Πάντα αισθάνεται ότι ανεξάρτητα από το πού πηγαίνετε, είστε περιτριγυρισμένοι από την Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56, 57 + 0, 96% 6 ).

Θυμηθείτε το 2009, όταν τρεις τοποθεσίες Starbucks ήταν σε μια πολυσύχναστη διασταύρωση Χιούστον;

Λοιπόν, υπάρχει ένα όριο που παραμένει αναξιοποίητο από την Starbucks: Ιταλία.

Τρεις δεκαετίες μετά από ένα ταξίδι στο Μιλάνο, η Ιταλία ενέπνευσε τον ιδρυτή της Starbucks, Howard Schultz, για να ξεκινήσει μια αλυσίδα καφέ καταστήματα στις Ηνωμένες Πολιτείες, η επιχείρηση ανοίγει το πρώτο της κατάστημα στην "Ηθική Πρωτεύουσα της Ιταλίας. " Οι New York Times αναφέρουν ότι τα στελέχη της Starbucks δίσταζαν να ανοίξουν μια θέση στη χώρα λόγω της μακράς και ανεπτυγμένης κουλτούρας του καφέ.

Όμως, η εταιρεία έκανε μια τολμηρή ανακοίνωση κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας του Μιλάνου. "Το όνειρο της εταιρείας ήταν πάντα να ολοκληρώσει τον κύκλο και να ανοίξει στην Ιταλία, αλλά δεν είμαστε έτοιμοι", δήλωσε ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Starbucks, Howard Schultz, το Σαββατοκύριακο.

Η εταιρεία θα ανοίξει την πρώτη της θέση στις αρχές του 2017 σε συνεργασία με την ιταλική εταιρεία ανάπτυξης ακινήτων Percassi και σχεδιάζει να προσχωρήσει στις τοπικές παραδόσεις καφέ της πόλης.

"Σίγουρα θα υπάρχει ένα μπαρ", δήλωσε ο Schultz στους

Times

. "Δεν θα έρθετε εδώ για να διδάξουμε Ιταλούς να φτιάχνουν καφέ - τίποτα τέτοιο … Πρέπει να κερδίσουμε τον σεβασμό. "

" Γνωρίζουμε ότι θα αντιμετωπίσουμε μια μοναδική πρόκληση με το άνοιγμα του πρώτου καταστήματος Starbucks στην Ιταλία, την χώρα του καφέ, και είμαστε σίγουροι ότι οι Ιταλοί είναι έτοιμοι να ζήσουν την εμπειρία του Starbucks, όπως ήδη συμβαίνει σε πολλές άλλες αγορές ", δήλωσε ο Antonio Percassi, πρόεδρος της ιταλικής δικαιοδόχου της Starbucks και του διαχειριστή Percassi. Η Percassi θα βοηθήσει την εταιρεία να αναπτύξει και άλλες τοποθεσίες σε ολόκληρη τη χώρα στο μέλλον. Η εταιρεία δηλώνει ότι θα κατασκευάσει επιχειρήσεις στη χώρα "με ταπεινοφροσύνη και σεβασμό" προς την ιταλική κουλτούρα καφέ (για περισσότερα, διαβάστε το Starbucks ως παράδειγμα μοντέλου αλυσίδας αξίας.)

Schultz βρήκε την έμπνευσή του για το Starbucks κατά τη διάρκεια του πρώτου επαγγελματικού ταξιδιού του από το Μιλάνο στη Βερόνα πριν από περίπου 33 χρόνια. Ο Schultz σχεδιάστηκε για την ιταλική κουλτούρα του καφέ, μία με έμφαση στη χειροτεχνία, την κοινότητα και την έμφαση στη γεύση και την ποιότητα. Το όραμα του Schultz απογειώθηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο και σε άλλες 66 χώρες. Η εταιρεία διαθέτει 22, 000 καταστήματα σε όλο τον κόσμο.

Παρά την σχεδόν άμεση επιτυχία στο Ηνωμένο Βασίλειο, η επιχείρηση έχει αγωνιστεί σε άλλες ξένες αγορές. Χρειάστηκε στην επιχείρηση περισσότερα από 17 χρόνια να κερδίσει κέρδη στο Ηνωμένο Βασίλειο.Εν τω μεταξύ, η εταιρεία έκλεισε το μεγαλύτερο μέρος των καταστημάτων της στην Αυστραλία, αφού απέτυχε να δείξει αξιόπιστες επιστροφές (για περισσότερες, διαβάστε

Οι μεγαλύτεροι κίνδυνοι επένδυσης στο Starbucks Stock

Η Ιταλία φαίνεται να ταιριάζει στην επιφάνεια, δεδομένου ότι το Μιλάνο είναι η γενέτειρα του εσπρέσο.

Ωστόσο, η Ιταλία είναι μόνο ο μεγαλύτερος καταναλωτής του ποτού στην ευρωπαϊκή ήπειρο, . Σύμφωνα με στοιχεία της Ευρωπαϊκής Ομοσπονδίας Καφέ, η Φινλανδία κατέχει την κορυφαία τιμή, ακολουθούμενη από την Αυστρία και τη Σουηδία.