Στην εποχή μας, οι επιχειρήσεις γνωρίζουν τις αγορές τους πληρέστερα από ποτέ. Και τώρα, με τον καταναλωτισμό που συνειδητοποιεί την ανάπτυξη, οι εταιρίες πρέπει να εξελίσσονται ή να χάνουν έδαφος σε νέα επιχειρηματικά μοντέλα αιθών-βάσεων.

ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΕΞΩΤΕΡΙΚΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ

Η βιομηχανική επανάσταση ξεκίνησε την σημερινή παγκόσμια οικονομία, κλιμακώνοντας τις επιχειρήσεις με την παραγωγική τους ικανότητα. Όμως, την αυγή μιας νέας εποχής, τα ίδια τα πολυεθνικά συγκροτήματα αντιμετωπίζουν μια αντίδραση ενάντια στη μονοπωλιακή εξουσία τους, καθώς και την αυξανόμενη παγκόσμια ζήτηση για ηθικά και βιώσιμα επιχειρηματικά μοντέλα.

AD:

Αυτές οι εταιρείες γνωρίζουν ότι οι επιλογές περικοπής κόστους τους εξαντληθούν και είναι απίθανο. έχουν μάθει να βασίζονται στην ενδοεπιχειρησιακή προσέλκυση συνειδητών καταναλωτών. Τώρα, στρέφονται σε πλατφόρμες όπως το Toms Marketplace και το Conscious Commerce, που επιτρέπουν την ηθική ψώνια χωρίς να θυσιάζει την ποιότητα.

ΟΜΟΙΟΜΗΧΑΝΙΚΗ ΕΞΟΠΛΙΣΜΟΣ

Σύμφωνα με τον Atlas of Giving 2014, η συνολική φιλανθρωπική προσφορά έφθασε σε ετήσια ρεκόρ ύψους $ 456. 73 δισ. Ευρώ. Θα χρειαζόταν ένα πραγματικό Scrooge για να υποθέσουμε ότι τα φορολογικά οφέλη ήταν ο μόνος λόγος. Ταυτόχρονα, οι συνειδητοί καταναλωτές αντέδρασαν καλά σε κοινωνικά υπεύθυνες εταιρικές εκστρατείες και έδειξαν ότι ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλότερες τιμές για ηθικά προϊόντα. Σύμφωνα με έρευνα της YouGov και Global Poverty Project, τα τρία τέταρτα των καταναλωτών θα πληρώσουν επιπλέον 5% για τα ρούχα που κατασκευάζονται κάτω από δίκαιες και ασφαλείς συνθήκες εργασίας, ενώ μια έρευνα Nielsen διαπίστωσε ότι η παγκόσμια πλειοψηφία θα ήταν "πρόθυμη να πληρώσει περισσότερα για προϊόντα ή υπηρεσίες που παρέχονται από εταιρείες που έχουν δεσμευτεί για θετικές κοινωνικές και περιβαλλοντικές επιπτώσεις. " Στην τελευταία ομάδα, οι Millennials αποτελούσαν το 51% της δειγματοληψίας.

Σε εποχή πληροφόρησης, οι κακές εκστρατείες μάρκετινγκ μπορούν να καταστρέψουν τις επιχειρήσεις εν μία νυκτί, ενώ οι παραπλανητικές πρωτοβουλίες ανακατασκευής και προώθησης (greenwashing) μπορούν να αντιστραφούν μακροπρόθεσμα. Η Πράσινη Παραγωγή είναι προικισμένη, όταν πρόκειται να καλέσει εταιρείες στις μπλόφες τους.

AD:

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΣΤΗΝ ΓΡΑΜΜΗ

Ταυτόχρονα, δεν βλέπουμε πλέον μια σαφή διχοτόμηση μεταξύ των ενάρετων μη κερδοσκοπικών και των κερδοφόρων επιχειρήσεων. Πάρτε την εταιρεία "People Water", η οποία περιγράφει τον εαυτό της ως μια "κερδοσκοπική επιχείρηση βασισμένη στην αιτία που έχει δεσμευθεί να ανακουφίσει την παγκόσμια κρίση του νερού" και πιστεύει ότι "πέρα από τις οικονομικές επιδόσεις μιας εταιρείας, πρέπει υποστήριξη επιχειρήσεων που δημιουργούν θετικά κοινωνικά αποτελέσματα. "Μπορούμε να κοιτάξουμε προς τα εμπρός, τώρα, να τριπλασιάσουμε τις κατώτατες γραμμές, που αφορούν το κέρδος, τους ανθρώπους και μια ανησυχία για τον πλανήτη;

ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΑ ΠΡΑΣΙΝΗ

Αντιστρόφως, οι συμμαχίες με φιλανθρωπικές πρωτοβουλίες και η υιοθέτηση της μη συμβατικής δεοντολογίας των επιχειρήσεων μπορούν στην πραγματικότητα να αυξήσουν τα κέρδη μιας εταιρείας.Όπως ο συνιδρυτής του Ben & Jerry, Jerry Greenfield, είπε: "Τόσες επιχειρήσεις βασίζονται στην πεποίθηση ότι πρέπει να κάνουμε ό, τι μπορούμε μέσα στα νόμιμα όρια για να κάνουμε όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα. Το Ben & Jerry's βασιζόταν σε αξίες και προσπαθούμε να εκμεταλλευτούμε μια επιχείρηση που όχι μόνο πωλεί παγωτό αλλά συνεργάζεται με όλους τους ενδιαφερόμενους - είτε πρόκειται για προμηθευτές είτε για πελάτες - για να επιτύχει έναν πιο αειφόρο κόσμο. "

Η κοινωνικά υπεύθυνη επένδυση είναι επίσης Αύξηση κατά 76 τρισεκατομμύρια (ή 18%) του συνόλου των ενεργητικών υπό διαχείριση στις Ηνωμένες Πολιτείες - αύξηση κατά 76% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με το φόρουμ για βιώσιμες και υπεύθυνες επενδύσεις (US SIF) 2012 έως 2014. Και σύμφωνα με το ετήσιο δελτίο του Dow Jones Sustainability Index, η έκθεση για την Εταιρική Υπευθυνότητα έχει γίνει μια παγκόσμια κυρίαρχη επιχειρηματική πρακτική. Το 70% των 4 100 εταιρειών - σε 41 χώρες και 15 τομείς - (βλέπε: "Impact Investing: The Ethical Choice")

Η ΟΝΤΟΜΙΑ

Οι εγκατεστημένες επιχειρήσεις και οι νεοϊδρυόμενες επιχειρήσεις θα συνεχίσουν να να επωφεληθούν από τα ανοίγματα στην αγορά, να απευθύνονται σε νέα κύματα συνειδητών καταναλωτών και σε χιλιετίες που δεν διαθέτουν πλέον παραδοσιακές προτιμήσεις χρησιμότητας. Οι επιχειρήσεις θα επωφεληθούν από την προώθηση πρωτοβουλιών που ξεπερνούν την κατώτατη γραμμή. Οι χιλιετίες θα συνεχίσουν να απαιτούν και να οδηγούν την κοινωνική επιχειρηματικότητα. Και οι συνειδητοί καταναλωτές θα επεκτείνουν το μερίδιο αγοράς και θα προωθήσουν τη σταδιοδρομία τους σε αυτές τις ίδιες οργανώσεις. Χάρη στο κίνητρο κέρδους και γνήσιες πρωτοβουλίες για την αύξηση του κοινωνικού συμφέροντος, μετασχηματίζουμε ήδη το πλαίσιο της οικονομίας μας αξιοποιώντας τον συνειδητό καταναλωτισμό.