Η BlackBerry Limited (BBRY), γνωστή ως Research in Motion (RIM) μέχρι τον Ιούλιο του 2013, έχει περάσει από διάφορους κύκλους επιτυχίας και αποτυχιών. Λογώντας τη διαίρεση των μετοχών 3: 1 τον Αύγουστο του 2007, η τιμή των μετοχών του BlackBerry σημείωσε άνοδο από τα υψηλότερα επίπεδα των $ 84 σε περίπου $ 9 σήμερα. Πώς μια υπερβολικά πτητική επαναστατική τεχνολογική εταιρεία κατέρρευσε τόσο άσχημα;

Η ιστορία του

Ο πρωτοπόρος στην προσφορά υπηρεσιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε φορητά κινητά με το πληκτρολόγιο QWERTY, το BlackBerry έγινε αμέσως η αγαπημένη των παγκόσμιων ηγετών, των εταιρικών honchos και των πλουσίων και διάσημων. Όχι πολύ καιρό πριν, λόγω μιας συσκευής BlackBerry ήταν ένα σύμβολο κατάστασης, και ο εθισμός BlackBerry ήταν μια επικρατούσα κατάσταση.

Ο ασύρματος κόσμος που είναι πάντα συνδεδεμένος και που επιτρέπει πάντα την ασφαλή και αξιόπιστη πρόσβαση σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποδείχθηκε πολύ χρήσιμη για τις επιχειρήσεις. Η πρώτη εξέχουσα έκδοση από το BlackBerry, το Inter-ctive Pager 950, ήταν το 1998. Έχει μια οθόνη μικρού μεγέθους, κουμπιά πληκτρολογίου και το εικονικό trackball που επέτρεπε την απρόσκοπτη συγχρονισμό και τη συνεχή πρόσβαση σε εταιρικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Έγινε ένα άμεσο χτύπημα, και τότε δεν υπήρχε καμία επιστροφή. Το 1999, η εταιρεία εισήγαγε το 850 pager, το οποίο υποστηρίζει το "push email" από το διακομιστή ανταλλαγής της Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0 .39% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 , και το 2000, το BlackBerry ξεκίνησε το πρώτο smartphone που ονομάζεται "BlackBerry 957."

->

Τα έσοδα της RIM αυξήθηκαν κατά τα έτη 1999 έως 2001 και συνέβαλαν στην αυξημένη χρήση από τις επιχειρήσεις και τις κυβερνήσεις. Συνεχίστηκε η επέκταση της λειτουργικότητας του BlackBerry Enterprise Server (BES) και του BlackBerry OS. Η χρυσή περίοδος του 2001 έως το 2007 είδε την παγκόσμια επέκταση της BlackBerry και την προσθήκη νέων προϊόντων στο χαρτοφυλάκιό της. Αφού απέκτησε επιτυχία στην αγορά των επιχειρήσεων, επεκτάθηκε στην καταναλωτική αγορά. Η σειρά BlackBerry "Pearl" ήταν πολύ επιτυχημένη, και οι επακόλουθες κυκλοφορίες των προϊόντων "Curve" και "Bold" ήταν καλά δεκτές.

Οι τιμές των μετοχών της BlackBerry έφτασαν στο μέγιστο των 236 δολαρίων γύρω στα μέσα του 2007. Την ίδια εποχή, η Apple, Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1 .01%

δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ) εισήγαγε το iPhone της - το πρώτο εμφανές τηλέφωνο αφής. Το BlackBerry το αγνόησε αρχικά, θεωρώντας το ως ένα βελτιωμένο κινητό τηλέφωνο με παιχνιδιάρικα χαρακτηριστικά που απευθύνονται σε νεότερους καταναλωτές. Ωστόσο, το iPhone αποδείχθηκε άμεσο χτύπημα και αυτό ήταν το ξεκίνημα της κατάργησης του BlackBerry. Το iPhone δεν επιδιώκει απλώς άτομα, το iPhone κατάφερε να προσελκύσει ηγέτες των επιχειρήσεων, διεισδύοντας στην κεντρική αγορά του BlackBerry, η οποία πλημμύρισε σύντομα με πολλά παρόμοια smartphones με δυνατότητα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από άλλους κατασκευαστές.Ωστόσο, το BlackBerry κατάφερε να διατηρήσει την κατάστασή του ως "συσκευή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για επιχειρήσεις". "Οι άνθρωποι χρησιμοποιούσαν δύο κινητά τηλέφωνα - ένα BlackBerry για επιχειρήσεις και ένα άλλο προσωπικό τηλέφωνο. Το BlackBerry παρουσίασε το "Storm" το 2008, το πρώτο του touchscreen phone για να ολοκληρωθεί με το iPhone και το likes. Αλλά μετά από υψηλές αρχικές πωλήσεις, οι καταγγελίες άρχισαν να χύνονται σχετικά με την απόδοση της συσκευής. Αυτή ήταν η πρώτη φορά που οι επενδυτές, οι αναλυτές και τα ΜΜΕ άρχισαν να ανησυχούν για τις επιχειρηματικές προοπτικές του BlackBerry.

Τα Swings

Το 2009, η RIM εξασφάλισε την πρώτη θέση στις 100 ταχύτερα αναπτυσσόμενες εταιρείες της Fortune. Το Σεπτέμβριο του 2010, η comScore ανέφερε ότι η RIM κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς (37,3%) στην αμερικανική αγορά smartphone. Η παγκόσμια βάση χρηστών της ανήλθε σε 36 εκατομμύρια συνδρομητές. Δυστυχώς, αυτός ήταν ο μέγιστος μήνας για την RIM στις ΗΠΑ. Μετά από αυτό, η εταιρεία συνέχισε να χάνει έδαφος στην Apple iOS και στο Google (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0, 64%

Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) Android και δεν ήταν ποτέ είναι σε θέση να το επαναφέρει. Μέχρι το Νοέμβριο του 2012, το μερίδιο αγοράς της BlackBerry στο Η.Π.Α. είχε μειωθεί σε μόλις 7,3%, ενώ η Google και η Apple ισχυρίστηκαν 53, 7% και 35% αντίστοιχα. Παρά τις μειούμενες πωλήσεις στις ΗΠΑ, το BlackBerry συνέχισε να έχει παγκόσμια επιτυχία. Αναφέρει 79 εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως κατά το τελευταίο τρίμηνο του 2012, αποδεικνύοντας την επιτυχία της στην παγκόσμια επέκταση. Λόγω αυτών των τοπικών απωλειών έναντι της παγκόσμιας επιτυχίας, οι τιμές των μετοχών είχαν μεγάλη μεταβλητότητα. Το χειρότερο έτος ήταν το 2011, καθώς η τιμή των μετοχών της BlackBerry ήταν 80%. Μια απόφαση για την παράβαση των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας κατά της BlackBerry οδήγησε σε απότομη πτώση τον Ιούλιο του 2011. Οι συνεχιζόμενες απώλειες οδήγησαν σε περαιτέρω πτώσεις - κυρίως στην απώλεια του πρώτου τριμήνου το 2013, ύψους 84 εκατ. Δολαρίων, γεγονός που οδήγησε σε μείωση κατά 28% στις τιμές των μετοχών την ημέρα των ανακοινώσεων.

Οι προσπάθειες επιστροφής και άλλες εξελίξεις

Η μεγάλη αστάθεια στις τιμές των μετοχών τα τελευταία πέντε χρόνια αποδίδεται σε αρκετές απόπειρες επιστροφής, εταιρικές εξελίξεις, συσχετισμένες συστάσεις αναλυτών και εξελίξεις ανταγωνιστών. Τον Απρίλιο του 2010, η RIM εξαγόρασε το λειτουργικό σύστημα QNX σε πραγματικό χρόνο, το οποίο αποτέλεσε τη βάση του λειτουργικού συστήματος BlackBerry Tablet. Το tablet BlackBerry Playbook εισήχθη στην πλατφόρμα QNX. Δυστυχώς, αποδείχθηκε ότι ήταν μια απολύτως αποτυχία, λόγω της υψηλής τιμής, των χαμηλών χαρακτηριστικών και των χαμηλών επιδόσεων.

Τα τηλέφωνα BlackBerry επόμενης γενιάς ανακοινώθηκαν το 2011, αλλά το τελικό προϊόν, το BlackBerry 10, δεν κατάφερε να πιάσει. Παρόλα αυτά, με βάση τις ενδιάμεσες προβλέψεις ότι το BlackBerry 10 θα ξεπεράσει τις προβλέψεις πωλήσεων, το απόθεμα της εταιρείας σημείωσε άνοδο 14% το Νοέμβριο του 2012. Μέχρι τον Ιανουάριο του 2013, το απόθεμα αυξήθηκε κατά 50% και η υψηλή αστάθεια συνεχίστηκε.

Τα τελευταία εννέα χρόνια, η BlackBerry πραγματοποίησε 17 διαφορετικές εξαγορές για να προσθέσει χαρακτηριστικά και να βελτιώσει τις προσφορές μέσω των προϊόντων της, συμπεριλαμβανομένων των QNX, Scroon, Scoreloop και Gist. Οι εξελίξεις αυτές αντικατοπτρίζονται στις διακυμάνσεις των τιμών των μετοχών.

Τα ανταγωνιστικά προϊόντα που βασίζονται στο Apple iOS, στο Google Android και στις πλατφόρμες κινητής τηλεφωνίας που ξεκίνησαν πρόσφατα, προχώρησαν πολύ καλύτερα, γεγονός που οδήγησε σε πτώση των τιμών των μετοχών του BlackBerry.Η Fairfax Financial συμφώνησε να αγοράσει το BlackBerry για $ 4. 7 δισεκατομμύρια ευρώ και να το πάρει ιδιωτικό, αλλά ότι και οι ειδήσεις απέτυχαν να σταματήσουν την παρακμή του BlackBerry.

Από την άλλη πλευρά, παρατηρήθηκαν πολλές θετικές μεταβολές με ρυθμό + 35% κατά το πρώτο εξάμηνο του 2014. Αυτές βασίστηκαν σε ανακοινώσεις της μετατροπής του BlackBerry από κινητές συσκευές σε εταιρεία κινητής τηλεφωνίας. Κανένα από αυτά τα σχέδια δεν έχει υλοποιηθεί. Το CNN το ανέφερε ως ένα από τα έξι πιο απειλούμενα εμπορικά σήματα στο δεύτερο μισό του 2014, αλλά μια άλλη ταλάντευση επρόκειτο να έρθει τον Ιανουάριο του 2015 όταν αναφέρθηκε ότι η Samsung ενδιαφέρθηκε να αγοράσει το BlackBerry. Αυτό οδήγησε σε άνοδο της τάξης του 30% στην τιμή των μετοχών της τελευταίας.

Η κατώτατη γραμμή

Το BlackBerry είναι ένα παράδειγμα των μεγάλων κινδύνων που συνδέονται με τον εξαιρετικά δυναμικό τομέα της τεχνολογίας. Καμία από τις βαθμολογίες, τις προβλέψεις ή τις συστάσεις δεν φαίνεται να ταιριάζει με το BlackBerry. Μακροπρόθεσμοι επενδυτές έχουν καεί, ενώ μόνο λίγοι έμποροι μπορεί να έχουν κάνει χρήματα για τις μεγάλες κούνιες. Εκτός εάν επιβεβαιωθούν νέα σχετικά με την απόκτηση ή τη σύμπραξη, αυτό το απόθεμα θα παραμείνει καθαρό παιχνίδι του εμπόρου.