Το 2016, οι καταναλωτές δαπανούν σημαντικά περισσότερο χρόνο σε κινητές συσκευές παρά σε επιτραπέζιους ή φορητούς υπολογιστές. Η εταιρεία Kleiner Perkins Caufield & Byers δημοσίευσε μελέτες που αποκαλύπτουν ότι οι χρήστες ενηλίκων του U. S. δαπανούν περίπου 2. 8 ώρες την ημέρα για πρόσβαση σε ψηφιακά μέσα σε κινητή συσκευή σε σύγκριση με 2,4 ώρες χρησιμοποιώντας παραδοσιακές συσκευές Internet, όπως επιτραπέζιους ή φορητούς υπολογιστές. Αυτό είναι σε αντίθεση με μια μισή ώρα χρήσης κινητής τηλεφωνίας και 2. 2 ώρες χρήσης της επιφάνειας εργασίας το 2008. Οι κινητές συσκευές χρησιμοποιούνται για τα πάντα, από τη διατήρηση της σύνδεσης σε κοινωνικά μέσα στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Οι διαφημιζόμενοι σχεδιάζουν συνεχώς περιεχόμενο για να επωφεληθούν από τον αυξανόμενο αριθμό ατόμων που είναι συνδεδεμένοι μέσω του Διαδικτύου λόγω των κινητών συσκευών. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα τη σημαντική αύξηση της χρήσης των μηχανισμών αποκλεισμού διαφημίσεων.

Τι είναι οι αποκλεισμοί διαφημίσεων

Οι αποκλειστές διαφημίσεων, συνήθως αναφερόμενοι ως αποκλειστές περιεχομένου, κάνουν απλώς αυτό που προτείνει το όνομά τους - αποκλείουν διαφημιστικό υλικό σε ιστότοπους. Οι αποκλειστές διαφημίσεων είναι άμεσα διαθέσιμοι στα μεγάλα προγράμματα περιήγησης ιστού, συμπεριλαμβανομένων των Chrome, Firefox, Opera, Safari και Microsoft Edge. Οι χρήστες κινητής τηλεφωνίας επιλέγουν κυρίως αποκλειστές διαφημίσεων για να βελτιώσουν την εμπειρία στο διαδίκτυο. Ωστόσο, είναι δημοφιλείς και με χρήστες που έχουν ευαισθησία στην ιδιωτικότητα. Το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων είναι επίσης επωφελές για χρήστες που ανησυχούν για τη χρήση δεδομένων και τις ταχύτητες φόρτωσης σελίδων. Η PageFair, μια κορυφαία αρχή κατά του αποκλεισμού διαφημίσεων, διεξήγαγε έρευνα που υποδηλώνει ότι το 22% των παγκόσμιων χρηστών smartphone έχει κάποια μορφή λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων στη συσκευή τους, με πολλές τεχνολογίες αποκλεισμού διαφημίσεων προεγκατεστημένες στα προεπιλεγμένα προγράμματα περιήγησης.

Οι επιπτώσεις του Ad Blocker στους διαφημιζόμενους

Η διαφήμιση χρησιμοποιείται συνήθως για τη δημιουργία εσόδων σε ιστότοπους. Αυτό συνήθως περιλαμβάνει τον ιστότοπο που παρέχει πληροφορίες για την ελεύθερη ποιότητα σε αντάλλαγμα για διαφημιστικό περιεχόμενο. Η άνοδος του λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων σε κινητές συσκευές προκαλεί τη σκοπιμότητα αυτού του μοντέλου. Η χρήση διαφημίσεων για τη δημιουργία εισοδήματος θεωρείται κάπως αμφιλεγόμενη. Οι διαφημιζόμενοι έχουν την ικανότητα να τοποθετούν περιεχόμενο διαδικτυακής διαφήμισης σε εξέχοντες θέσεις σε ιστότοπους, οι οποίοι προσελκύουν την προσοχή των επισκεπτών του ιστότοπου. Έχει υποστηριχθεί ότι η διαφήμιση συχνά τοποθετείται σε αμφιλεγόμενες τοποθεσίες που δίνουν στο χρήστη να κάνει κλικ σε αυτό. Οι διαφημιζόμενοι υποστηρίζουν ότι οι ιστότοποι παρέχουν ποιοτικό περιεχόμενο, το οποίο με τη σειρά του θα πρέπει να επιτρέπει την παραγωγή εσόδων μέσω διαδικτυακής διαφήμισης.

->

Δαπάνες αποκλεισμού διαφημίσεων

Το 2015, η Apple Inc. (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174.92 + 39% ) ανακοίνωσε ότι το iOS9 κινητό λειτουργικό της σύστημα, το οποίο ελέγχει iPhones και iPads, θα υποστηρίζει την τεχνολογία αποκλεισμού διαφημίσεων. Πολλοί διαφημιστές απογοητεύονται από την απόφαση της Apple, καθώς πιστεύουν ότι είναι πιθανό να επηρεάσουν σημαντικά τα έσοδα από διαφημίσεις μέσω διαδικτύου.Σύμφωνα με εκτιμήσεις της PageFair, η παρεμπόδιση διαφημίσεων ενδέχεται να κοστίσει στους διαφημιζόμενους περίπου 41 δισεκατομμύρια δολάρια το 2016, από περίπου 12 δισεκατομμύρια δολάρια το 2014. Εάν η πλειοψηφία των εσόδων από διαφημίσεις μέσω διαδικτύου μειώνεται σημαντικά με το λογισμικό διαφημίσεων, οι ιστότοποι είναι πιθανό να αναζητήσουν εναλλακτικούς τρόπους δημιουργίας εσόδων , όπως paywalls και επιλογές βάσει συνδρομής. Το Wall Street Journal, που ανήκει στο News Corp. (NASDAQ: NWS NWSNews Corp.14 + 65% δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ), αποτελεί παράδειγμα συνδρομής βασισμένη στην υπηρεσία. Μπορεί να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι αναδυόμενες αγορές, όπως η Κίνα και η Ινδία, είναι οι μεγαλύτεροι χρήστες λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων σε κινητές συσκευές, με συνολικό σύνολο περίπου 281 εκατομμυρίων ανθρώπων χωρίς διαταραχή από το διαδίκτυο διαφήμιση. Τα δύο τρίτα των Ινδονήσων χρησιμοποιούν τεχνολογία αποκλεισμού διαφημίσεων στις κινητές τους συσκευές. Αυτό συγκρίνεται με περίπου 4. 3 εκατομμύρια Αμερικανούς χρήστες που απολαμβάνουν ιστοσελίδες χωρίς διαφημίσεις. Σε παγκόσμιο επίπεδο, εκτιμάται ότι περίπου 419 εκατομμύρια χρήστες κινητής τηλεφωνίας διαθέτουν κάποια μορφή λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων στις συσκευές τους.

Ο αντίκτυπος του Ad Blocker στις διαφημιστικές τεχνικές

Η άνοδος της προβολής των διαφημιστικών διαφημίσεων έχει ως αποτέλεσμα οι διαφημιστές να σκέφτονται έξω από την πλατεία και να σχεδιάζουν καινοτόμες προσαρμογές της παραδοσιακής διαδικτυακής διαφήμισης για να προσεγγίσουν τους υποψήφιους πελάτες σε ιστότοπους. Από το 2015, οι καταναλωτές δαπανούν το 85% του χρόνου τους σε εφαρμογές, ενώ χρησιμοποιούν τα smartphones τους. Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη, δεδομένης της δημοτικότητας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Οι καταναλωτές χρησιμοποιούν κατά κύριο λόγο τα κοινωνικά μέσα από εταιρείες όπως η Facebook Inc. (NYSE: FB

FBFacebook Inc180, 20 + 0, 02%

TWTR TWTRTwitter Inc19, 82 +2, 22% δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ) και το LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) μέσω εφαρμογών στα smartphone τους. Αυτό παρέχει στους διαφημιζόμενους μια ευκαιρία, καθώς οι μηχανισμοί αποκλεισμού διαφημίσεων συνήθως δεν επηρεάζουν τη λειτουργικότητα της εφαρμογής. Επιπλέον, οι εταιρείες αυτές παρέχουν στους διαφημιζόμενους μια πλατφόρμα που τους επιτρέπει να είναι πιο άμεσες, φτάνοντας σε συγκεκριμένες αγορές-στόχους και κοινό. Η τεχνολογία αποκλεισμού διαφημίσεων μπορεί να αυξήσει τη χρήση της εγγενής διαφήμισης. Αυτή η μορφή διαφήμισης αναμειγνύεται στην ιστοσελίδα, δημιουργώντας την εντύπωση πραγματικού περιεχομένου, το οποίο είναι πιθανό να αποφύγει την πλειοψηφία του λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων. Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να παραμείνουν ευέλικτοι και συνεχίζουν να προσαρμόζουν διαφημιστικές τεχνικές που παράγουν έσοδα, παρά την άνοδο της τεχνολογίας αποκλεισμού διαφημίσεων.