Το Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp56, 57 + 0, 96% που δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ) βρίσκεται σε τροχιά μεγέθους Venti στην Κίνα. Τα έσοδα του τέταρτου τριμήνου του 2015 για το bean-peddler υπερδιπλασιάστηκαν στα $ 652. 2 εκατομμύρια στην περιοχή της Κίνας και της Ασίας-Ειρηνικού. Ο λιανοπωλητής σκοπεύει να ανοίξει περισσότερα από 500 καταστήματα στην Κίνα τα επόμενα πέντε χρόνια, αύξηση κατά 25% σε σχέση με τα 2000 υπάρχοντα καταστήματα. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: A Κάλυψη πιο κοντά στο Starbucks )

Αυτό μπορεί να μην σας εκπλήσσει, αλλά πρέπει, καθώς πετάει σε διάφορες τάσεις.

Οι πωλήσεις πολυτελείας πολυτελείας στην Κίνα, από το 2014 έως το 2015, παρουσίασαν σημαντική πτώση: τα ρολόγια και τα ενδύματα ανδρών μειώθηκαν κατά 0% και 12% αντίστοιχα στην Κίνα και άλλα είδη όπως οι βαλίτσες και οι τσάντες μειώθηκαν 5%. Η Κίνα κινδυνεύει από την υποτονική οικονομική ανάπτυξη (το 6,9% του ΑΕΠ, το χαμηλότερο επίπεδο της χώρας σε 25 χρόνια) και οι καταναλωτές της έχουν σίγουρα αισθάνεται ότι το τσίμπημα μιας σπειροειδούς χρηματιστηριακής αγοράς βρίσκεται στη θέση "κάτω".

Δεν είναι δεδομένο ότι το Starbucks είναι ένας σίγουρος νικητής σε όλη την Ασία. Στην Ινδία, η εταιρεία προσπάθησε να μετατρέψει ένα κέρδος σε συνεπή βάση: η κοινοπραξία της εταιρείας με την εταίρα Tata Global Beverages στη χώρα έδειξε τεράστια αύξηση στις πωλήσεις το 2015 αλλά καθένα από τα 72 καταστήματα της έδειξε μια μέση απώλεια Rs 60 lakh ανά κατάστημα. ($ 6 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) Εν μέρει, αυτό πιστεύεται ότι οφείλεται στο γεγονός ότι η Ινδία δεν συμμετέχει στην κουλτούρα "Takeaway" που ακολουθούν άλλες χώρες: οι καταναλωτές καφέ στην Ινδία είναι γνωστό ότι χαλαρώνουν και κάθονται για ώρες που οδηγούν σε χαμηλότερα περιθώρια.

Περισσότερος καφές

Κινέζοι καταναλωτές πηγαίνουν μπερδεμένοι για καφέ. Εκτιμάται ότι στην Κίνα καταναλώνουν σήμερα περίπου 4,5 δισεκατομμύρια φλιτζάνια καφέ ετησίως και το ποσοστό αυτό αναμένεται να αυξηθεί κατά 18% ετησίως μέχρι το 2019. Μέρος αυτής της σεισμικής μετατόπισης μπορεί να αποδοθεί στην επέκταση της μεσαίας τάξης με μεταβαλλόμενα γούστα. Αποκαθίστανται τα υψηλότερα πολυτελή αντικείμενα όπως τα ρολόγια και οι τσάντες; Ναί. Αλλά εξακολουθούν να τους επιτρέπουν μικρότερα είδη πολυτελείας, όπως ένα φλιτζάνι σκοτεινό-καβουρδισμένο δράκο Komodo στο Starbucks; Απολύτως.

Τι κάνει η Starbucks στην Κίνα; Και η απάντηση είναι: Δημιούργησαν τη ζήτηση. Η Starbucks έπαιξε σημαντικό ρόλο στη δημιουργία της αλλαγής των κινεζικών προτιμήσεων των καταναλωτών, εισάγοντας στην αγορά την εμπειρία του Western Coffee drinking όπου συναντάς τους φίλους, πίνοντας το αγαπημένο σου ποτό και ακούγοντας αναπόφευκτα κάποιο φανταστικό άλμπουμ τζαζ. Η Starbucks παρουσιάζει μια εμπειρία που είναι δροσερή και μοντέρνα που κάνει τον καταναλωτή να αισθάνεται δροσερό και μοντέρνο. Επωφελήθηκε επίσης από την αγάπη του τσαγιού της χώρας, εισάγοντας ποτά με βασικά συστατικά όπως το πράσινο τσάι.

Τελικά, η Starbucks έπληξε τη σωστή χορδή στην Κίνα, καθώς δημιούργησε ζήτηση για μια ελκυστική εμπειρία κατανάλωσης καφέ στο Δυτικό καφέ και ο καταναλωτής ήταν έτοιμος για ένα τέτοιο γεγονός.Αυτή η δυναμική ήταν αρκετή για να ξεπεραστούν οι μειωμένες δαπάνες σε άλλες πολυτελείς περιοχές και μια οικονομία που ξεδιπλώνεται από την αργή ανάπτυξη, η οποία σίγουρα μπορεί να χρησιμοποιήσει μια κούραση καφεΐνης.