α:

Ενώ πολλές εταιρείες και προϊόντα έχουν δημιουργήσει ισότιμη μάρκα, μερικά από τα πιο αναγνωρισμένα είναι η Tylenol, η Kirkland Signature από την Costco, η Coca-Cola, η Starbucks και η Porsche. Όλες αυτές οι εταιρείες επιβάλλουν τον ποιοτικό έλεγχο για να εξασφαλίσουν την καλύτερη δυνατή εξυπηρέτηση ή το προϊόν παραδίδεται στον πελάτη ή τον καταναλωτή. Για παράδειγμα, η Tylenol κατατάσσεται πάνω από το μέσο όρο στην κατηγορία ανακούφισης του πόνου, σύμφωνα με την κλινική Mayo. Οι μελέτες της EquiTrend δείχνουν ότι οι καταναλωτές εμπιστεύονται την Tylenol πάνω από τα σήματα γενικής χρήσης. Ως θυγατρική της Johnson & Johnson, η Tylenol μπόρεσε να αναπτύξει την αγορά της με τις δημιουργίες της Τυλενόλης Εξαιρετικής Ισχύος, Tylenol για Παιδιά, Tylenol Cold & Flu και Tylenol Sinus Congestion & Pain. Από το 2010, η Tylenol έχει βαθμολογηθεί με τον αριθμό 2 μεταξύ των πιο σεβαστών εταιρειών στον κόσμο.

Από το 2009, το εμπορικό σήμα Kirkland Signature της Costco έχει διατηρήσει θετική ανάπτυξη λόγω της ιδιωτικής επωνυμίας και των προϊόντων υψηλής ποιότητας. Η επωνυμία Kirkland Signature κάνει εκατοντάδες αντικείμενα, όπως ρούχα, καφέ, απορρυπαντικά πλυντηρίων ρούχων και φαγητό. Μια μελέτη δείχνει ότι η Costco πωλεί περισσότερο κρασί από οποιοδήποτε άλλο εμπορικό σήμα στη χώρα, παρά τους κρατικούς νόμους που την εμποδίζουν να πουλά αλκοόλ σε ορισμένες περιοχές. Προσφέροντας τη δημοτικότητα του Kirkland, τα περισσότερα από τα εμπορικά σήματα της Costco κοστίζουν λιγότερο από άλλα εμπορικά σήματα, γεγονός που με τη σειρά του προκαλεί άνοδο των πωλήσεων. Η Costco προσφέρει ακόμη στα μέλη της αποκλειστική πρόσβαση σε φθηνότερη βενζίνη στα ιδιωτικά τους βενζινάδικα.

Σύμφωνα με μια μελέτη περίπτωσης Starbucks για τους καταναλωτές, οι πελάτες επιλέγουν το εμπορικό σήμα Starbucks έναντι άλλων λόγω του προϊόντος ποιότητας και της εμπλοκής του πελάτη. Η Starbucks χαρακτηρίστηκε από την Fortune Magazine το 2014 ως η πέμπτη πιο επιθυμητή εταιρεία παγκοσμίως. Παράλληλα με τον φημισμένο καφέ της εταιρίας, η Starbucks κρατιέται με σεβασμό για την υπόσχεσή της για κοινωνική υπευθυνότητα. Με περισσότερα από 21.000 καταστήματα σε όλο τον πλανήτη, η Starbucks παραμένει ο μεγαλύτερος καυστήρας και λιανοπωλητής καφέ φασολιών arabica και ειδικοί καφέδες.

Με αξία μάρκας στην αγορά $ 72 δισεκατομμυρίων, η Coca-Cola χαρακτηρίζεται συχνά ως η καλύτερη μάρκα σόδας στον κόσμο. Ωστόσο, η ίδια η μάρκα αντιπροσωπεύει κάτι περισσότερο από τα προϊόντα - είναι συμβολικό των εμπειριών και των θετικών συλλόγων που συνδυάζονται με το εμπορικό σήμα. Η Coca-Cola κατάφερε να αυξήσει την επωνυμία της με την απόκτηση πολλών άλλων ποτών, όπως το Τίμηρο Τσάι, το Glaceau Smartwater, το Fresca και το Powerade Zero. Αναγνωρισμένη επίσης για τις μοναδικές εκστρατείες μάρκετινγκ της, η Coca-Cola έχει επιπτώσεις παγκοσμίως με την εμπλοκή της στον καταναλωτή.

Η Porsche, μια μάρκα με ισχυρή ισορροπία στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας, διατηρεί την εικόνα και την αξιοπιστία της με τη χρήση υψηλής ποιότητας, μοναδικών υλικών.Θεωρείται ως πολυτελές εμπορικό σήμα, η Porsche παρέχει στους ιδιοκτήτες των οχημάτων της όχι μόνο ένα προϊόν, αλλά μια εμπειρία. Σε σύγκριση με άλλες μάρκες οχημάτων στην κατηγορία του, η Porsche κατατάσσεται στην τρίτη θέση, πάνω από μάρκες όπως η Mercedes και η BMW, σύμφωνα με το U. S. News & World Report. Το 2014, η Porsche εξέδωσε πάνω από 189, 850 αυτοκίνητα σε πελάτες παγκοσμίως.