α:

Οι εταιρείες θα πρέπει να επενδύσουν σε έρευνα και ανάπτυξη (Ε & Α) για τη δημιουργία νέων και καινοτόμων προϊόντων και την προσθήκη χαρακτηριστικών στα παλαιά προϊόντα. Η Ε & Α συνδέει επίσης διάφορα μέρη της στρατηγικής μιας εταιρείας, όπως το μάρκετινγκ και τη μείωση του κόστους. Συγκεκριμένα, οι εταιρείες θα πρέπει να επενδύσουν στην Ε & Α λόγω της αυξημένης συμμετοχής στην αγορά, των οφελών για τη διαχείριση του κόστους, των προωθήσεων στις ικανότητες μάρκετινγκ και της αντιστοίχισης των τάσεων.

Η Ε & Α αναφέρεται στο τμήμα του επιχειρηματικού σχεδίου μιας επιχείρησης που επιδιώκει να αποκτήσει γνώσεις για την ανάπτυξη, το σχεδιασμό και την ενίσχυση των προϊόντων, υπηρεσιών, τεχνολογιών ή διαδικασιών της εταιρείας.

Η συμμετοχή στην αγορά αναφέρεται στην ικανότητα μιας εταιρείας να προσελκύσει νέους πελάτες, να κερδίσει το ενδιαφέρον των πελατών και να αυξήσει το μερίδιό της στην αγορά. Η Ε & Α επιτρέπει σε μια εταιρεία να παρουσιάσει καινοτόμα νέα προϊόντα ή χαρακτηριστικά που αυξάνουν το μερίδιο αγοράς δίνοντας στους πελάτες κάτι που δεν έχουν ξαναδεί.

Παρόλο που οι πόροι πρέπει να διατεθούν στην Ε & Α, οι καινοτομίες που αποκτήθηκαν μέσω αυτής της έρευνας μπορούν στην πραγματικότητα να εργαστούν για τη μείωση του κόστους μέσω αποτελεσματικότερων διαδικασιών παραγωγής ή αποτελεσματικότερων προϊόντων.

Οι στρατηγικές Ε & Α επιτρέπουν στις εταιρείες να δημιουργούν στρατηγικές μάρκετινγκ υψηλής απόδοσης για την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος ή ενός υπάρχοντος προϊόντος με νέα χαρακτηριστικά. Εάν μια εταιρεία διαθέτει ισχυρό τμήμα μάρκετινγκ, μπορεί να δημιουργήσει καινοτόμες εκστρατείες μάρκετινγκ που ταιριάζουν με την καινοτόμο ανάπτυξη και αυξάνουν τη συμμετοχή της αγοράς.

Η Ε & Α μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να ακολουθήσει ή να παραμείνει μπροστά στις τάσεις της αγοράς και να διατηρήσει την εταιρεία σχετική. Αν μια τάση ήδη συμβαίνει ή πρόκειται να συμβεί, το τμήμα Ε & Α μιας εταιρείας μπορεί να την βοηθήσει να εκμεταλλευτεί αυτή τη νέα τάση.