Βιομηχανία ενεργειακών ποτών

Παρουσίαση του εργοστασίου της HELL ENERGY (short version) (Μάρτιος 2024)

Παρουσίαση του εργοστασίου της HELL ENERGY (short version) (Μάρτιος 2024)
Βιομηχανία ενεργειακών ποτών
Anonim

Οι παγκόσμιες πωλήσεις ενεργειακών ποτών ανήλθαν σε € 44 δισ. Το 2014 (περίπου $ 49,9 δισ.), Σύμφωνα με το BeverageDaily. com, μια ηλεκτρονική υπηρεσία ειδήσεων που καλύπτει τη βιομηχανία τροφίμων και ποτών. Αυτό είναι αύξηση κατά 5% σε σχέση με τις πωλήσεις του 2013. Τα ενεργειακά ποτά αποτελούν μέρος της ευρύτερης κατηγορίας αναψυκτικών, η οποία περιλαμβάνει ανθρακούχα ποτά, χυμούς φρούτων και λαχανικών, εμφιαλωμένο νερό, αθλητικά ποτά, συμπυκνώματα ποτών, τσάι έτοιμο προς κατανάλωση και έτοιμο για κατανάλωση καφέ. Στο πλαίσιο αυτής της βιομηχανίας, οι καταναλωτές έχουν αγοράσει λιγότερο σόδα και περισσότερο ενεργειακά ποτά. Οι Αμερικανοί σήμερα καταναλώνουν περίπου την ίδια ποσότητα σόδα όπως ήταν το 1986. Εν τω μεταξύ, οι πωλήσεις ενεργειακών ποτών αυξάνονται ραγδαία, σύμφωνα με την American Beverage Association, την εμπορική ένωση που αντιπροσωπεύει την αμερικανική βιομηχανία μη αλκοολούχων ποτών. Οι αγορές που θα είναι πιο σημαντικές για την ανάπτυξη ενεργειακών ποτών μέχρι το 2017 είναι οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Κίνα και η Βραζιλία, σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας της αγοράς Euromonitor International.

-

Εδώ είναι οι μεγαλύτερες εταιρείες στη βιομηχανία ενεργειακών ποτών και ορισμένες αναδυόμενες τάσεις:

Red Bull

Τα ενεργειακά ποτά επεκτάθηκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες το 1997 με την Red Bull. Αυτό το ποτό ανήκει στην αυστριακή εταιρεία Red Bull GmbH, η εισαγωγή του οποίου το 1987 στην πατρίδα της σηματοδότησε την αρχή της παγκόσμιας βιομηχανίας ενεργειακών ποτών. Το Red Bull έρχεται σε 8 κουτιά των 4 ουγκιών σε μια χούφτα ποικιλίες: πρωτότυπο, χωρίς ζάχαρη (5 θερμίδες), Total Zero (χωρίς θερμίδες) και εκδόσεις (βακκίνιο, βατόμουρο, τροπικά, πορτοκαλί μηδενικών θερμίδων και μηδενικές θερμίδες κεράσι). Τα κύρια συστατικά των ποτών είναι η καφεΐνη, η ταυρίνη, οι βιταμίνες Β, η σακχαρόζη, η γλυκόζη και το ανθρακικό νερό.

Η Red Bull πωλείται σε 167 χώρες και πρόσφατα παρουσίασε έντονη αύξηση πωλήσεων στην Ινδία, την Ιαπωνία, την Τουρκία, τη Σκανδιναβία, τη Ρωσία και τη Βραζιλία. Σχεδιάζει να επικεντρωθεί στη συνεχιζόμενη επέκταση στις Ηνωμένες Πολιτείες, τη Δυτική Ευρώπη και την Άπω Ανατολή. Η διαφημιστική στρατηγική της Red Bull βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην χορηγία εκδηλώσεων και ακραίων αθλημάτων, στο marketing μάρκετινγκ και στις τηλεοπτικές διαφημίσεις.

Ο Dietrich Mateschitz είναι κύριος του μεγαλύτερου μέρους της εταιρείας και επειδή είναι ιδιωτική, υπάρχουν περιορισμένες οικονομικές πληροφορίες. Η εταιρεία λέει ότι πώλησε 5. 387 δισεκατομμύρια κουτιά παγκοσμίως το 2013, αύξηση κατά 3% κατά το 2012. Στην αγορά των ΗΠΑ, το ποτό είχε πωλήσεις $ 3. 433 εκατ. Ευρώ από τον Ιούλιο 2012 έως τον Ιούνιο του 2013, σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς IRI, καθιστώντας την Red Bull ηγέτη στις πωλήσεις ενεργειακών ποτών στις ΗΠΑ. Η Forbes εκτιμά την αξία της εταιρείας σε 20 δισεκατομμύρια δολάρια τον περασμένο Δεκέμβριο.

-

Monster Bever Corp. (MNST

MNSTMonster Beverage Corp 57. 52-0. 26%

Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ) , πρώην Hansen Natural Corp., ιδρύθηκε το 1990 και άρχισε να πωλεί τα ποτά Monster Energy το 2002, αφού ξεκίνησε ανεπιτυχώς ένα άλλο ποτό για να ανταγωνιστεί το Red Bull το 1997.Το τέρας προωθεί τον εαυτό του ως "τρόπο περισσότερο από ένα ενεργειακό ποτό … έναν τρόπο ζωής σε ένα κουτί. "Συνεργάζεται με" αθλήματα δράσης, punk rock, πάρτι, hangin "με τα κορίτσια, και ζουν τη ζωή στην άκρη. "Έρχεται σε κουτιά των 16 ουγκιών που έχουν περίπου το ίδιο σημείο τιμής με τα δοχεία των 8,4 ουγκιών της Red Bull. Τα ποτά Monster έρχονται σε 36 ποικιλίες, που κυμαίνονται από το ναυαρχικό ποτό Monster Energy έως διπλής ισχύος, αρωματισμένο με καφέ, αρωματισμένο με φρούτα, χωρίς θερμίδες, ενισχυμένο με πρωτεΐνες και άλλες ποικιλίες. Τα κύρια συστατικά της Monster Energy είναι το ανθρακούχο νερό, η σακχαρόζη, η γλυκόζη, η ταυρίνη, το panax ginseng, η L-Καρνιτίνη, η καφεΐνη, οι βιταμίνες Β, η γλυκουρονελακτόνη, η ινοσιτόλη και η γκουαράνα, αν και τα συστατικά ποικίλλουν κάπως από τη γεύση. Το Monster πωλείται σε 114 χώρες και τον περασμένο Αύγουστο, η Monster Beverage Corp. συνήψε συμφωνία με την Coca-Cola Company, η οποία θα κλείσει στις αρχές του τρέχοντος έτους. Η Coca-Cola θα μεταφέρει τα ενεργειακά της ποτά - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play and Power Play και Relentless - στο Monster και θα αγοράσει το 16,7% μετοχές της εταιρείας για $ 2. 15 δισ. Ευρώ. Η Monster θα μεταφέρει τα μη ενεργειακά ποτά της, όπως το Hansen, το Hubert, το Peace Tea και το Blue Sky, τα οποία συνέβαλαν στο 7% περίπου των καθαρών πωλήσεων του 2013 - στην Coca-Cola. Η Coca-Cola θα γίνει επίσης ο προτιμώμενος συνεργάτης διανομής της Monster. Το δίκτυο διανομής της Coca-Cola φτάνει σε περισσότερες από 200 χώρες, γεγονός που θα συμβάλει στην αύξηση των πωλήσεων του Monster διεθνώς. Οι δύο εταιρείες συνεργάζονται από το 2008 (η Coca-Cola είναι επίσης βασικός διανομέας τέρας). Οι τιμές των μετοχών και των δύο εταιρειών αυξήθηκαν μετά την ανακοίνωση.

Με τις πωλήσεις των ΗΠΑ $ 3. 147 εκατομμύρια από τον Ιούλιο 2012 έως τον Ιούνιο του 2013, η Monster Energy βρίσκεται κοντά στο Red Bull. Μαζί, αυτά τα δύο εμπορικά σήματα συγκέντρωσαν περισσότερο από το 80% της αγοράς ενεργειακών ποτών στις ΗΠΑ το 2013. Μόλις η Monster αποκτήσει το χαρτοφυλάκιο ενεργειακών ποτών της Coca-Cola, η Monster θα μπορούσε να γίνει ο κυρίαρχος παίκτης στην αμερικανική αγορά. Ωστόσο, ενώ το προβάδισμα της Red Bull στις πωλήσεις μέσω του Monster είναι μικρό στο εσωτερικό, είναι μεγάλο σε διεθνές επίπεδο. Σύμφωνα με την Euromonitor International, το 2013, η Red Bull είχε περίπου το 32% της παγκόσμιας αγοράς, ενώ ο Monster είχε περίπου 14%. Παρόμοια με την Red Bull, η κεφαλαιοποίηση της Monster είναι σχεδόν 20 δισεκατομμύρια δολάρια. Η μετοχή της Monster ξεπέρασε δραματικά την απόδοση της Coca-Cola Co. (KO

KOCoca-Cola Co45, 47-1, 09%

Created by Highstock 4. 2. 6

PEPPepsiCo Inc109 26-0 87% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84 47-1. δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ), το Nasdaq και το S & P 500 (L20) τα τελευταία πέντε χρόνια. (Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτό το θέμα, διαβάστε το μυστικό στην επιτυχία της PepsiCo δεν είναι σόδα.) Rockstar Rockstar Ο ιδρυτής και ιδιοκτήτης της Rockstar International, Russ Weiner, παρουσίασε τη Rockstar Energy στο Σαν Φρανσίσκο το 2001. Η εταιρεία λέει ότι τα ενεργειακά ποτά είναι "σχεδιασμένα για όσους ασκούν ενεργό τρόπο ζωής. "Η Rockstar έρχεται στις 8.4-ουγγιές, 16-ουγγιές και 24-ουγγιές κουτιά, ανάλογα με την ποικιλία, και υπάρχουν 27 ποικιλίες, που κυμαίνονται από Rockstar Original ενεργειακό ποτό έως μηδέν υδατάνθρακες (10 θερμίδες) και μηδικές θερμίδες, περισσότερο. Τα κύρια συστατικά του Rockstar περιλαμβάνουν το ανθρακούχο νερό, τη σακχαρόζη, τη γλυκόζη, την ταυρίνη, την καφεΐνη, την L-καρνιτίνη, το εκχύλισμα γαϊδουριού γάλακτος, το εκχύλισμα φύλλων ginkgo biloba, το εκχύλισμα σπόρων guarana και το εκχύλισμα ρίζας panax ginseng. Η Rockstar πωλείται σε καταστήματα ευκολίας και παντοπωλείο σε περισσότερες από 30 χώρες. Η διαφημιστική της στρατηγική περιλαμβάνει συνδέσεις με αθλητικά action, μοτοσυκλέτες, ζωντανή μουσική και μοντέλα. Όπως το Monster, το Rockstar έχει το ίδιο σημείο τιμής 2 δολαρίων με το Red Bull, αλλά τα κουτιά του είναι σχεδόν διπλάσια από το μέγεθος. Η Rockstar International είναι ιδιωτική. Η Weiner κατέχει το 85% της εταιρείας και η μητέρα της, η Janet, κατέχει το 15%. Χρησιμεύει επίσης ως επικεφαλής οικονομικών υπηρεσιών της εταιρείας. Η Rockstar είχε 821 εκατομμύρια δολάρια στις πωλήσεις στις ΗΠΑ το 2013 και περίπου 670 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα. Αποτελεί περίπου το 10% της αγοράς ενεργειακών ποτών στις ΗΠΑ. Σύμφωνα με τη Forbes, ο μέσος ετήσιος ρυθμός αύξησης των πωλήσεων της Rockstar έχει επιβραδυνθεί δραματικά τα τελευταία χρόνια, σημειώνοντας πτώση από 103% ετησίως στα πρώτα έξι χρόνια της εταιρείας σε μόλις 8% ετησίως από τότε. Κορυφαίες Αναδυόμενες Επιχειρήσεις και Τάσεις

Η αγορά ενεργειακών ποτών είναι κορεσμένη, καθιστώντας δύσκολο για τις μικρές και τις νέες εταιρείες να ανταγωνίζονται. Καμία εταιρεία δεν φαίνεται να αποτελεί σοβαρή απειλή για την κυριαρχία στην αγορά της Red Bull ή της Monster και της Rockstar. Αν αναλογιστούμε τις ενεργειακές βολές, η 5ωρη ενέργεια θα κατέληγε μπροστά από την Rockstar στις πωλήσεις ενεργειακών ποτών. ο πλησιέστερος ανταγωνιστής του, η 6ωρη δύναμη, θα κατέληγε στο κατώτατο σημείο της λίστας. Τα ενεργειακά ποτά που αναμιγνύονται όπως το MIO Energy και το Crystal Light Energy δεν είναι σημαντικοί παράγοντες στην αγορά, σχετικά μιλώντας.

Μπορεί να υπάρχει χώρος στην αγορά ενεργειακών ποτών για εταιρείες που διαφοροποιούνται από τις μάρκες κορυφαίων παικτών, οι οποίες μοιάζουν εξαιρετικά παρόμοιες στη διαφήμιση, τις προωθήσεις και τις χορηγίες τους. Οι ανταγωνιστές αντιμετωπίζουν προκλήσεις όπως η διανομή, η απόκτηση χώρου στο ράφι και γενικά η προσφορά κάτι μοναδικό από τα τρία μεγάλα. (Για σχετική ανάγνωση, βλ. «Λαμβάνοντας ποτά στο ακραίο»)

Το Monster και το Rockstar και λιγότερο η Red Bull βρίσκονται στην κορυφή των τάσεων στο ενεργειακό ποτό και στον ευρύτερο κλάδο αναψυκτικών και έχουν διευρύνει τις προσφορές προϊόντων τους για να ανταγωνιστούν μικρότερους παίκτες. Για παράδειγμα, ενώ η Steaz Energy, το πιο δημοφιλές βιολογικό ενεργειακό ποτό, διακρίνεται με τη χρήση πιστοποιημένων συστατικών οργανικού και Fair Trade και βασισμένο στο πράσινο τσάι, η Rockstar έχει μια οργανική προσφορά και το Monster έχει ένα με πράσινο τσάι.

Μια άλλη τάση είναι τα ενεργειακά ποτά με πρόσθετα συστατικά που υποτίθεται ότι ενισχύουν την αθλητική απόδοση και την ανάκτηση. Μπορεί επίσης να αρχίσουμε να βλέπουμε περισσότερα ενεργειακά ποτά με αμινοξέα διακλαδισμένης αλυσίδας (BCAAs), πρωτεΐνες, n-ακετυλο-1-τυροσίνη, εκχύλισμα τεύτλων και κρεατίνη, σύμφωνα με το BeverageDaily. Άλλες σχετικά σχετικά νέες ποικιλίες υφιστάμενων ενεργειακών ποτών έχουν σημεία πώλησης όπως η ζάχαρη, οι υδατάνθρακες, οι θερμίδες και, αντίθετα, η καφεΐνη.Υπάρχουν επίσης γεύσεις καφέ και αρωματικές γεύσεις. Άλλες στρατηγικές μάρκετινγκ περιλαμβάνουν ποτά περιορισμένης έκδοσης που προσφέρονται μόνο σε ορισμένες αλυσίδες καταστημάτων και γεύσεις προσαρμοσμένες στις διαφορετικές χώρες.

Δείγμα προϊόντων που προσφέρονται σε On-Trend από κορυφαίες εταιρείες ενεργειακού ποτού

Red Rock

Monster

Rockstar

Πρωτεΐνη

Μικρά πράσινα τσάι

Πράσινο Τσάι

Πράσινο Τσάι

Rockstar Organic

Rockstar Organic

Rockstar Organic

(999)> Red Rock Bull Sugarfree

Monster Energy Lo- Red Bull Zero

Monster Energy Zero Ultra

Carb,

Rockstar Zero Carb

Ηλεκτρολύτες

Αποκατάσταση Monster

Rockstar Xtreme Recovery, Rockstar Xdurance

Άλλες

Εκδόσεις Red Bull νιτρώδες οξείδιο

Rockstar ψημένο με αμυγδαλέλαιο, Rockstar Horchata

Σημειώσεις: Αυτή δεν είναι μια εξαντλητική λίστα προϊόντων που ταιριάζουν στις κατηγορίες που εμφανίζονται. Υπάρχουν επίσης ορισμένες αλληλεπικαλύψεις μεταξύ κατηγοριών. Για παράδειγμα, τα ποτά μηδενικών θερμίδων έχουν επίσης μηδενικούς υδατάνθρακες.

Η κατώτατη γραμμή

Η βιομηχανία ενεργειακών ποτών αυξάνεται κερδοφόρα εδώ και χρόνια, καθώς άλλα δημοφιλή ποτά έχουν μειωθεί και φαίνεται ότι βρίσκεται σε καλό δρόμο για να συνεχίσει να αναπτύσσεται παρά τις ρυθμιστικές προκλήσεις και τις προκλήσεις για την υγεία. Δύο από τις τρεις μεγαλύτερες εταιρείες είναι ιδιωτικές, γεγονός που περιορίζει τις επιλογές για τους επενδυτές που επιθυμούν άμεση έκθεση στην κατηγορία αυτή. Ωστόσο, οι μετοχές σε εταιρείες όπως το Monster, μαζί με τα ETF που επικεντρώνονται στη βιομηχανία τροφίμων και ποτών, προσφέρουν την ευκαιρία να συμμετάσχουν στις μελλοντικές επιδόσεις της βιομηχανίας ενεργειακών ποτών. (Για περαιτέρω ανάγνωση, δείτε Παράκαμψη για Κέρδη; Δοκιμάστε Αποθέματα Ποτών.)

Αποποίηση: Ο συγγραφέας δεν κατέχει μετοχές ή έχει οικονομικό συμφέρον σε οποιαδήποτε εταιρεία αναφέρεται σε αυτό το άρθρο.