Ένας ειδικός ηλεκτρονικού μάρκετινγκ, γνωστός και ως ειδικός μάρκετινγκ Διαδικτύου, είναι υπεύθυνος για την ανάπτυξη στρατηγικής εταιρείας που χρησιμοποιείται για την εμπορία των προϊόντων της εταιρείας σε απευθείας σύνδεση. Αυτοί οι ειδικοί μάρκετινγκ χρησιμοποιούν αναλύσεις Internet, ιογενή μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και άλλων πηγών, κοινωνικά μέσα και μηχανές αναζήτησης για τη διευκόλυνση των εκστρατειών μάρκετινγκ και των τελικών στόχων πωλήσεων. Αυτοί οι ειδικοί κατασκευάζουν συχνά μια ποικιλία από ηλεκτρονικές προσφορές και εκστρατείες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να διαδώσουν το μήνυμα της εταιρείας και να προσφέρουν ευκαιρίες στους καταναλωτές. Οι ειδικοί του μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο διεξάγουν επίσης εκτεταμένη έρευνα για τους καταναλωτές για να κατανοήσουν τις τάσεις και να βρουν εναλλακτικούς τρόπους για να προσεγγίσουν τους καταναλωτές μέσω του Διαδικ

Όλο και περισσότερο, οι εταιρείες διεξάγουν απευθείας σύνδεση επιχειρήσεις. Εξαιτίας αυτού, οι ανώτεροι ειδικοί μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο έχουν μεγάλη ζήτηση. Αυτοί οι επαγγελματίες δημιουργούν και εκτελούν αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ Διαδικτύου και συχνά επιβλέπουν άλλο προσωπικό μάρκετινγκ Διαδικτύου. Το Γραφείο Στατιστικής Εργασίας του Ηνωμένου Βασιλείου (BLS) έχει προβλέψει ότι η απασχόληση ειδικών μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο θα βιώσει ένα σταθερό επίπεδο ανάπτυξης τα επόμενα χρόνια.

Οι ανώτεροι ειδικοί μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο εργάζονται σε διάφορες βιομηχανίες και επιχειρήσεις κάθε μεγέθους. Αυτοί οι υψηλού επιπέδου επαγγελματίες προσλαμβάνονται συχνά ως μέρος της εταιρείας για την οποία παρέχουν τις υπηρεσίες τους. Μερικοί ειδικοί είναι ανεξάρτητοι και προσλαμβάνονται προσωρινά από μια εταιρεία για να αυξήσουν τις πωλήσεις και τα έσοδα μέσω δημιουργικών διαδικτυακών καμπανιών μάρκετινγκ. Οι ανώτεροι ειδικοί του μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο συχνά λειτουργούν ως ηγέτες στις πρωτοβουλίες μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, οι προσπάθειες που συνήθως περιλαμβάνουν την ανάπτυξη και επίβλεψη διαφημιστικών καμπανιών που θα κυκλοφορήσουν online, βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) και ανάλυση της απόδοσης της καμπάνιας. Οι ανώτεροι ειδικοί του μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο είναι επίσης υπεύθυνοι για την ανάλυση της ιστοσελίδας μιας εταιρείας και για τη σύσταση νέων εργαλείων και στρατηγικών που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να βοηθήσουν την εταιρεία να επιτύχει τους στόχους μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Αφού εφαρμοστούν όλες αυτές οι προσαρμογές, ο ανώτερος ειδικός μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο πρέπει να αναθεωρήσει και να συντάξει τακτικές αναφορές για στελέχη και ιδιοκτήτες. Αυτές οι αναφορές βοηθούν επίσης τον εξειδικευμένο να εντοπίσει αδύναμους ή αναποτελεσματικούς τομείς καμπάνιας και να αναπτύξει σχέδια βελτίωσης.

Απαιτήσεις και προσόντα

Συνήθως, η ελάχιστη απαίτηση για μια θέση ως ειδικός μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο είναι πτυχίο πανεπιστημίου, συνήθως στο μάρκετινγκ, στις πωλήσεις ή σε σχετικό τομέα. Πολλοί εργοδότες, ωστόσο, αναζητούν ειδικά και δείχνουν προτίμηση στους υποψήφιους που έχουν προχωρήσει στην κατάρτιση ή στους τίτλους Master of Business Administration (MBA). Τα μαθήματα που ολοκληρώνονται κατά τη διάρκεια της σχολικής φοίτησης για να αποκτήσουν ένα MBA με εξειδίκευση στο μάρκετινγκ Διαδικτύου παρέχει ένα άτομο με μια σειρά από δεξιότητες και κατάρτιση που αποδεικνύονται απαραίτητες για αυτή τη θέση.Αυτό περιλαμβάνει την κατάρτιση στις τεχνολογίες μάρκετινγκ Διαδικτύου, τη διαχείριση μάρκετινγκ, τη διαχείριση των πληροφοριακών συστημάτων και την ολοκλήρωση των στρατηγικών μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο. Ο εργοδότης είναι σχεδόν εγγυημένος ότι ένα άτομο που διαθέτει αυτό το MBA θα είναι σε θέση να εμπορεύεται και να προωθεί αποτελεσματικά την εταιρεία μέσω διαδικτυακών καμπανιών, να αναπτύσσει συστήματα εντοπισμού και αναφοράς για αυτές τις καμπάνιες, να χρησιμοποιεί αναλυτικές υπηρεσίες Web για να αναλύει δεδομένα μάρκετινγκ και να εντοπίζει σημεία βελτίωσης τις πωλήσεις και τα κέρδη.

Διαδρομή καριέρας

Το πιο κοινό πρώτο βήμα για έναν ειδικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο είναι να προχωρήσουμε σε έναν ειδικό υψηλού επιπέδου. Ωστόσο, αυτή δεν είναι η μόνη τροχιά σταδιοδρομίας για άτομα που εργάζονται στον τομέα μάρκετινγκ Διαδικτύου. Πολλοί ειδικοί μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο προχωρούν για να εργαστούν σε πιο συγκεκριμένους και λεπτομερείς τομείς του μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο. Ένα παράδειγμα είναι μια θέση ως ειδικός μάρκετινγκ βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO). Αυτοί οι έμποροι είναι υπεύθυνοι για τη μετάφραση των επιχειρησιακών στόχων μιας εταιρείας σε αποτελεσματικές και επιτυχημένες εκστρατείες μάρκετινγκ SEO. Στη συνέχεια αναλύουν πόσο καλά οι προσπάθειες SEO εκτελούν και αναπτύσσουν και εφαρμόζουν βελτιώσεις, όλες με στόχο να βοηθήσουν μια εταιρεία στην αύξηση της κατάταξης της μηχανής αναζήτησης της ιστοσελίδας της. Αυτοί οι ειδικοί συχνά εργάζονται ανεξάρτητα ή για μικρότερες εταιρείες εμπορίας και εισάγονται από οργανισμούς για την αντιμετώπιση συγκεκριμένων αναγκών SEO.

Μια άλλη πιθανή σταδιοδρομία για ειδικούς μάρκετινγκ Διαδικτύου είναι μια θέση ηγεσίας όπως αυτή ενός διευθυντή ψηφιακού μάρκετινγκ. Αυτή η θέση συνεπάγεται ένα σημαντικό αριθμό δεξιοτήτων διαχείρισης και την ικανότητα να εργάζονται με και πάνω από άλλους επαγγελματίες υπαλλήλους στον τομέα μάρκετινγκ Διαδικτύου. Παρόλο που αυτοί οι διευθυντές μπορούν να εργαστούν άμεσα σε εκστρατείες μάρκετινγκ, συχνά αυτή η θέση εμπλέκεται περισσότερο στην επίβλεψη των εκστρατειών μάρκετινγκ Διαδικτύου, από τη διαχείριση του προγράμματος μέχρι την εκτέλεση.