Baidu (BIDU BIDUBaidu244.53 + 1.24% πριν από χρόνια, του οποίου το νόημα υποδηλώνει μια αμείλικτη "αναζήτηση για το ιδανικό" ήταν η έμπνευση για την ονομασία της μεγαλύτερης μηχανής αναζήτησης της Κίνας. Ιδρύθηκε το 2002, οι υπηρεσίες της Baidu επεκτείνονται πέρα ​​από τις βασικές λειτουργίες μιας μηχανής αναζήτησης. μεταξύ άλλων, ο ιστότοπος λειτουργεί επίσης ως η μεγαλύτερη σε επίπεδο κινεζικής γλώσσας αναζητήσιμη σε απευθείας σύνδεση κοινοτική πλατφόρμα, διαδραστική πλατφόρμα ανταλλαγής γνώσεων και εγκυκλοπαίδεια. Ενώ τα συνολικά έσοδα Baidu σε $ 7. 906 δισ. Ευρώ για το 2014 ήταν μόνο περίπου το 12% της Google, ενώ σχεδόν διπλασίασε το σύνολο των $ 4 της Yahoo. 618 δισ. Ευρώ. Ανεξαρτήτως, ο ιστότοπος κάνει πολλά χρήματα, τα περισσότερα από τα οποία προέρχονται από μια αυξανόμενη πελατειακή βάση για τις υπηρεσίες μάρκετινγκ στο διαδίκτυο.

AD:

Έσοδα Υπηρεσιών Online Marketing

Από τα $ 7. 906 δισεκατομμύρια έσοδα το 2014, 7 δολάρια. 816 δισ. Ευρώ μπορούν να αποδοθούν στις υπηρεσίες online μάρκετινγκ της Baidu, ενώ άλλα έσοδα περιλαμβάνουν μόνο $ 89. 8 εκατομμύρια. Αυτό είναι 98. 9% των εσόδων που προέρχονται από τις υπηρεσίες online μάρκετινγκ. Ο τρόπος που κάνει τα χρήματα μακριά από αυτές τις υπηρεσίες online marketing είναι μέσω της πλατφόρμας πληρωμής για την απόδοση (P4P) που χρησιμοποιεί την τεχνολογία pay per click (PPC).

P4P

Το σύστημα P4P της Baidu είναι ένα δικτυακό σύστημα δημοπρασιών που επιτρέπει στους πελάτες της να υποβάλλουν προσφορές για την τοποθέτηση προτεραιότητας των συνδέσεων, δεδομένων των συγκεκριμένων αναζητήσεων λέξεων-κλειδιών από τους χρήστες της Baidu. Το Baidu χρησιμοποιεί έναν Περιεκτικό Δείκτη Κατάταξης (CRI), ο οποίος δίνει προτεραιότητα στην τοποθέτηση συνδέσμων με βάση τις τιμές προσφοράς των πελατών και τις βαθμολογίες ποιότητας των συνδέσεών τους. Ο υπολογισμός του CRI έχει ως εξής: CRI = Τιμή υποβολής προσφορών * Δείκτης ποιότητας.

AD:

Για να καθορίσετε τη βαθμολογία ποιότητας ενός συνδέσμου, το σύστημα αρχίζει ζυγίζοντας τη συνάφεια του συνδέσμου με το ερώτημα αναζήτησης ενός χρήστη. Η συνάφεια ενός συγκεκριμένου συνδέσμου καθορίζεται από προηγούμενες αναφορές αναζήτησης και κλικ. Ο ρυθμός κλικ είναι ο αριθμός των φορών που έχει γίνει κλικ σε έναν σύνδεσμο με χορηγία. Δεδομένου ότι ο CRI υπολογίζεται ως η τιμή προσφοράς πολλαπλασιασμένη με την βαθμολογία ποιότητας, όσο υψηλότερη είναι η προσφορά ή η ποιότητα, τόσο υψηλότερη είναι η κατάταξη που επιτυγχάνεται για έναν συγκεκριμένο σύνδεσμο. Μια υψηλότερη κατάταξη οδηγεί σε καλύτερη τοποθέτηση ενός συνδέσμου με χαμηλότερο κόστος.

ΔΕΗ

Η τιμή υποβολής προσφορών δεν είναι κατ 'ανάγκη η πραγματική τιμή που θα χρεωθεί για την τοποθέτηση κατά προτεραιότητα και, ως σύστημα ΔΕΗ, ένα τέλος θα εφαρμοστεί μόνο όταν χρεωθεί ένας σύνδεσμος. Με άλλα λόγια, ένας πελάτης πληρώνει μόνο Baidu για την τοποθέτηση της διαφήμισής του, όταν έχει κάνει κλικ στους χρήστες της μηχανής αναζήτησης της Baidu. Οι συνολικές χρεώσεις θα υπολογίζονται ως το κόστος ανά κλικ πολλαπλασιασμένο με τον αριθμό των κλικ. Αν και έχει τη δυνατότητα να οδηγήσει σε υψηλές χρεώσεις λόγω δόλιων κλικ, η Baidu εφαρμόζει μια εγγύηση που παρακολουθεί μοτίβα κλικ και χρονικά σήματα για να ανιχνεύσει μια τέτοια συμπεριφορά και να παρακρατήσει σχετικές χρεώσεις.Έτσι, μόνο τα κλικ από τους νόμιμους χρήστες της μηχανής αναζήτησης θα χρεώνονται σε έναν λογαριασμό πελατών.

Ενώ η πλειοψηφία των εσόδων του Baidu για το διαδικτυακό μάρκετινγκ προέρχεται από το σύστημα P4P που χρησιμοποιεί τη ΔΕΗ, οι πελάτες μπορούν επίσης να χρεώνονται βάσει του αριθμού των τηλεφωνικών κλήσεων που απευθύνονται σε αυτούς από το Baidu, επιτυχημένες πτήσεις ή κρατήσεις δωματίων στο ξενοδοχείο, στις τοποθεσίες των πελατών ή τη χρονική διάρκεια που εμφανίζεται στις ιδιότητες ιστού των μελών του Baidu ή του Baidu Union.

Βασικοί παράγοντες που επηρεάζουν τα έσοδα από το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο

Καθώς οι υπηρεσίες online μάρκετινγκ αποτελούν την κύρια πηγή εσόδων της Baidu, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τους βασικούς παράγοντες που οδηγούν τα έσοδα αυτά. Οι παράγοντες αυτοί περιλαμβάνουν τη συνολική ποσότητα των χρηστών και των πελατών, τη συνολική ποσότητα ερωτημάτων αναζήτησης που ξεκίνησε για τις ιδιότητες ιστού των Baidu και των μελών της Ένωσης, το ποσοστό κρότος-κλικ μέσω διαδικτυακών συνδέσμων, η ανταγωνιστικότητα της προσφοράς λέξεων-κλειδιών, ο συνολικός αριθμός των διαφημιζόμενων συνδέσμων και s που εμφανίζονται και η τιμή προσφοράς που σχετίζεται με κάθε κλικ. Η εστίαση σε αυτούς τους παράγοντες θα μπορούσε να βοηθήσει τη Baidu να συνεχίσει να αυξάνει τη ροή εσόδων της.

Το κατώτατο όριο

Το online marketing προκάλεσε αύξηση των εσόδων της Baidu κατά 52,5% από το 2013 έως το 2014. Η αύξηση οφείλεται κατά κύριο λόγο στην αύξηση του αριθμού των ενεργών διαδικτυακών πελατών μάρκετινγκ και στην αύξηση των μέσων εσόδων ανά πελάτη. Ενώ οι ενεργοί πελάτες τους σε απευθείας σύνδεση μάρκετινγκ αυξήθηκαν περίπου 8% από το 2013 έως το 2014, το μέσο έσοδο ανά πελάτη αυξήθηκε περίπου 40,8% κατά την ίδια περίοδο. Αυτή η αύξηση του μέσου εισοδήματος ανά πελάτη οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην αύξηση του αριθμού των πληρωμένων κλικ και της υψηλότερης τιμής ανά κλικ, καθώς περισσότεροι πελάτες συμμετείχαν στην πλατφόρμα δημοπρασίας P4P. Η δημοτικότητα του Baidu ως πλατφόρμα μάρκετινγκ προφανώς αυξάνεται και καθώς αυτή η δημοτικότητα αυξάνεται τόσο η ικανότητα του Baidu να κερδίσει χρήματα, καθώς η κύρια πηγή των εσόδων του προέρχεται από τις υπηρεσίες μάρκετινγκ στο διαδίκτυο.