Το Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2,56% δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 setter για τα "Προοδευτικά Θέματα" (συμπεριλαμβανομένων των υποστηριζόμενων τάσεων), και στη συνέχεια το 2014, το Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) άρχισε να προσφέρει προσφορές τάσεων. Κάποιος μπορεί να δει αυτή την ενότητα στην επάνω δεξιά γωνία της σελίδας σας στο Facebook κάτω από τον τίτλο "Προσανατολισμός". «Εξετάζουμε τις επιχειρηματικές δυνατότητες αυτών των τάσεων για τους διαφημιζόμενους και το ίδιο το Facebook.

Τι Περιέχουν οι Τάσεις του Facebook;

Η ενότητα Trending περιέχει συνδέσμους για δημοσιεύσεις, ενημερώσεις και ειδησεογραφικά στοιχεία που έχουν λέξεις ή φράσεις που εκτοξεύονται στη δημοτικότητα σε θέσεις FB. Ένας μεμονωμένος χρήστης έχει τη δυνατότητα να προσαρμόσει αυτήν την ενότητα, όπως να βλέπει τάσεις από μια συγκεκριμένη χώρα, από μια επιλεγμένη ομάδα ατόμων (όπως φίλους ή άτομα που ακολουθούν) ή βάσει συγκεκριμένης κατηγορίας (όπως αθλητισμός ή διασκέδαση).

Για παράδειγμα, κατά τη διάρκεια κορυφαίων αγώνων ποδοσφαίρου, μπορεί κανείς να δει τις τάσεις που συνδέονται με τους Lionel Messi και Cristiano Ronaldo. Κατά τη διάρκεια της τελετής απονομής των βραβείων Grammy, μπορεί κανείς να εντοπίσει θέματα σχετικά με την τρέχουσα μουσική. Οι αλγόριθμοι Facebook συνεχώς δουλεύουν σε πραγματικό χρόνο για να αναλύσουν τα εκατομμύρια των ενημερώσεων που γίνονται από τους χρήστες τους, να προσδιορίσουν τις φράσεις που γίνονται δημοφιλείς, να προσαρμόσουν την ενότητα σύμφωνα με την επιλογή του χρήστη (ή τις προεπιλεγμένες ρυθμίσεις) και να εμφανίσουν τα αποτελέσματα εμφάνισης. Για τον τελικό χρήστη, τα θέματα βοηθούν στην ταυτοποίηση των "καυτών" τάσεων και επιτρέπουν στο χρήστη να συνεισφέρει σε αυτές αμέσως. Το Facebook ωφελεί, διατηρώντας τον χρήστη πιο ενεργό στο δίκτυό του και καθιερώνοντας τον εαυτό του ως ένα ενιαίο προορισμό ειδήσεων με άμεσες ενημερώσεις.

Διαφήμιση στην Trending Business

Το μοντέλο τάσης αναμένεται να παραμείνει, λαμβάνοντας υπόψη την ευνοϊκή κατάσταση για όλα τα μέρη - το κοινωνικό δίκτυο, τους χρήστες και τους εμπόρους. Οι τάσεις σε κάθε ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης επιχειρούν να καταγράψουν και να επωφεληθούν από τη συνεχή αφοσίωση των χρηστών, στοχεύοντας σχετικές διαφημίσεις. Οι τάσεις και οι ενημερώσεις σε πραγματικό χρόνο σε μια μεγαλύτερη βάση χρηστών μπορούν να χρησιμοποιηθούν για πολλαπλούς στόχους μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, το Twitter έχει "Sponsored Trends" για το οποίο χρεώνονται οι διαφημιστές.

Ενώ παρακολουθείτε ένα παιχνίδι στην τηλεόραση ή ζωντανά, τα άτομα ασχολούνται ενεργά με το Twitter, μοιράζοντας ενημερώσεις σε πραγματικό χρόνο μέσω tweets. Το μοντέλο Twitter διευκολύνει αυτή τη γρήγορη και ταυτόχρονη αλληλεπίδραση, όπου ένας χρήστης μπορεί να απολαύσει τον αγώνα και να τιτλοφορήσει παράλληλα. Το Facebook χρειάζεται αφιερωμένο χρόνο και αλληλεπίδραση - παίρνει ένα selfie, δημοσιεύστε το, μοιραστείτε το και περιμένετε να τα ρίξετε σε σχόλια / αρέσει και στη συνέχεια να απαντήσετε. Με τις τάσεις, το Facebook προσπαθεί να σπάσει στο ίδιο πρωτάθλημα με το Twitter. Το Facebook έχει ήδη επιχειρήσει να εφαρμόσει τη μορφή hashtag, το στυλ κατατεθέν της Twitter.(Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στην ενότητα: Τρέχουσες τιμές προώθησης Twitter τώρα $ 200, 000 την ημέρα.)

Οι τάσεις του Facebook Advantage

του Facebook δεν έχουν καμία χορηγία, αλλά αυτό μπορεί να αλλάξει. Σε σύγκριση με το Twitter, το Facebook έχει ένα πλεονέκτημα επειδή γνωρίζει πολλά περισσότερα για τους χρήστες του μέσα από τις προτιμήσεις τους, τις αναρτήσεις, τις σελίδες, τις τοποθεσίες και ακόμη και μέσω των κλικ τους στις διαφημίσεις Facebook. Ένας χρήστης που βασίζεται στο Η.Π. ο οποίος ακολουθεί τακτικά την τάση στο "Tour de France" μπορεί να είναι ένας καλός δυνητικός πελάτης να πουλήσει εισιτήρια εκδήλωσης προβάλλοντας σχετικές διαφημίσεις. Επιπλέον, μπορεί επίσης να αποτελέσει στόχο για την κράτηση αεροπορικών εισιτηρίων, διανυκτερεύσεων και δραστηριοτήτων προβολής θέσεων στη Γαλλία. Ένα άτομο μετά το ατυχές συμβάν ενός σεισμού μπορεί να δωρίσει περισσότερα όταν εμφανίζονται διαφημίσεις από φιλανθρωπικές οργανώσεις όπως ο Ερυθρός Σταυρός.

Αλλά η τάση δυναμικό δεν περιορίζεται σε ένα μόνο χρήστη. Μπορεί να έχει επικαλυπτικές επιπτώσεις στο δίκτυο ενός χρήστη, ακόμη και αν οι φίλοι του δικτύου δεν έχουν κανένα ενδιαφέρον για τις τάσεις που ακολουθεί ο χρήστης. Φανταστείτε τα γενέθλια του Παύλου την επόμενη εβδομάδα, όταν θα είναι ανοιχτό το τουρνουά αντισφαίρισης του U. S. Open. Ο Παύλος αρέσει να παίζει τένις και το σύστημα Facebook το γνωρίζει ήδη αφού είναι οπαδός πολλών παικτών του τένις στο Facebook, παρακολουθεί τακτικά ενημερώσεις του τένις, επισκέπτεται εκδηλώσεις τένις στην περιοχή του (με ενημερώσεις στο Facebook) και έχει θέσει αθλήματα την προτιμώμενη επιλογή του στις τάσεις του Facebook. Ο ξάδερφος του Παύλου Τζιμ είναι συνδεδεμένος μαζί του στο Facebook. Ο Jim δεν ενδιαφέρεται για το τένις, αλλά γνωρίζει την αγάπη του Παύλου για το τένις. Οι αλγόριθμοι Facebook είναι αρκετά έξυπνοι για να συγκεντρώσουν όλες αυτές τις διαθέσιμες λεπτομέρειες και να προτείνουν μια διαφήμιση στο δίκτυο του Παύλου (συμπεριλαμβανομένου του Jim) που θα μπορούσε να διαβάσει ως "ο Παύλος θα είναι 24 την επόμενη εβδομάδα. Δώστε ρακέτα YONEX στον Παύλο. "Η αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων θα αυξηθεί ακόμη περισσότερο εάν συνοδεύεται από τη φράση" Paul likes YONEX ", γεγονός που είναι γνωστό λόγω της χρήσης και των προτιμήσεων του FB του Paul

Πλεονεκτήματα του Facebook

Οι μικροσκοπικές κοινότητες χρηστών που δημιουργούνται από τους ενεργοποιητές από αυτές τις τάσεις μπορεί να στοχεύει πιο αποτελεσματικά και με ακρίβεια από τους εμπόρους, αντί να δείχνει στατικές διαφημίσεις σε γενικούς χρήστες σε τυποποιημένες σελίδες προφίλ.Αυτό το μοντέλο έχει δοκιμάσει την επιτυχία με το Twitter.Ωστόσο, οι τάσεις Twitter επιτρέπουν την περιορισμένη προσαρμογή.Σε ένα μικρό χρονικό διάστημα, καυτή τάση "μπορεί να πλημμυρίσει με εκατομμύρια tweets από όλο τον κόσμο και τα tweets από το προτιμώμενο δίκτυο σας μπορούν να χάσουν εύκολα. , καθώς κάποιος μπορεί να περιορίσει τις ενημερώσεις της τάσης στην προτιμώμενη επιλογή των ατόμων και των εμπορικών σημάτων που θέλει πραγματικά να ακολουθήσει.Αυτό οδηγεί σε περιορισμένο περιεχόμενο που εμφανίζεται στο χρήστη με διαφημίσεις t καπέλο είναι πιο αποτελεσματικά τοποθετημένα.

Τα εμπορικά σήματα και οι επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν από αυτές τις αναπτυσσόμενες τάσεις, ακόμη και αν η τάση μπορεί να είναι βραχύβια. Όχι μόνο η άμεση πώληση ή η προώθηση αυτή τη στιγμή, το Facebook μπορεί να διατηρήσει ιστορικό χρηστών που ακολούθησαν / συμμετείχαν σε μια συγκεκριμένη τάση κατά τη διάρκεια της σύντομης διάρκειας του.Αυτά τα δεδομένα μπορούν στη συνέχεια να αξιοποιηθούν και να αξιοποιηθούν αργότερα για τον εντοπισμό δυνητικών πελατών. Για παράδειγμα, η Cathy μπορεί να μην αρέσει, και ίσως να μην έχει δείξει κανένα ενδιαφέρον, στο Bingo Lucky Draw από τότε που μπήκε στο Facebook. Αλλά ακολούθησε την τάση στο Facebook κατά τη διάρκεια μιας σύντομης περιόδου 30 λεπτών, όταν δύο από τους ενεργούς φίλους της φώναζαν για να εμφανιστούν οι αριθμοί τους στη συνέχεια. Το Facebook ξέρει τώρα ότι η Cathy μπορεί να είναι ένα πιθανό κοινό-στόχος για μελλοντικές διαφημίσεις bingo. Με τις τάσεις, τέτοιες ανακαλύψεις θα παραμείνουν άγνωστες στο Facebook και στους εμπόρους.

Το Τρέχον Κράτος του Facebook Trends

Τα δεδομένα αναζωογόνησης στο Facebook βρίσκονται ακόμα σε εξέλιξη και δεν είναι ακόμα ανοικτά για τους διαφημιζόμενους. Υπάρχει μεγάλη δυνατότητα να διατηρήσετε τους χρήστες σε επαφή, να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προτιμήσεις τους, να χρησιμοποιείτε το περιεχόμενο με συγκεκριμένο τρόπο και να υποστηρίζετε τις απαιτήσεις των διαφημιζόμενων για στοχευμένο μάρκετινγκ. Ωστόσο, υπάρχουν ανησυχίες από τους χρήστες και τους εμπόρους, συμπεριλαμβανομένου του ότι το Facebook μπορεί να φιλτράρει επιλεκτικές πληροφορίες για την προώθηση στοιχείων υψηλής περιεκτικότητας σε περιεχόμενο ως "trending". "Αυτές οι αμφιβολίες μπορεί να μην ζητηθούν, καθώς το Facebook είναι ένας παγιωμένος παίκτης στον online κλάδο και βασίζεται στους διαφημιζόμενους για να παραμείνει κερδοφόρος. Το Facebook πρέπει να διασφαλίσει ότι θα συλλαμβάνει αποτελεσματικά τις γνήσιες τάσεις, θα εξορύσσεται τα δεδομένα σωστά και θα χρησιμοποιεί τις πληροφορίες των χρηστών με ασφαλή τρόπο, χωρίς να βλάπτει τα συμφέροντα και το απόρρητο των χρηστών και των διαφημιζόμενων. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Πώς Facebook, Twitter, Κοινωνικά Μέσα κάνουν χρήματα από εσάς.)

Η κατώτατη γραμμή

Οι διαφημίσεις αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της online βιομηχανίας. Παρά την τακτική κατηγορούμενη ότι εισβάλλουν στην ιδιωτικότητα και τις προτιμήσεις των ατόμων, οι ιστότοποι και οι πύλες συνεχίζουν να δημιουργούν νέα και αποτελεσματικά μέσα για την εξεύρεση δυνητικών πελατών για τους διαφημιζόμενους. Η παρακολούθηση της τάσης ήταν επιτυχής με το Twitter και το Tumblr και η νέα ενότητα Trending του Facebook θα μπορούσε να προσθέσει ακόμη περισσότερες επιλογές στους εμπόρους.