελέχη των εταιρειών, είναι νομικά υποχρεωμένες να κάνουν όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα για τους μετόχους τους. Αυτό δεν είναι κακό. Είναι ένα σύστημα κανόνων που εγγυάται ότι όταν επενδύετε τα χρήματά σας σε μια εταιρεία, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι οι άνθρωποι που τη χρησιμοποιούν θα κάνουν ό, τι είναι δυνατόν για να εξασφαλίσουν ότι θα δείτε απόδοση της επένδυσής σας.

Στο σημείο αυτό αρχίζει να λειτουργεί μια άλλη αντίληψη του εταιρικού κόσμου: ανάλυση κόστους-οφέλους. Η ανάλυση κόστους-οφέλους λέει στα στελέχη των εταιρειών ότι μερικές φορές είναι φθηνότερο (και κατά συνέπεια καλύτερα) να

λένε πηγαίνεις πράσινο, αντί να πας πράσινο. Σε γενικές γραμμές, οι άνθρωποι όπως οι πράσινες εταιρείες. Το να αντιλαμβανόμαστε ως φίλος του περιβάλλοντος μπορεί να σημαίνει μεγάλα χρήματα σε έναν κόσμο όπου η αντίληψη είναι πραγματικότητα. Αν το ψέμα έχει το ίδιο αποτέλεσμα με το να λέει την αλήθεια και κοστίζει λιγότερα χρήματα, τα στελέχη των εταιρειών είναι υποχρεωμένα να κάνουν λίγη πράσινη πλύση. (Για να διαβάσετε σχετικά με το πώς θα επωφεληθούν οι πράσινες εταιρείες, διαβάστε

Για τις εταιρείες, το πράσινο είναι το νέο μαύρο . Αφήστε τη ροή Greenwash

Αν πάτε σε οποιαδήποτε ιστοσελίδα της εταιρείας, "δήλωση εταιρικής ευθύνης" ή "πολιτική βιωσιμότητας". Αυτές οι δηλώσεις μας καθησυχάζουν ότι η εταιρεία ενδιαφέρεται πραγματικά για το περιβάλλον και τα κοινωνικά ζητήματα. Συχνά οι χειρότεροι παραβάτες έχουν το καλύτερο γύρισμα, επιτρέποντας παρελθούσες διακριτικές ευχέρειες και, όπως ένας μεταρρυθμισμένος εγκληματίας, υποσχόμενος να κάνουμε καλύτερα αυτή τη φορά - να είμαστε ειλικρινείς. Ας ρίξουμε μια ματιά σε όλα τα αστέρια πράσινης πλύσης:

British Petroleum (

• NYSE: BP ) Τι λέει:

Τον Ιούλιο του 2000, η ​​BP ξεκίνησε μαζικές δημόσιες σχέσεις ύψους 200 εκατ. διαφημιστική καμπάνια με το νέο σλόγκαν "Beyond Petroleum". Αλλάξε το λογότυπό της σε έναν πράσινο και κίτρινο ήλιο και άρχισε να δημιουργεί πράσινα σχόλια. Τι κάνει:

Τον Μάρτιο του 2006, η BP έχυσε 200.000 γαλόνια αργού πετρελαίου στην Αλάσκα. Η διαρροή συνέβη επειδή η BP απέτυχε να εκτελέσει συντήρηση ρουτίνας στον αγωγό της. Τον Οκτώβριο του 2007, η BP διατάχθηκε να καταβάλει περισσότερα από 60 εκατομμύρια δολάρια από το υπουργείο Δικαιοσύνης του Ηνωμένου Βασιλείου για την παραβίαση των περιβαλλοντικών νόμων στο Τέξας και την Αλάσκα. Σύμφωνα με τον Οργανισμό Προστασίας του Περιβάλλοντος, αυτό ήταν το μεγαλύτερο πρόστιμο που εκχωρήθηκε ποτέ για το σπάσιμο των κανονισμών του Clean Air. Επιπλέον, η BP έχει ασκήσει πιέσεις συνεχώς για να ανοίξει το Εθνικό Αποθεματικό Άγριας Φυσικής της Αλάσκας για γεώτρηση πετρελαίου και να μπλοκάρει τη νομοθεσία ώστε να εισαγάγει υποχρεωτικό περιορισμό των αερίων του θερμοκηπίου στις ΗΠΑ DuPont

• (NYSE: DD) λέει:

«Βασιζόμαστε στις βασικές μας αξίες: Ασφάλεια και Υγεία • Περιβαλλοντική Διαχείριση • Σεβασμός προς τους Άνθρωπους • Ηθική Συμπεριφορά Η DuPont έχει κληρονομιά 204 χρόνων βασικών αξιών, βασισμένη στην ασφάλεια, την υγεία και την περιβαλλοντική διαχείριση. σχεδόν 20 χρόνια, μειώνουμε το περιβαλλοντικό αποτύπωμα των δικών μας δραστηριοτήτων "(δικτυακός τόπος της DuPont, πρόσβαση στις 4 Νοεμβρίου 2007). Αυτό που κάνει:

Η DuPont είναι ο μεγαλύτερος εταιρικός παραγωγός ατμοσφαιρικής ρύπανσης στις Ηνωμένες Πολιτείες, σύμφωνα με το Ινστιτούτο Έρευνας Πολιτικής Οικονομίας του Πανεπιστημίου της Μασαχουσέτης Amherst. Η εταιρεία εξακολούθησε να παράγει χλωροφθοράνθρακες (CFCs) σε όλη τη δεκαετία του 1980, παρόλο που η έρευνα της δεκαετίας του '70 έδειξε ότι αυτές οι χημικές ουσίες συνέβαλαν στην εξάντληση του στρώματος του όζοντος. Τον Ιανουάριο του 2005, η DuPont ανέφερε μελέτη για τη χημική PFOA (χημική ουσία που χρησιμοποιήθηκε στο Teflon και άλλα προϊόντα μη αντιολισθητικών), λέγοντας ότι δεν υπήρχαν γνωστές επιδράσεις στην ανθρώπινη υγεία που σχετίζονται με την έκθεση σε PFOA. Ωστόσο, αναφέρθηκε στην DuPont Distorted C8 Study, Scientists, Οκτώβριος 2007 ότι η DuPont παραμόρφωσε τα ευρήματα και η μελέτη ανέφερε ότι υπήρξαν αρκετές επιβλαβείς επιπτώσεις στην υγεία που σχετίζονται με αυτό το χημικό, συμπεριλαμβανομένων των χαμηλά ποσοστά βάρους γέννησης και αυξημένη χοληστερόλη.

Η GE ξεκίνησε την καμπάνια μάρκετινγκ "Ecomagination" ύψους 90 εκατομμυρίων δολαρίων το 2005. Ως μέρος της εκστρατείας, η GE παρήγαγε διαφημίσεις με κινητήρα ντίζελ ντίζελ γλιστρώντας μέσα από παρθένα βουνά που περιβάλλεται από λουλούδια, πουλιά και δέντρα. Αυτό που κάνει: Σε ένα κομμάτι εντυπωσιακής υποκρισίας, ενώ έτρεχε τις διαφημίσεις "enviro-choo choo", η εταιρεία πίεζε ταυτόχρονα τον EPA για να αποδυναμώσει τους προτεινόμενους περιορισμούς των οξειδίων του αζώτου για τους κινητήρες ντίζελ. Η μείωση του θορύβου από τα τρένα και τα πλοία θα μπορούσε να προσφέρει περισσότερα από 70 δισεκατομμύρια δολάρια σε όφελος για την υγεία και το περιβάλλον μέσα σε 20 χρόνια, σύμφωνα με την EPA, εν τω μεταξύ, το κόστος συμμόρφωσης θα ήταν μόνο $ 2 - $ 3 δισεκατομμύρια.

• Εκείνο που λέει: «Αναγνωρίζοντας τους πιθανούς κινδύνους που σχετίζονται με την αλλαγή του κλίματος, αναλαμβάνουμε δράσεις για τη βελτίωση της αποδοτικότητας και τη μείωση των εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου. με τις επιστημονικές και επιχειρηματικές κοινότητες να αναλάβουν έρευνα για τον εντοπισμό και την ανάπτυξη οικονομικά ανταγωνιστικών και οικονομικά προσιτών τεχνολογιών για τη μείωση των μακροπρόθεσμων παγκόσμιων εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου, ενώ παράλληλα θα ικανοποιήσουν την αυξανόμενη ζήτηση ενέργειας σε παγκόσμιο επίπεδο »(ιστοσελίδα της Exxon Mobil, πρόσβαση στις 4 Νοεμβρίου 2007).

Αυτό που κάνει: Η πετρελαϊκή εταιρεία χρηματοδότησε 43 ομάδες άρνησης για την αλλαγή του κλίματος το 2004, σύμφωνα με μελέτη της Ένωσης Αμερικανών Εμπειρογνωμόνων. Στην έκθεσή τους αναφέρεται ότι από το 1990 έως το 2005 η εταιρεία διέθεσε πάνω από 16 εκατομμύρια δολάρια στις ομάδες υπεράσπισης που προωθούν την άρνηση της υπερθέρμανσης του πλανήτη μέσω δημοσιεύσεων και ιστοσελίδων που δεν έχουν αξιολογηθεί από την επιστημονική κοινότητα. (Για να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με τις ενεργειακές διαφορές, βλ.

Η συζήτηση για τα βιοκαύσιμα και

• Ελαφρύ πετρέλαιο: Τι πρέπει να κάνουμε όταν τα πηγαδάκια

Monsanto

Τι λέει: «Εφαρμόζουμε την καινοτομία και την τεχνολογία για να βοηθήσουμε τους αγρότες σε ολόκληρο τον κόσμο να πετύχουν, να παράγουν υγιεινότερα τρόφιμα, καλύτερες ζωοτροφές και περισσότερες φυτικές ίνες, ενώ ταυτόχρονα μειώνουν τις επιπτώσεις της γεωργίας στο περιβάλλον μας» (ιστοσελίδα της Monsanto 4 Νοεμβρίου 2007). Τι κάνει: Τον Ιούνιο του 2007, η Monsanto εξαγόρασε την Delta & Pine Land Company, εταιρεία που δημιουργεί σπόρους "τερματισμού". Αυτοί οι σπόροι αναπτύσσονται σε φυτά που παράγουν αποστειρωμένους σπόρους. Αυτό σημαίνει ότι οι αγρότες δεν μπορούν να επανατοποθετήσουν σπόρους από μια προηγούμενη καλλιέργεια, καθιστώντας τους εξαρτώμενους από την εταιρεία χρόνο με το χρόνο. Στη δεκαετία του 1930 η Monsanto αγόρασε την εταιρεία που εφευρέθηκε PCBs, ένα πλέον απαγορευμένο βιομηχανικό ψυκτικό, και έγινε η πηγή σχεδόν όλων των PCBs στις ΗΠΑ. Σε ένα άρθρο της Washington Post του Ιανουαρίου 2002 ("Monsato Hid Decades Of Pollution"), αποκαλύφθηκε ότι Η Monsanto έκρυψε ρύπανση από πολυχλωριωμένα διφαινύλια στην πόλη Anniston της Αλαμπάμα. Υποστηρίζεται ότι η εταιρεία απέβαλε εκατομμύρια λίβρες PCB σε χώρους υγειονομικής ταφής και απορρίπτει τακτικά τοξικά απόβλητα σε κοντινό κολπίσκο. Τι μπορείτε να κάνετε Αν υποψιάζεστε ότι η τελευταία πράσινη μετατροπή δεν είναι τόσο ευσεβής όσο ισχυρίζεται ότι είναι, η πρώτη σας στάση θα πρέπει να είναι το Διαδίκτυο. Η αντίδραση κατά της πράσινης πλύσης αυξάνεται και οι πληροφορίες είναι πιο εύκολο να βρεθούν.Οι παρακάτω ιστότοποι μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα είναι αφιερωμένοι στο να λένε στην άλλη πλευρά της ιστορίας:

• CorpWatch - βάση δεδομένων με δυνατότητα αναζήτησης. μηνιαία πράσινη πλύση SourceWatch, PR Watch - Χρηματοδοτείται από το Κέντρο για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και τη δημοκρατία

Πολυεθνικό Παρατηρητήριο - Εκδίδει μια λίστα "Top 10 Χειρότερων Εταιρειών" Αυτές οι τοποθεσίες επιτρέπουν στους αναγνώστες να κόψουν ένα μεγάλο μέρος της περιστροφής παράγει. Οι πληροφορίες σχετικά με αυτούς τους ιστότοπους αναφέρονται και προέρχονται.

Σημείωση : Ένα μεγάλο μέρος της έρευνας περιβαλλοντικών αρχείων για αυτό το άρθρο ξεκίνησε σε αυτές τις περιοχές.

Περάστε το αλάτι, παρακαλούμε

Δεν είναι κάθε εταιρεία που βάζει τα πράσινα επιτεύγματά της, αλλά είναι σημαντικό να θυμάστε ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες και οι εκστρατείες μάρκετινγκ έχουν σχεδιαστεί για να τονίζουν το καλό και να αγνοούν τα κακά. Μερικές φορές είναι φθηνότερο να πείτε ότι είστε φίλος του δάσους παρά να σταματήσετε να κόβετε τα δέντρα.

• Μια υγιής δόση σκεπτικισμού είναι το κλειδί. Το πράσινο μάρκετινγκ θα πρέπει να καταπίνεται μόνο με σπόρους αλατιού. Θυμηθείτε, αν η γενειάδα του δένδρου φαίνεται να είναι πολύ καλή για να είναι αληθινή, πιθανότατα είναι.