Το Armor Inc. (UAA UAAUnder Armor Inc12 02 + 3, 53% δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 κατά τη διάρκεια της πρόσφατης περιόδου ενός μηνός, που προκλήθηκε από μυριάδες παράγοντες που επικεντρώνονται στην επιβράδυνση της ανάπτυξης.

Η Nike Inc. (NKE

NKENike Inc56 .04 + 0, 59% που δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ) απογοήτευσε τους επενδυτές Τον Ιανουάριο με τα αποτελέσματα των κερδών του τέταρτου τριμήνου που έλειπαν από τη συναίνεση, μαζί με τις ασθενέστερες από τις αναμενόμενες προβλέψεις του 2017. Η Wall Street πώλησε το απόθεμα αθλητικών ενδυμάτων αμέσως μετά το χαμένο Q4, χτυπώντας το απόθεμα κάτω από περίπου το 25% σε μία συνεδρία. Ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων επιβραδύνθηκε στο 12% το τελευταίο τρίμηνο, συρρικνώθηκε από τις βραδύτερες διακυμάνσεις της κυκλοφορίας και τις προωθητικές ενέργειες. Μαζί με την έκθεση για τα κέρδη, η Under Armor ανακοίνωσε την ανατροπή της ομάδας διαχείρισης, στην οποία ο Chip Molloy παραιτήθηκε για απροσδιόριστους λόγους και αντικαταστάθηκε από τον David Bergman, τον σημερινό ανώτερο αντιπρόεδρο της εταιρικής χρηματοδότησης. Ο διευθυντής και ιδρυτής της μάρκας ειδών ένδυσης του Βαλτιμόρη, Kevin Plank, πρόσθεσε σχόλια σχετικά με τον Πρόεδρο Donald Trump στο "Fast" του CNBC Η έκθεση Half-Money "στις 7 Φεβρουαρίου προκάλεσε άμεση διαμάχη. Όπως δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος ότι η στάση του προέδρου για τις επιχειρήσεις χρησιμεύει ως «πραγματικό πλεονέκτημα για τη χώρα αυτή», πολλοί από τους υποστηρικτές διασημοτήτων του Under Armor, όπως ο Steph Curry, ο Dwayne "The Rock" Johnson και ο Misty Copeland, βγήκαν έξω από το Plank.

Το Plank βγήκε επιθετικά για να διευκρινίσει τα λόγια του και να μιλήσει εναντίον της ταξιδιωτικής απαγόρευσης του Trump για επτά έθνη, ακόμη και να βγάλει μια αγγελία πλήρους σελίδας στον Baltimore Sun. Παρά τις προσπάθειές του, οι αναλυτές έχουν υποβαθμίσει τις μετοχές της εταιρείας με βάση τον κίνδυνο φήμης, καθώς οι πελάτες τώρα αντιλαμβάνονται έναν pro-Trump CEO.

Η ερευνητική εταιρία της βιομηχανίας Susquehanna International Group αναφέρει ότι τα σχόλια του Plank καθιστούν "σχεδόν αδύνατο να οικοδομηθεί αποτελεσματικά ένα δροσερό αστικό μίνιμουμ στο προσεχές μέλλον. "Ο Sam Poser της Susquehanna έκοψε το στόχο τιμής του στις μετοχές Under Armor στο μισό σε $ 14, ενώ υποβάθμισε το απόθεμα σε αρνητικό. Καθώς η εταιρεία επιδιώκει να στοχεύσει ομάδες Millennial και Generation Z, οι αναλυτές προειδοποιούν να μη λησμονούμε την αξία που αποδίδουν αυτές οι ομάδες στην επιχειρηματική ηθική και διαφάνεια. Ενώ η υποβάθμιση μπορεί να φαίνεται δραστική, η βιομηχανία αναμένει ότι η ιδιαίτερη ευπάθεια των αθλητικών ενδυμάτων των παικτών θα πρέπει να διακινδυνεύσει τη φήμη τους, δεδομένης της προβολής των λογοτύπων της εταιρείας στα προϊόντα.

Αντιμετωπίζοντας μια αγωγή κατηγορίας-δράσης

Όπως και αν η Under Armor χρειάστηκε ένα κεράσι για να αντιμετωπίσει τα δεινά της, οι μέτοχοι έχουν ασκήσει αγωγή εναντίον της εταιρίας για προγραμματισμένο διαχωρισμό μετοχών. Σε μια αγωγή κατηγορίας-δράσης την Παρασκευή, η Plank και η Under Armor έχουν κατηγορηθεί για εκ προθέσεως παραπλανητικούς μετόχους για την οικονομική υγεία της επιχείρησης.

"Παρά τις ψήφοι εμπιστοσύνης και τις διαβεβαιώσεις προς τον ενάγοντα και το υπόλοιπο επενδυτικό κοινό ότι η Under Armor θα συνεχίσει να λειτουργεί ως δύναμη στην αγορά λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών, οι κατηγορούμενοι - και ειδικότερα ο Plank - γνώριζαν τα μειούμενα περιθώρια ανάπτυξης και πλεόνασμα απούλητων αποθεμάτων », δήλωσε η αγωγή, η οποία κατατέθηκε στο αμερικανικό περιφερειακό δικαστήριο στη Βαλτιμόρη.

Αντιμετωπίζοντας τον ανταγωνισμό

Σε σύγκριση με τους συναδέλφους Nike και Lululemon Athletica Inc. (LULU

LULULululemon Athletica Inc61. 79 + 1. 05%

Created under Highstock 4. 2. 6

Η πανοπλία απέτυχε όταν οι αντίπαλοί της κατάφεραν να πιάσουν το τμήμα υψηλής ανάπτυξης μεταξύ μαζικής αγοράς και high-end. Μια συνωστισμένη αγορά που αντιμετωπίζει ανταγωνιστικές πιέσεις από την Adidas, οδήγησε τα αποθέματα Under Armor κατά 17% σε ετήσια βάση (YOY) το τελευταίο τρίμηνο.

Στο 4ο τρίμηνο, η διοίκηση ανέφερε ότι οι βασικοί πάσσαλοι της επιχείρησης δεν παρουσίαζαν κακή απόδοση σε ανταγωνιστικό περιβάλλον, ενώ η εταιρεία δεν προσέφερε αρκετές επιλογές για τους πελάτες της "athleisure" με επίγνωση της μόδας. Οι παίκτες της βιομηχανίας στοχεύουν όλες στην αθλητική δραστηριότητα στη Βόρεια Αμερική, ένα τμήμα που αυξήθηκε με ρυθμό 12% το 2015, σύμφωνα με την Fortune. Η απόκτηση της έλξης σε αθλητικές δραστηριότητες είναι κρίσιμη για το μέλλον της Under Armor, καθώς ο τομέας περιλαμβάνει το 80% των online πωλήσεων της εταιρείας. Μια επιτυχημένη σε απευθείας σύνδεση στρατηγική είναι επιτακτική, καθώς η παραδοσιακή αγορά ένδυσης μετατοπίζεται για να αντιμετωπίσει μια πτώση της κυκλοφορίας λεωφορείων και μια έξαρση του ηλεκτρονικού εμπορίου. Ενώ η Under Armor παρουσίασε αύξηση των εσόδων πάνω από 20% σε σχέση με τα τελευταία 26 τρίμηνα, η επιχείρηση αντιμετώπισε κερδοφορία περισσότερο από τους αντιπάλους της, αποφέροντας σταθερά χαμηλότερα περιθώρια κέρδους σε σύγκριση με τους αντίστοιχους. Καθώς η εταιρεία παραμένει εξαρτημένη από τους συνεργάτες λιανικής πώλησης, η Under Armor αναγκάστηκε να μειώσει πρόσφατα την καθοδήγηση όταν έχασε το δίκτυο διανομής της με μια πτωχευτική Αθλητική Αρχή. Σε μια σχέση τιμής προς κέρδη περίπου 48,6, το Under Armor φαίνεται πιο ακριβό από τους ανταγωνιστές του, όπως ο LULU στις 32,3 και το NKE στα 25. 6. Ωστόσο, πιθανές υψηλές ευκαιρίες ανάπτυξης θα μπορούσαν να καταστήσουν την UAA αξιόλογη αγορά μετά την πρόσφατη πτώση . Μακροπρόθεσμες Προοπτικές Ανάπτυξης Για ένα, η Under Armor ελπίζει να συνεχίσει να αναπτύσσει την παρουσία της στο διαδίκτυο, προκειμένου να παραμείνει μπροστά στις ψηφιακές τάσεις και να φτάσει στον καταναλωτή της Χιλιετίας. Η εταιρεία έχει επενδύσει σε κινητές εφαρμογές για την υγεία και σε συσκευές αιχμής συνδεδεμένες όπως συσκευές παρακολούθησης γυμναστικής και έξυπνα παπούτσια. Για να αντισταθμιστούν οι εξασθενημένες πωλήσεις της Βόρειας Αμερικής, οι ταύροι προβλέπουν σημαντικές προοπτικές για το εμπορικό σήμα σε αναδυόμενες αγορές όπως η Κίνα, όπου η μεσαία τάξη αναμένεται να φθάσει τα 600 εκατομμύρια μέχρι το 2022. Το 2016 οι διεθνείς πωλήσεις της UAA αυξήθηκαν κατά 63% ανάπτυξη της βορειοαμερικανικής επιχείρησης.

Οι ανθηρές επιχειρήσεις αθλητικών ειδών και γυναικείων ενδυμάτων, αξίας περίπου 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, θα πρέπει να φέρουν και το Under Armor μέχρι το 2017 αν καταφέρει να διαφοροποιηθεί από άλλους ανταγωνιστές μεγάλου ορίου χωρίς να πιέσει περαιτέρω τα λειτουργικά περιθώρια μειώνοντας τις τιμές πολύ χαμηλά.Η εταιρεία προβλέπει ότι η αύξηση των εσόδων θα επιβραδυνθεί από 11% σε 12% το 2017. (Δείτε επίσης:

Γιατί η Adidas έχει κτυπήσει τη Nike και την Under Armor

)