Η τεχνολογία μάρκετινγκ (τεχνολογία μάρκετινγκ) είναι φωτιά. Σύμφωνα με τις τελευταίες έρευνες, η χρηματοδότηση της τεχνολογίας μάρκετινγκ πλησιάστηκε στα $ 3. 8 δισεκατομμύρια το τρίτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, πράγμα που ίσως ήταν πολύ υψηλότερο, δεδομένου ότι ο αριθμός αυτός δεν περιλαμβάνει ακοινοποίητες εξαγορές και επενδυτές αγγέλων. Οι αριθμοί δείχνουν αύξηση από $ 3. 2 δις δολάρια για τη χρηματοδότηση του τομέα κατά το δεύτερο τρίμηνο και αυξήθηκαν από 1 δισεκατομμύριο δολάρια κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους.

Υπάρχει βεβαίως ζήτηση για τεχνολογία μάρκετινγκ. Μια πρόσφατη έκθεση του Συμβουλίου της ΚΟΑ διαπίστωσε ότι το 81% των εμπόρων χρησιμοποιούν πλέον έως 10 διαφορετικές λύσεις cloud ή άλλες σχετικές με το μάρκετινγκ τεχνολογίες. Στην πραγματικότητα, η τεχνολογία μάρκετινγκ έχει εξαντληθεί με τόσο γρήγορο ρυθμό, που πολλές επιχειρήσεις έχουν βρει ότι είναι απαραίτητο να ορίσουν μια νέα εκτελεστική θέση σε επίπεδο C, Chief Marketing Officer. (Για σχετική ανάγνωση, βλ: Οι Πέντε Πιο Τεχνητές Τεχνολογίες του 2015 .)

- <->

Εντυπωσιακοί γύροι χρηματοδότησης για τις εταιρείες τεχνολογίας μάρκετινγκ

Μεταξύ των εταιρειών που επωφελούνται από αυξημένη χρηματοδότηση αυτό το τρίμηνο ήταν η AdAgility. Η εταιρεία, προμηθευτής λύσεων εξατομικευμένων, επιτόπιων και κινητών διαδικτυακών πωλήσεων, συγκέντρωσε $ 1. 6 εκατομμύρια. Σύμφωνα με την εταιρεία, σχεδίαζε να χρησιμοποιήσει τη χρηματοδότηση για να επιταχύνει την ήδη ισχυρή ανάπτυξη της επιχείρησης. Το Boston Seed Capital, το οποίο οδήγησε τον γύρο χρηματοδότησης, ανέφερε ότι η AdAgility σπάζει τον τομέα της μάρκετινγκ. Με τη νέα χρηματοδότηση, η AdAgility θα μπορέσει να σημειώσει περαιτέρω πρόοδο στην ανάπτυξη κλιμακωτών πλαισίων για δοχεία με εγχώρια προσφορά. Η εταιρεία βοηθά τους ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου να βελτιώσουν τις ικανότητές τους για αναβάθμιση χρησιμοποιώντας προγνωστικές αναλύσεις για να παρέχουν τις πιο σχετικές προσφορές cross-sell στους χρήστες.

Επίσης, η εξασφάλιση χρηματοδότησης κατά το τρίτο τρίμηνο ήταν η Zeta Interactive, η οποία έφερε εντυπωσιακή χρηματοδότηση ύψους 125 εκατομμυρίων δολαρίων τον Ιούλιο. Η οκταετής εταιρεία δεν είναι καθόλου η εκκίνηση, αλλά εξακολουθεί να αξιοποιεί την αυξανόμενη ζήτηση για λύσεις τεχνολογίας μάρκετινγκ, όπως η βαθμολόγηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών σε πραγματικό χρόνο και η κατάτμηση των πελατών. Σύμφωνα με την εταιρεία, αυτή είναι η επόμενη γενιά μάρκετινγκ. Όπου το δυναμικό στο μάρκετινγκ είναι το ισχυρότερο Ο τομέας της τεχνολογίας μάρκετινγκ έχει θερμανθεί σε τέτοιο βαθμό το τελευταίο έτος που το επιχείρημα οι καπιταλιστές τείνουν να ξεπεράσουν το ένα το άλλο για να γεμίσουν το χώρο με νέες λύσεις σε τεράστια προβλήματα. Καθώς η τεχνολογία μάρκετινγκ συνεχίζει να καταναλώνει όλο και μεγαλύτερα κομμάτια επιχειρηματικών προϋπολογισμών, το δυναμικό σε αυτόν τον χώρο αυξάνεται, χωρίς να δείχνει κανένα σημάδι επιβράδυνσης.

Ένας από τους λόγους είναι ότι ενώ το σύννεφο μάρκετινγκ έχει δείξει σημαντική υπόσχεση, οι περισσότεροι από τους μεγάλους παίκτες λογισμικού δεν μπόρεσαν να συμβαδίσουν με τα ραγδαία εξελισσόμενα και αυξανόμενα ποσά δεδομένων πελατών που εισέρχονται στην αγορά.Η τεχνολογία Beacon από μόνη της έχει κάνει τεράστιο αντίκτυπο στον τομέα. Με βάση αυτές τις εξελίξεις, οι νεοσύστατες επιχειρήσεις ξεκινούν με ρεκόρ ρυθμό και επιδιώκουν τη χρηματοδότηση που είναι απαραίτητη για τη γεφύρωση αυτών των κενών.

Αυτή τη στιγμή, η πιο καυτή κατηγορία στον χώρο μάρκετινγκ τεχνολογίας είναι τα αναλυτικά στοιχεία. Συμπεριλαμβανομένων των αναλυτικών στοιχείων των εφαρμογών, των προγνωστικών αναλύσεων, των αναλύσεων συμπεριφορικής ανάλυσης μεγάλων δεδομένων και των εργαλείων βελτιστοποίησης του ρυθμού μετατροπής, τα αναλυτικά στοιχεία καλύπτουν πολύ. Τελικά, όλα αφορούν τα δεδομένα των πελατών. Υπάρχουν πλέον περισσότερα δεδομένα για ανάλυση από ποτέ. Και συνεχώς αυξάνεται. Καταγράφοντας, κατανοώντας και αναλαμβάνοντας δράση για την αντιμετώπιση αυτού του προβλήματος, τα εμπορικά σήματα και οι έμποροι έχουν πολλά να κερδίσουν.

Η άνοδος του κινητού τηλεφώνου συνέβαλε επίσης σημαντικά στην αυξανόμενη ζήτηση ισχυρότερων αναλυτικών στοιχείων από τους εμπόρους. Όταν η Mixpanel, μια εκκίνηση για κινητές αναλύσεις, έφερε μια εκπληκτική χρηματοδότηση ύψους 65 εκατομμυρίων δολαρίων, με αποτίμηση αξίας 865 εκατομμυρίων δολαρίων στο τέλος του περασμένου έτους, σηματοδότησε μια οριστική μετατόπιση της βιομηχανίας τεχνολογίας μάρκετινγκ. Τα δεδομένα χρησιμεύουν ως η ψυχή της κάθε επιτυχημένης εταιρείας μάρκετινγκ. Η ταχεία άνοδος των λύσεων εκκίνησης που στοχεύουν στην παροχή βοήθειας σε μάρκες και εμπόρους στην αξιοποίηση αυτών των δεδομένων αποδεικνύει πόσο ευκαιρίες υπάρχουν σε αυτό το χώρο. (

Η κατώτατη γραμμή Με περισσότερες πλατφόρμες διαθέσιμες τώρα από ποτέ, για να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών, το μάρκετινγκ έχει γίνει λιγότερο για την επιλογή μια πλατφόρμα και περισσότερα για την παρακολούθηση του καταναλωτή όπου και αν βρίσκονται. Οι επιτυχημένες μάρκες δεν είναι πλέον αυτές που μεταβαίνουν πρώτα σε μια νέα πλατφόρμα μάρκετινγκ. Αντ 'αυτού, σαρώνουν ολόκληρο το φάσμα της διαθέσιμης τεχνολογίας για να αλληλεπιδράσουν με τους καταναλωτές σε όλη την ψηφιακή τους εμπειρία σε σχέση με τον τρόπο που ένας πελάτης αγγίζει το εμπορικό σήμα.

Προς το παρόν, τα δεδομένα σχετικά με αυτές τις αλληλεπιδράσεις από την παρακολούθηση μίας επωνυμίας στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έως την πραγματοποίηση μιας αγοράς στεγάζονται σε εντελώς ξεχωριστά διαμερίσματα. Ως αποτέλεσμα, οι έμποροι υποφέρουν από αυστηρούς περιορισμούς στη χρήση αυτών των δεδομένων για την καλύτερη ευθυγράμμιση των προσπαθειών μάρκετινγκ με την πορεία του πελάτη για αγορά. Οι εταιρείες τεχνολογίας μάρκετινγκ που είναι σε θέση να γεφυρώσουν αυτό το χάσμα θα μπορούσαν να μετατρέψουν ολόκληρο τον κλάδο. Με βάση το ποσό της χρηματοδότησης που οι επενδυτές είναι πρόθυμοι να θέσουν στην τεχνολογία μάρκετινγκ, αυτός είναι ένας χώρος που θα συνεχίσει να δείχνει ισχυρή ανάπτυξη και στο μέλλον.