Το ποδόσφαιρο (ποδόσφαιρο) με τα χρόνια έχει γίνει το πιο δημοφιλές άθλημα στον κόσμο. Παίζεται σε περισσότερες από 200 χώρες και κανένα άλλο άθλημα δεν κατάφερε να επιτύχει έναν τέτοιο ανεμιστήρα. Στα πρώτα χρόνια του αιώνα, διεξήχθησαν περισσότεροι διεθνείς διαγωνισμοί και, μαζί τους, χρειάστηκε περισσότερη εποπτεία, οργάνωση και προώθηση. Ως αποτέλεσμα, το 1904 ιδρύθηκε η FIFA (Διεθνής Ομοσπονδία Ποδοσφαίρου ή Διεθνής Ομοσπονδία Ποδοσφαίρου).

Η FIFA λέει ότι η αποστολή της είναι να αναπτύξει και να βελτιώσει το παιχνίδι του ποδοσφαίρου παντού και για όλους. Η FIFA είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που επενδύει τα περισσότερα από τα κέρδη της στην ανάπτυξη του παιχνιδιού. Τα έσοδα προέρχονται από την οργάνωση και την εμπορία μεγάλων διεθνών διαγωνισμών, με το πιο δημοφιλές είναι το Παγκόσμιο Κύπελλο, το οποίο συμβαίνει κάθε τέσσερα χρόνια. Άλλοι διαγωνισμοί όπως το ηπειρωτικό πρωτάθλημα και το Κύπελλο Συνομοσπονδιών της FIFA είναι επίσης πολύ δημοφιλείς. Εξετάζουμε το απλό και αποτελεσματικό επιχειρηματικό σχέδιο που βοήθησε τη FIFA να γίνει επιτυχημένος εταιρικός ηγέτης.

Οικονομίες του Παγκοσμίου Κυπέλλου

Το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου είναι ένα τεράστιο γεγονός όσον αφορά τους αριθμούς που επιτυγχάνει για όλους τους εμπλεκόμενους. Φυσικά, η FIFA είναι το μοναδικό όργανο που είναι επιφορτισμένο με τη διοργάνωση της εκδήλωσης και έχει πρόσβαση σε όλα τα έσοδα, αλλά ο καθένας είναι ευχαριστημένος όσο περνούν από τα έσοδα των δισεκατομμυρίων δολαρίων που δημιουργεί το γεγονός. (Για περισσότερες πληροφορίες δείτε: Παγκόσμιο Κύπελλο με τους αριθμούς.) Η χώρα υποδοχής του Παγκοσμίου Κυπέλλου αποφασίζεται με διαδικασία υποβολής προσφορών και είναι ένας σκληρός διαγωνισμός.

Η διοργάνωση ενός τόσο μεγάλου και λαϊκού γεγονότος απαιτεί πολλές επενδύσεις, ιδίως για την οικοδόμηση και την ενίσχυση υποδομών παγκόσμιας κλάσης. Έτσι, η χώρα κερδίζει την προσφορά προσελκύει μεγάλο ενδιαφέρον από τους επενδυτές, η οποία μπορεί να συμβάλει στην τόνωση της οικονομίας. (Για περισσότερες πληροφορίες: Flowing Their Own Horn: Το Παγκόσμιο Κύπελλο θα φέρει το κεφάλαιο επένδυσης στη Νότια Αφρική;) Με τόσες πολλές χώρες που αγωνίζονται να φιλοξενήσουν το Παγκόσμιο Κύπελλο, η FIFA παίρνει φυσικά ένα μεγάλο τσιπ διαπραγμάτευσης και ξεφεύγει με το να υπαγορεύει τους περισσότερους όρους. Η FIFA δεν επενδύει σε καμία υποδομή που δημιουργήθηκε για το Κύπελλο. το βάρος για αυτό έγκειται αποκλειστικά στο έθνος υποδοχής. Ωστόσο, η FIFA κερδίζει πολλά με την πώληση τηλεοπτικών δικαιωμάτων, δικαιωμάτων μάρκετινγκ και δικαιωμάτων αδειοδότησης, καθώς και με έσοδα από πωλήσεις εισιτηρίων. Και το κόστος της FIFA είναι ελάχιστο. Η FIFA πληρώνει την τοπική οργανωτική επιτροπή για την οργάνωση και τη διεξαγωγή του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Επίσης, καταβάλλει χρηματικά έπαθλα στα συμμετέχοντα έθνη, αντιπροσωπεύει το ταξίδι και τη στέγαση των παικτών και υποστηρίζει το προσωπικό και τους υπαλλήλους του αγώνα. Επιπλέον, θέτει στη διάθεση της χώρας υποδοχής ένα παλαιό ταμείο για το Παγκόσμιο Κύπελλο της FIFA που θα χρησιμοποιηθεί στο μέλλον για την ανάπτυξη του παιχνιδιού στη χώρα.

Εκτός από το κόστος που σχετίζεται με τα γεγονότα της FIFA, τα μεγάλα έξοδα της FIFA περιλαμβάνουν επίσης έξοδα ανάπτυξης, έξοδα προσωπικού και πρόγραμμα οικονομικής βοήθειας.

Η FIFA σε αριθμούς

Η FIFA ενέκρινε τα πρότυπα αναφοράς για τα Διεθνή Πρότυπα Χρηματοοικονομικής Πληροφόρησης (ΔΠΧΠ) ως μέρος μιας πολιτικής χρηστής διακυβέρνησης. Οι αριθμοί αναφέρθηκαν γύρω από την εκδήλωση του Marquee - το Παγκόσμιο Κύπελλο. Τα έσοδα της FIFA ανήλθαν σε $ 5. 718 δισ. Ευρώ από το 2011-2014, 89 από τα οποία προέρχονταν από έσοδα που σχετίζονται με γεγονότα. Το υπόλοιπο έσοδο προήλθε από την άδεια αδειοδότησης και το εισόδημα από επενδύσεις. Από τα έσοδα που σχετίζονται με εκδηλώσεις $ 2. 484 δισ. Ευρώ οφείλονταν στην πώληση τηλεοπτικών δικαιωμάτων, εκ των οποίων $ 2. 428 δισεκατομμύρια ήταν για το Παγκόσμιο Κύπελλο των ανδρών στη Βραζιλία το 2014.

Η επόμενη μεγαλύτερη πηγή εισοδήματος ήταν η πώληση δικαιωμάτων μάρκετινγκ ύψους $ 1. 629 δισ. Ευρώ, εκ των οποίων $ 1. Από το Παγκόσμιο Κύπελλο δημιουργήθηκαν 580 δισεκατομμύρια. Τα έσοδα από τα δικαιώματα έκδοσης εισιτηρίων για το Παγκόσμιο Κύπελλο 2014 ήταν 527 εκατομμύρια δολάρια και τα δικαιώματα ανήκουν κατά 100% σε μια άμεση θυγατρική της FIFA. Η FIFA κέρδισε επίσης από την πώληση δικαιωμάτων φιλοξενίας και άλλων δικαιωμάτων αδειοδότησης. Άλλα έσοδα και χρηματοοικονομικά έσοδα ανήλθαν σε 271 εκατομμύρια δολάρια και 310 εκατομμύρια δολάρια.

Συνολικά, υπάρχει μια σαφής τάση-93. Το 9% των εσόδων της FIFA για την περίοδο 2011-2014 προήλθε από το Παγκόσμιο Κύπελλο της FIFA 2014 (4,86 δισ. Δολάρια), εκ των οποίων το 50,3% προέρχεται από την πώληση τηλεοπτικών δικαιωμάτων, το 32,7% από τα δικαιώματα μάρκετινγκ και ένα μόλις 10. 9% από τις πωλήσεις εισιτηρίων.

Τα έξοδα της FIFA για το 2011-2014 είναι $ 5. Τα 380 δισεκατομμύρια μπορούν να διανεμηθούν σε γενικές γραμμές μεταξύ εξόδων που σχετίζονται με γεγονότα των $ 2. 817 δισεκατομμύρια (52,3%), αναπτυξιακά έργα ύψους $ 1. 052 δισ. Ευρώ (19,6%) και λειτουργικά έξοδα ύψους 861 εκατ. Δολαρίων (16%). Τα έξοδα που σχετίζονται με τα γεγονότα σχετίζονταν κυρίως με το Παγκόσμιο Κύπελλο. Συνολικά $ 2. Πραγματοποιήθηκαν 224 δισεκατομμύρια δολάρια, συμπεριλαμβανομένων 453 εκατομμυρίων δολαρίων εισφορών στην τοπική οργανωτική επιτροπή, 370 εκατομμύρια δολάρια σε τηλεοπτική παραγωγή, 358 δολάρια ως χρηματικό έπαθλο με νικητές και επιλαχόντες που έλαβαν 35 εκατομμύρια δολάρια και 25 εκατομμύρια δολάρια αντίστοιχα.

Άλλες αξιοσημείωτες δαπάνες είναι τα λειτουργικά έξοδα για έκδοση εισιτηρίων, λύσεις πληροφορικής και φιλοξενία για συνολικό ποσό 157 εκατομμυρίων δολαρίων και συνεισφορά σε παλαιό ταμείο για τη Βραζιλία ύψους 100 εκατομμυρίων δολαρίων. Τα κεφάλαια θα χρησιμοποιηθούν για την ανάπτυξη και την εξέλιξη του παιχνιδιού του ποδοσφαίρου και της σχετικής υποδομής στη Βραζιλία τα επόμενα χρόνια.

Επιχειρηματική Στρατηγική

Μετά την ανάλυση των παραπάνω αριθμών, μπορεί εύκολα να εξαχθεί το συμπέρασμα ότι μόνο η διοργάνωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA είναι μια πολύ επικερδής επιχείρηση χαμηλού κινδύνου για τη FIFA, η οποία είχε ως αποτέλεσμα καθαρά κέρδη 338 εκατομμυρίων δολαρίων κατά την περίοδο 2011-2014. Συνολικά, η FIFA κατάφερε να συγκεντρώσει αποθεματικά ύψους $ 1. 523 δισεκατομμύρια με μετρητά $ 1. 038 δισεκατομμύρια. Με σχετικά φτηνές εισροές στους παίκτες, το προσωπικό και την έτοιμη υποδομή (που δημιουργήθηκε από τη χώρα υποδοχής), η FIFA διαχειρίζεται έσοδα άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Η FIFA βελτιώνει συνεχώς τη στρατηγική της, όπως έκανε και με το μοντέλο χορηγίας της. Επί του παρόντος υπάρχουν τρία επίπεδα χορηγίας για το Παγκόσμιο Κύπελλο: Εταίροι της FIFA, Παίχτες Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA και Εθνικοί Οπαδοί. Οι εταίροι της FIFA συμβάλλουν στην ανάπτυξη της μάρκας της FIFA και στην εμπλοκή της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης. Οι χορηγοί του Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA έχουν το δικαίωμα να προωθήσουν το εμπορικό σήμα τους και το Παγκόσμιο Κύπελλο.Οι εθνικοί υποστηρικτές έχουν την έδρα τους στο έθνος υποδοχής και έχουν τα δικαιώματα να προωθούν τα εμπορικά τους σήματα εντός της χώρας υποδοχής. Η FIFA υποβαθμίζει λίγο το μοντέλο, διατηρώντας τις κορυφαίες δύο σειρές άθικτες και αλλάζοντας τους "εθνικούς υποστηρικτές" σε ένα περιφερειακό μοντέλο με έως και 20 εταιρείες από πέντε περιοχές (Βόρεια Αμερική, Αφρική, Ασία, Νότια Αμερική και Ευρώπη).

Η κατώτατη γραμμή

Η FIFA κατηγορήθηκε πρόσφατα για κακή διαχείριση και κακή πρακτική κατά τη διαδικασία υποβολής προσφορών για το Παγκόσμιο Κύπελλο. (Για περισσότερες δείτε: Οικονομικό Fiasco του Παγκοσμίου Κυπέλλου του Κατάρ 2022.) Πρόσφατα, ο πρόεδρος και άλλα στελέχη ονομάστηκαν στη διαμάχη και συνελήφθησαν με κατηγορίες διαφθοράς. Κατά τη διάρκεια της ιστορίας των 110 χρόνων, μόνο οκτώ άτομα έχουν επικεφαλής της οργάνωσης, γεγονός που προκαλεί το ζήτημα της διαφάνειας και της χρηστής διακυβέρνησης. Παρ 'όλα αυτά, με τη μικρή επιχειρηματική της στρατηγική, η FIFA αποδίδει εντυπωσιακούς αριθμούς κερδών. Δεν χρειάζεται να επενδύσει ή να αναλάβει τον οικονομικό κίνδυνο κατασκευής υποδομών για διαγωνισμούς. Ωστόσο, η FIFA είναι εκείνη που τσακίζει τα έσοδα σε τεράστιους αριθμούς, κυρίως από την τηλεόραση και τα δικαιώματα μάρκετινγκ.