Ο γνωστός μεγιστάνας εφημερίδων, ο William Randolph Hearst είπε κάποτε: "Πρέπει να κρατάτε το μυαλό σας στο στόχο, όχι στο εμπόδιο. "Κατά τη διάρκεια της βασιλείας του πριν από το Internet, οι εφημερίδες ήταν μεγάλες επιχειρήσεις, οπότε είχε νόημα πολλοί εκατομμυριούχοι και δισεκατομμυριούχοι να επενδύσουν σε αυτές. Σήμερα, όταν δισεκατομμυριούχοι όπως Warren Buffett ή Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) Ο Jeff Bezos επενδύει εκατομμύρια σε εκτυπώσεις, ξύνοντας τα κεφάλια τους. Όσον αφορά την επένδυση στην τυπογραφική δημοσιογραφία, φαίνεται ότι υπάρχουν αρκετά εμπόδια.

Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, το Berkshire Hathaway του Buffett έχει αποκτήσει περισσότερες από 28 τοπικές εφημερίδες για πάνω από 344 εκατομμύρια δολάρια. Πιο πρόσφατα, τον Δεκέμβριο του 2015, η εταιρεία αγόρασε

την εφημερίδα Free-Lance-Star , μια εφημερίδα στο Fredericksburg της Βιρτζίνια. Ο Buffett δεν είναι ένας απερίσκεπτος επενδυτής και σίγουρα δεν είναι οδυνηρός, αλλά σύμφωνα με το Pew Research Center, για κάθε 16 δολάρια που οι εφημερίδες χάνουν από τα έσοδά τους, κερδίζουν μόνο ένα δολάριο σε ψηφιακά έσοδα. Το

Washington Post έχασε 54 εκατομμύρια δολάρια το 2012. Αυτό δεν εμπόδισε τον Bezos να πραγματοποιήσει αγορά $ 250 εκατομμυρίων για την Washington Post και τις συγγενείς εκδόσεις του το 2013. Γιατί, αν οι εφημερίδες είναι σε τέτοιες κακές σχέσεις, είναι καταλαβαίοι επενδυτές όπως ο Buffett και ο Bezos που επενδύουν στην εκτύπωση; Ας ΡΙΞΟΥΜΕ μια ΜΑΤΙΑ.

Τα κακά νέα

Σύμφωνα με το ερευνητικό κέντρο Pew, τα τελευταία δέκα χρόνια, η κυκλοφορία εκτύπωσης την εβδομάδα μειώθηκε κατά 17% και τα έσοδα από διαφημίσεις μειώθηκαν περισσότερο από 50%. Επίσης, σύμφωνα με την Pew Research, "Άλλες πρόσφατες πωλήσεις μεγάλων χαρτιών δείχνουν δραματική υποτίμηση και προτείνουν έναν σκληρό δρόμο μπροστά στη βιομηχανία των εφημερίδων. "

Ο Buffett και ο Bezos δεν είναι οι μόνοι που εμπιστεύονται την εκτύπωση, παρά τις κακές προειδοποιήσεις. Ο ιδιοκτήτης John Henry της Βοστόνης Red Sox αγόρασε το 999 από την εταιρεία New York Times για $ 70 εκατομμύρια το 2013. Μπορεί να φανεί σαν ένα υψηλό τίμημα για μια εφημερίδα στην εφημερίδα, αλλά ήταν ένα κλάσμα της $ 1. Το δισεκατομμύριο δισεκατομμύρια οι Τάγοι πληρώθηκαν για το χαρτί το 1993.

Προφανώς, οι Buffett, Bezos και Henry βλέπουν μια ευκαιρία όπου οι περισσότεροι βλέπουν μια βιομηχανία σε παρακμή.

Ο αναλυτής μετοχών της Morningstar, Λιανγκ Φενγκ, δήλωσε ότι πιθανότατα δεν είναι μόνο χρήματα που χρησιμεύουν ως το "κύριο συστατικό" αυτών των αγορών. Αυτοί οι δισεκατομμυριούχοι επενδυτές ενδέχεται να δουν δυναμικό ανάπτυξης. "Οι εφημερίδες συνεχίζουν να κυριαρχούν υπέρτατα στην παράδοση τοπικών ειδήσεων", δήλωσε ο Buffett. "Αν θέλετε να μάθετε τι συμβαίνει στην πόλη σας … δεν υπάρχει υποκατάστατο για μια τοπική εφημερίδα που κάνει την δουλειά της … Οπουδήποτε είναι μια διαδεδομένη αίσθηση κοινότητας, ένα έγγραφο που εξυπηρετεί τις ειδικές ανάγκες πληροφόρησης αυτής της κοινότητας θα παραμείνει απαραίτητο σε ένα σημαντικό μέρος των κατοίκων της." Έτσι, ο Buffett βλέπει τις δυνατότητες στις τοπικές εφημερίδες ως ιδρύματα που είναι εδώ για να παραμείνουν - ιδρύματα που μπορούν ακόμα να παράγουν έσοδα παρά την εξαγορά ψηφιακών μέσων.

Το γεγονός ότι ένας δισεκατομμυριούχος, όπως ο Warren Buffett, στοιχηματίζει στις τοπικές εφημερίδες, αλλά ποια είναι η άνοδος για επενδυτές όπως ο Bezos και ο Henry, οι οποίοι έχουν αγοράσει σημαντικές έντυπες εκδόσεις σε μια εποχή που οι άνθρωποι παίρνουν ολοένα και περισσότερο Ειδήσεις μέσω του Twitter Inc. (TWTR

TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56%

Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6

) και το Facebook Inc. (FB

FBFacebook Inc180. 70%

δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6

) και το Instagram; Όταν η Bezos αγόρασε το Washington Post , είπε σε επιστολή προς τους υπαλλήλους της εφημερίδας: "Το Post έχει ήδη μια εξαιρετική ομάδα ηγεσίας που ξέρει πολύ περισσότερο για την επιχείρηση ειδήσεων από ό, τι εγώ … Θα συνεχίσουμε να ακολουθούμε την αλήθεια όπου κι αν οδηγεί και θα προσπαθήσουμε σκληρά να μην κάνουμε λάθη. Όταν το κάνουμε, θα τα βγάλουμε γρήγορα και εντελώς. »Με άλλα λόγια, πίστευε στο χαρτί και δεν προσπαθούσε να εισέλθει στην εταιρεία ως ειδήμονας. Το αγόραζε ως επενδυτής, ο οποίος είδε την ανάπτυξη αλλά και αναγνώρισε ένα ίδρυμα Επένδυσε στο ίδρυμα, όπως και ο Buffett.

Η ανάκαμψη αυτών των δισεκατομμυριούχων είναι φυσικά , μια νέα ροή εσόδων, αλλά και η δυνατότητα να ευθυγραμμιστούν με κάτι που πιστεύουν. Αντίθετα, κάποιοι κυνικοί βλέπουν επίσης να κατέχουν εφημερίδες ως τρόπο να ελέγχουν τη δική σας δημοσιότητα και να ωθούν το δικό τους πρόγραμμα, αλλά εάν αυτοί οι επενδυτές παραμένουν αληθινά στο λόγο τους, πιέζουν για δίκαιη και αμερόληπτη κάλυψη.

Σε αυτό το σημείωμα, εδώ είναι πέντε λόγοι που οι δισεκατομμυριούχοι αγαπούν να επενδύουν σε εφημερίδες:

1 Ακεραιότητα Ο Bezos αγόρασε την εφημερίδα που έσπασε το σκάνδαλο Watergate, ο Buffett εξέφρασε τις αρετές των τοπικών εφημερίδων μικρών πόλεων. e Washington Post

(ή χαρτιά σε μικρές πόλεις ή

The Boston Globe

), αυτοί οι δισεκατομμυριούχοι ευθυγραμμίζονται με διάσημα θεσμούς των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Όπως δήλωσε ο Μπέζος, «ο δημοσιογράφος διαδραματίζει κρίσιμο ρόλο σε μια ελεύθερη κοινωνία και η

Ουάσινγκτον

Post

-όπως το χαρτί της πατρίδας της πρωτεύουσας των Ηνωμένων Πολιτειών- είναι ιδιαίτερα σημαντική. "

2. Αναγνώριση Μάρκα Οι περισσότεροι δισεκατομμυριούχοι δεν αγοράζουν νέες εκτυπώσεις, μικρές εφημερίδες, που διαβάζουν 50 άτομα. Πηγαίνουν για καθιερωμένες, αγαπημένες εφημερίδες, είτε εξυπηρετούν μια μικρή πόλη είτε μια μεγάλη μητρόπολη. Η αναγνώριση σήματος είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα όταν πρόκειται για την εκτύπωση εφημερίδων. Αυτές οι οντότητες δεν είναι μοντέρνες εταιρίες μέσων εκκίνησης. Είναι ένα καθιερωμένο κομμάτι του πολιτισμού. 3. Κόστος Σε σύγκριση με το $ 1. 1 δισεκατομμύριο ετικέτα Η Boston Globe κάποτε έπαιζε, τα 70 εκατομμύρια δολάρια που πληρώνει ο John Henry για το χαρτί ήταν μια σχετική κλοπή. Εάν η τιμή είναι σωστή, οι επενδυτές βλέπουν την τιμή αγοράς για ένα χαρτί εκτύπωσης ως μικρή θυσία όταν πρόκειται να πληρώσουν για την αναγνώριση και την ακεραιότητα του χαρτιού του χαρτιού.

4. Ζήτηση

Ένας σοφός επενδυτής πρόκειται να αναζητήσει ευκαιρίες όπου βλέπει μια ζήτηση και μια ανάγκη. Ο Buffett είπε για τις αγορές χαρτιού σε μικρές πόλεις, "Στο Grand Island της Νεμπράσκα, όλοι ενδιαφέρονται για το πώς κάνει η ποδοσφαιρική ομάδα. Ενδιαφέρονται για το ποιος παντρεύτηκε. Είναι ίσως, ακόμα περισσότερο ενδιαφέρονται για το ποιος έχει πάρει διαζύγιο. "Buffett είδε μια ανάγκη, και πήγε για αυτό.

5. Μακροπρόθεσμη Ανάπτυξη

Εκτός από την ακεραιότητα και την αναγνώριση της μάρκας, οι επενδυτές όπως ο Bezos και ο Buffett αναζητούν μακροπρόθεσμες δυνατότητες ανάπτυξης. Τα χαρτιά εκτύπωσης θα μπορούσαν να βρουν νέες πηγές εσόδων, παρόλο που τα έσοδα από τις διαφημίσεις εκτύπωσης βρίσκονται σε παρακμή. Οι ψηφιακές διαφημίσεις αυξάνονται, ειδικά όταν πρόκειται για καθιερωμένες εργασίες. Σύμφωνα με την Ένωση εφημερίδων της Αμερικής, τα έσοδα από κυκλοφορία για εφημερίδες είδαν αύξηση το 2013 για δεύτερη συνεχή χρονιά, ανεβαίνοντας το 3,7% στα $ 10. 87 δισ. Ευρώ. Έτσι, μετά από χρόνια παρακμής, οι εφημερίδες μπορεί να μην είναι τόσο τεράστιοι κίνδυνοι, και η σταθερότητα (και ακόμη και η ανάπτυξη) θα μπορούσε να είναι ακριβώς γύρω από τη γωνία.

Η κατώτατη γραμμή Φαίνεται παράλογο σε μερικούς ξένους ότι επιτυχημένοι δισεκατομμυριούχοι, όπως ο Warren Buffett ή ο Jeff Bezos, θα επενδύσουν χρήματα σε εφημερίδες τύπου -ένα μέσο που πολλοί έχουν δει ως ιδρύματα που πεθαίνουν στις ΗΠΑ. Υπάρχουν όμως διάφοροι λόγοι οι καταλαβαίοι επενδυτές θα ήθελαν να ευθυγραμμιστούν με τις εφημερίδες, όπως η ακεραιότητα, η ανάπτυξη και η αναγνώριση του εμπορικού σήματος. Μετά από χρόνια παρακμής, οι εφημερίδες παρουσιάζουν σημάδια σταθεροποίησης, οπότε ο Buffett και ο Bezos θα μπορούσαν απλώς να βρεθούν σε κάτι.