Στις 19 Σεπτεμβρίου 2014, η εταιρεία Alibaba Group Holding Ltd. (BABA BABAAlibaba Grp187, 84 + 2, 53% ) δημιούργησε με Highstock 4. 2. 6 το ντεμπούτο του στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης. Εκτιμώμενη σε πάνω από 230 δισεκατομμύρια δολάρια, ήταν η μεγαλύτερη IPO όλων των εποχών. Ωστόσο, αν ο μεγαλύτερος ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου στην ταχύτερα αναπτυσσόμενη οικονομία στον πλανήτη είχε μια φτέρνα του Αχιλλέα, θα έπρεπε να είναι η αντίληψη της αχαλίνωτης πλαστογραφίας που ήταν διαδεδομένη μεταξύ των πολλών καταχωρίσεών της.

Η κυριότερη πηγή διαμάχης της Alibaba θα έρθει στο φως στις 28 Ιανουαρίου 2015 με την επίσημη ανακοίνωση της κινεζικής κυβέρνησης, επικρίνοντας τις προσπάθειες της εταιρείας για αποτελεσματική εξάλειψη και διακοπή των παραβιάσεων των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας. Εξετάζουμε την πηγή της απομίμησης της Alibaba, τις αρνητικές συνέπειες της παραποίησης / απομίμησης που έχουν λεκιάσει τη φήμη της εταιρείας και τους τρόπους με τους οποίους αγωνίζεται πίσω από τους παραχαράκτες. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Τι είναι το Alibaba;)

Η πηγή των πλαστών προϊόντων

Η πλειοψηφία των παραποιημένων προϊόντων της Baba προέρχεται από το βραχίονα Taobao, μια δικτυακή πύλη πελάτη-πελάτη που διευκολύνει τις συναλλαγές μεταξύ ατόμων και μικρών επιχειρήσεων. Η Taobao είναι ο μεγαλύτερος δικτυακός τόπος ηλεκτρονικού εμπορίου στην Κίνα και σύμφωνα με το πρώτο τρίμηνο του 2015, η Taobao είναι υπεύθυνη για το 63,5% (381 δισεκατομμύρια RMB) του συνολικού όγκου των εμπορευμάτων της Alibaba.

Τον Ιανουάριο του 2015, η κρατική διοίκηση Βιομηχανίας και Εμπορίου της Κίνας (SAIC) έριξε μια ισχυρά διατυπωμένη κριτική για τα χαλαρά πρωτόκολλα του Alibaba σχετικά με την εφαρμογή του δικαιώματος αντίγραφο μετά από ένα επίσημο δείγμα που βρέθηκε μόνο 37. 25 τοις εκατό του συνόλου των εισηγμένων προϊόντων στην Taobao και το 85% 7% όλων των προϊόντων του Tmall της Alibaba, κρίθηκαν αυθεντικά. Αμέσως μετά τη δημοσίευση της έκθεσης, η εταιρεία επέστρεψε με κατηγορίες για αθέμιτη μεταχείριση από τους ρυθμιστικούς φορείς και διαδικαστικές αδυναμίες (όπως ένα μικρό δείγμα μεγέθους 51) στην επίσημη σελίδα κοινωνικών μέσων της Weibo.

Παρόλο που τα δύο μέρη κατέληξαν σε φιλική συμφωνία μια εβδομάδα αργότερα, με την Alibaba να υποσχόταν να εργάζεται με επιμέλεια στις αρχές για την καταπολέμηση των παραποιημένων προϊόντων και το Πεκίνο να μειώνει τον αυθεντικό τόνο σε απλή σύσταση, η ζημιά στο απόθεμα είχε ήδη γίνει. Την ημέρα της λευκής βίβλου, οι μετοχές της εταιρείας υποχώρησαν, προτού βυθιστούν περαιτέρω από την έκθεση αδύναμων κερδών λίγες μέρες αργότερα.

Περαιτέρω απομιμήσεις

Μετά την κυκλοφορία της έκθεσης SAIC, ένα σκοτεινό σύννεφο έπεσε πάνω από το απόθεμα του τιτανίου του ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι θεσμικοί επενδυτές και οι μικροεπενδυτές, που κάποτε ήταν σαφώς δημοφιλείς, υιοθέτησαν προσωρινά μέτρα γύρω από την εταιρεία χαρτοφυλακίου των νησιών Cayman ή πωλούνται μαζικά όλοι μαζί, ενώ οι αναλυτές που είχαν καθορίσει πέρσι τιμές στόχων άρχισαν να αμφισβητούν τη διαφάνεια και την έκταση των μέτρων καταπολέμησης της παραποίησης / απομίμησης της Alibaba .Για παράδειγμα, στις 29 Ιανουαρίου, ένας αναλυτής από την Stifel μείωσε τους στόχους τιμών του Alibaba από $ 115 σε $ 101 και έδωσε βαθμολογία "hold" από μια "αγορά", αναφέροντας ανησυχίες γύρω από το Λευκό Βιβλίο.

Περαιτέρω, σε μια διαμαρτυρία που ασκήθηκε εναντίον της εταιρείας, ένα δικηγορικό γραφείο με έδρα τη Νέα Υόρκη ισχυρίστηκε ότι ο Alibaba είχε συνειδητά αποκρύψει τα προβλήματα παραποίησης / απομίμησης πριν από την IPO. Η κατάσταση του Alibaba θα συνεχιζόταν, όταν με αγωγή που υποβλήθηκε στις 15 Μαΐου

,

2015 από το διεθνές οίκημα μόδας Kering (ιδιοκτήτης εμπορικών σημάτων όπως η Gucci, η Balenciaga και η Saint Laurent), η οποία ισχυρίστηκε ότι η Alibaba όχι μόνο κέρδισε μέσω της ενθάρρυνσης και της ενίσχυσης των πωλήσεων παραποιημένων προϊόντων στην πλατφόρμα της -δηλαδή μέχρι να κατηγορήσουν τον Μπάμπα να πουλήσει λέξεις-κλειδιά για να διευκολύνει την αναζήτηση ψευδών αγαθών, όπως και οι λέξεις που μοιάζουν σαν προτάσεις όταν πληκτρολογήθηκαν εμπορικά ονόματα στην αναζήτηση μπαρ.

Σε μια επίσημη απάντηση που απεστάλη στο Bloomberg μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ο Alibaba αμφισβήτησε αμέσως τους ισχυρισμούς, δηλώνοντας ότι η δίκη δεν είχε καμία βάση και ορκίστηκε να πολεμήσει τις κατηγορίες. Αυτό σηματοδοτεί τη δεύτερη φορά που ο Kering έχει εναχθεί στον Alibaba γι 'αυτούς τους λόγους. Επίσης, άσκησαν μήνυση τον Ιούλιο του 2014, αλλά απέσυρε την αγωγή σύντομα μετά. Επιπλέον, η Kering δεν είναι ο μόνος κατασκευαστής ενδυμάτων που έχει επιβάλει αυτές τις χρεώσεις. Τον Απρίλιο του 2014, η Αμερικανική Ένωση Ενδυμάτων και Υποδημάτων (που αντιπροσωπεύει πάνω από 1000 μάρκες) διαμαρτυρήθηκε για την "υποκίνηση" του Alibaba στην εφαρμογή μέτρων κατά της παραποίησης / απομίμησης. Ο Alibaba ισχυρίστηκε ότι συνεργάστηκε με την ένωση από το 2012 και θεωρείται ότι βρίσκεται σε συνεχιζόμενη υπόθεση. ^{Ακόμη και πριν από την IPO, η Alibaba ασχολήθηκε με την καταπολέμηση της παραποίησης / απομίμησης στην πλατφόρμα της, αν και οι προσπάθειές της για περιορισμό αυτής της δραστηριότητας αυξήθηκαν αισθητά από την IPO. Ορισμένα από τα μέτρα που έλαβε η εταιρεία περιλαμβάνουν μια αφοσιωμένη ομάδα 2.000 υπαλλήλων αφιερωμένη στην εύρεση και αφαίρεση πλαστών καταλόγων, με σχέδια για την προσθήκη 300 επιπλέον προσωπικού. Σύμφωνα με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της εταιρείας Jonathan Lu, η Alibaba ξοδεύει περισσότερα από 161 εκατομμύρια δολάρια ετησίως για την καταπολέμηση των πλαστών τραπεζογραμματίων και από τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους και σύμφωνα με την επίσημη δήλωσή τους, συνεργάστηκε με αρχές στην έρευνα πάνω από 1000 υποθέσεις, υπόπτων.} Η Alibaba έχει επίσης εφαρμόσει πρόσφατα κώδικες QR (τους κωδικούς που μοιάζουν με παζλ που μπορούν να διαβαστούν από έξυπνα τηλέφωνα), οι οποίοι μπορούν να χρησιμοποιηθούν από τους πωλητές για να σαρώσουν και να προσδιορίσουν την αυθεντικότητα του προϊόντος. Η εταιρεία έχει προχωρήσει τόσο πολύ ώστε να συμμετάσχει στην εταιρεία κώδικα QR, Visualead, στο πλαίσιο της δέσμευσής της για το πρόγραμμα. Επιπλέον, σύμφωνα με αυτήν την επίσημη ενημέρωση από τον Μπάμπα σχετικά με τον συνεχιζόμενο πόλεμο κατά της παραποίησης, ο Τζακ Μας έχει ονομάσει Taobao ως

θύμα

από πλαστά, σε αντίθεση με έναν διαμεσολαβητή, και ήταν προς το συμφέρον της κοινωνίας γενικά καταπολέμηση απατεώνων.

Η κατώτατη γραμμή

Παρόλο που οι κατηγορίες για την παραποίηση / απομίμηση έχουν καταστρέψει τη φήμη του Alibaba, ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου δεν έχει παραμείνει αδράκι, καθώς κατηγορούνται για αθέμιτη σύμπραξη και διευκόλυνση των παραβιάσεων των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας.Ο χρόνος θα δείξει εάν η Alibaba θα καταλήξει σε συμφωνία με τον Kering και θα αποκτήσει μια αδιάβλητη εικόνα της νομιμότητας. Προς το παρόν, φαίνεται ότι ο Jack Ma και ο Co, λαμβάνουν τα κατάλληλα μέτρα για να αποδείξουν ότι οι αμφισβητίες τους είναι λάθος.