Ο κλάδος της διαφήμισης και του μάρκετινγκ έχει περάσει από κάποιες ταχείες αλλαγές τα τελευταία 15 χρόνια. Η άνοδος της εποχής του Διαδικτύου οδήγησε σε απόκλιση της προσοχής των καταναλωτών από τις παραδοσιακές μορφές μέσων μαζικής ενημέρωσης προς πιο ψηφιακές μορφές. Ενώ η σύνδεση με το Διαδίκτυο μέσω προσωπικών υπολογιστών ήταν μια σημαντική μετατόπιση από μόνο του, η αυξημένη συνδεσιμότητα που επέτρεψαν τα smartphones δημιουργεί μια ακόμα πιο δραματική αλλαγή καθώς η ταχύτητα και η συνάφεια των εκστρατειών διαφήμισης και μάρκετινγκ έχουν αποκτήσει όλο και μεγαλύτερη σημασία.

Από το Παραδοσιακό έως τους Ψηφιακούς Τύπους των ΜΜΕ

Το καλοκαίρι του 2004 "Το περιοδικό The Economist δημοσίευσε ένα άρθρο που περιγράφει τον μεταβαλλόμενο χαρακτήρα της βιομηχανίας διαφήμισης και μάρκετινγκ, καλώντας την τρέχουσα περίοδο" ένα από τα «Οι παραδοσιακές μορφές διαφήμισης και μάρκετινγκ δεν προσφέρονται πλέον λόγω της αυξανόμενης ποικιλομορφίας των μέσων μαζικής ενημέρωσης και της εμφάνισης νέων τεχνολογιών, κυρίως του Διαδικτύου

< Καθώς οι άνθρωποι ξοδεύουν περισσότερο χρόνο για να κάνουν online αγορές, να ψυχαγωγηθούν και να αναζητήσουν μια ποικιλία ψηφιακών πλατφορμών πληροφοριών όπως υπολογιστές, tablet και κινητά τηλέφωνα, οι παραδοσιακές μορφές διαφήμισης και μάρκετινγκ όπως οι τηλεοπτικές και τυπογραφικές μορφές έχουν εκτοπιστεί (999) Στις πρώτες μέρες της χρήσης του Διαδικτύου οι άνθρωποι θα κάθονταν στον επιτραπέζιο υπολογιστή τους, θα συνδεθούν στο διαδίκτυο (συνήθως μέσω dial-up), θα σερφάρουν για μια περίοδο ώρα και, στη συνέχεια, και συνεχίστε με το υπόλοιπο της ζωής τους. Αυτή η καταγραφή και αποσύνδεση είναι πλέον παρελθόν. Σήμερα, οι άνθρωποι συνδέονται με το Διαδίκτυο ανά πάσα στιγμή και από οπουδήποτε και είναι κυρίως το smartphone που είναι υπεύθυνο για αυτήν την πανταχού παρούσα συνδεσιμότητα. (Για περισσότερες, δείτε:

Επανάσταση Smartphone: Υπάρχει ένα ETF για το

.)

Η χρήση Smartphone αυξάνεται ταχύτατα καθώς το 64% - από το 35% το 2011 - των Αμερικανών διαθέτει smartphones και το 19% εξαρτάται σε κάποιο βαθμό από το smartphone τους για πρόσβαση στο διαδίκτυο και σύνδεση. Σύμφωνα με το eMarketer, 66,5 δισεκατομμύρια αμερικανικές έρευνες τοπικής αναζήτησης έγιναν πέρυσι μέσω smartphones που ξεπερνούν, για πρώτη φορά, τις έρευνες που πραγματοποιούνται από επιτραπέζιους υπολογιστές στα 65,6 δισεκατομμύρια. Όλο και περισσότεροι στρέφονται προς το smartphone για να ολοκληρώσουν μια αυξανόμενη ποικιλία εργασιών. Τέτοια καθήκοντα περιλαμβάνουν την αναζήτηση πληροφοριών για την υγεία, την ηλεκτρονική τραπεζική, την αναζήτηση ακινήτων, την απόκτηση πληροφοριών εργασίας, αναζήτηση κυβερνητικών υπηρεσιών, εκπαιδευτική έρευνα, υποβολή αιτήσεων εργασίας και απόκτηση οδηγιών οδήγησης. Αυτός ο αυξανόμενος αριθμός χρηστών smartphone και ο αυξανόμενος αριθμός λόγων για τη χρήση τους έχουν σημαντικές επιπτώσεις τόσο στη διαφήμιση όσο και στο μάρκετινγκ. Το Smartphone Affect

Αυτή η στροφή προς την αύξηση της χρήσης smartphone σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι και οι έμποροι θα πρέπει να μεταφέρουν τις στρατηγικές και τις καμπάνιες τους σε μια πιο κινητή-κεντρική κατεύθυνση. Για παράδειγμα, οι εταιρείες χωρίς ιστότοπο φιλικό προς κινητά κινδυνεύουν να χάσουν πολύτιμη έκθεση στο Google Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0, 72%

Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6

) ερωτήματα αναζήτησης ιστού, επειδή η Google άλλαξε πρόσφατα τον αλγόριθμό της, ώστε οι πιο φιλικοί προς κινητά ιστότοποι να διαθέτουν τοποθέτηση προτεραιότητας για ερωτήματα αναζήτησης που πραγματοποιούνται σε κινητές συσκευές.

Ένα άλλο σημαντικό σημείο για τους εμπόρους και τους διαφημιζόμενους είναι το γεγονός ότι τα smartphones δεν είναι μόνο δέκτες αλλά και πομποί πληροφοριών. Τα smartphones έχουν γίνει τεράστιο αποθετήριο πληροφοριών για τις μεμονωμένες προτιμήσεις και προτιμήσεις. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι και οι έμποροι έχουν τη δυνατότητα να είναι πολύ πιο συγκεκριμένοι στις καμπάνιες διαφημίσεων και μάρκετινγκ και είναι σε θέση να προσφέρουν πιο συναφή μηνύματα σε διαφορετικούς τύπους ομάδων ή ατόμων.

Ενώ αυτό σημαίνει ότι οι καταναλωτές αναμένουν τώρα αυτή την αυξημένη συνάφεια από τη διαφήμιση μάρκας, σημαίνει επίσης ότι οι καταναλωτές αναμένουν τη συνάφεια όταν και όπου χρειάζεται. Οι καταναλωτές διαβουλεύονται ολοένα και περισσότερο με τα smartphones τους για να βοηθήσουν σε καθημερινές αποφάσεις. Για παράδειγμα, το 69% των χρηστών smartphone ψάχνει για ιδέες ταξιδιού ενώ περιμένει σε μια γραμμή ή για το μετρό και το 82% των χρηστών στρέφεται στο τηλέφωνό τους όταν αποφασίζει αν θα αγοράσει ένα συγκεκριμένο προϊόν ενώ παραμένει στο κατάστημα. Σε αυτές τις στιγμές, η ταχύτητα και η συνάφεια είναι εξαιρετικά σημαντικό για τα εμπορικά σήματα να κάνουν μια εντύπωση που θα επηρεάσει τη διαδικασία λήψης αποφάσεων των πιθανών καταναλωτών. Η κατώτατη γραμμή Η χρήση του Smartphone θα συνεχίσει να αυξάνεται και η κατανόηση του τρόπου και του χρόνου χρήσης των καταναλωτών είναι ζωτικής σημασίας για τις διαφημιστικές και εμπορικές εκστρατείες των εταιρειών. Καθώς η τεχνολογία συλλογής και ανάλυσης δεδομένων smartphone γίνεται πιο εξελιγμένη, η ταχύτητα και η συνάφεια των εκστρατειών διαφήμισης και μάρκετινγκ θα είναι σημαντικά πιο σημαντικές. Εάν η ανταγωνιστική μάρκα μπορεί να φθάσει στους καταναλωτές με ένα σχετικό μήνυμα την ακριβή στιγμή που είναι απαραίτητο, τότε θα έχουν κάνει αυτή την κρίσιμη πρώτη εντύπωση, και άλλες μάρκες θα προσπαθήσουν συνεχώς να παίζουν.