Το Apple Watch αντιπροσωπεύει όχι μόνο την τελευταία προσφορά της τεχνολογικής γίγαντας. Είναι επίσης η πρώτη προσπάθεια της Apple, που φημίζεται για τόσα πολλά καινοτόμα προϊόντα, να διεισδύσει σε μια χρονικά τιμημένη περιοχή: την αγορά ρολογιών πολυτελείας, η οποία κυριαρχείται από αιώνια ονόματα όπως οι Cartier, Rolex και Patek Philippe. (Δείτε Η μάχη μεταξύ ρολογιών της Apple και πολυτελείας ρολόγια ). Το ποσό που κυμαίνεται από $ 10K έως $ 17K, η σειρά Watch της Apple προσφέρει τα πιο ακριβά καταναλωτικά προϊόντα στην ιστορία της εταιρείας. Αλλά ως στοιχείο πολυτέλειας, μπορεί να αντέξει τη δοκιμασία του χρόνου εναντίον ενός κλασικού μηχανικού ρολογιού;

Tech vs. Craft

Αγοράζουμε τεχνολογία για τώρα, αλλά αναμένουμε επενδύσεις πολυτέλειας να διαρκέσουν μια ζωή. Το iWatch της Apple μπορεί να είναι σε θέση να χαιρετήσει μια καμπίνα, να εντοπίσει τον κτύπο της καρδιάς σας και να παραγγείλει τα είδη παντοπωλείου, αλλά τα πρόσθετα χαρακτηριστικά γνωρίσματα για την εκπληκτικά μικρή στον τρόπο που ο κόσμος ρολογιών πολυτελείας αξιολογεί τη μακροπρόθεσμη αξία (βλέπε Η συλλογή σας ). Μεγάλο μέρος της αξίας που τυλίγεται σε ένα παραδοσιακό μηχανικό ρολόι είναι το πρακτικό ανθρώπινο στοιχείο που απαιτείται για την κατασκευή του. Τα ρολόγια της Apple, αντίθετα, κατασκευάζονται στην Κίνα (όλα αυτά) - με πολύ μικρή συναρμολόγηση χεριών, οπότε η αξία είναι στην τεχνολογία. Ή μήπως είναι? Το λογισμικό που παρουσιάζεται στην έκδοση 18 καρατίων-χρυσού, η κορυφαία προσφορά αξίας 17.000 δολαρίων, είναι ταυτόσημη με εκείνη του μοντέλου παρακολούθησης $ 399 της Entry της Apple, που σημαίνει ότι οι καταναλωτές πολυτελείας πληρώνουν πραγματικά μόνο για χρυσαφένιες συσκευασίες , και την κατάσταση που έρχεται με αυτό.

Το πολυτελές χειροποίητο ρολόι είναι ένας θησαυρός, που συχνά αποκτάται για να επισημάνει τα ορόσημα ή να μεταβιβαστεί μέσα από γενιές - κάτι που μπορεί να μην είναι δυνατό με τα έξυπνα ρολόγια της Apple, εφόσον οι εξελίξεις λογισμικού τις καθιστούν απαρχαιωμένες. Συνήθως, όταν μια νέα γενιά προϊόντων της Apple επιφάνειες, η προηγούμενη έκδοση πέφτει αμέσως στην αξία. Κτυπήστε ένα iPhone 4G σήμερα και θα θεωρήσετε έναν δεινόσαυρο τεχνολογίας, με ένα προϊόν που μόλις μπορείτε να κάνετε εμπόριο για αναβάθμιση. Αντίθετα, ένα Cartier Santos 100 XL Αυτόματο σε 18 καράτια αυξήθηκε χρυσό από το 2010 (το έτος 4G έκανε ντεμπούτο) έχει μια ζητούμενη τιμή των $ 13, 500. Εάν άλλα προϊόντα της Apple είναι τίποτα να περάσει, μερικά χρόνια μπορεί να δει την πρώτη εκδόσεις του "iWatches" υποβιβασμένες στο κάτω συρτάρι … μαζί με το χθες iPod.

Οι καταναλωτές πρέπει επίσης να είναι προετοιμασμένοι για αναπόφευκτες τεχνολογικές δυσλειτουργίες, λόξυγκας και βελτιώσεις που συνοδεύουν λογισμικό πρώιμης γενιάς. Προηγουμένως, με το ρολόι OS1, όλες οι εφαρμογές έπρεπε να τρέχουν μέσω ενός iPhone, περιορίζοντας τις δυνατότητές τους και προκαλώντας πολλούς χρήστες να διαμαρτύρονται για βραδύτητα και έλλειψη λειτουργικότητας. Οι ιδιοκτήτες ρολογιών ήταν αναμφισβήτητα πρόθυμοι να αναβαθμίσουν το πολυαναμενόμενο OS2 με τις πιο φιλικές προς τις εφαρμογές δυνατότητές του και τις νέες δυνατότητές του, ωστόσο ένα κρίσιμο σφάλμα καθυστέρησε την απελευθέρωσή του μέχρι τον Σεπτέμβριο του 2015.Εν τω μεταξύ, τα παραδοσιακά ρολόγια τρέχουν σαν … ρολόι.

Μάρκα επιρροής

Οι ετικέτες έχουν σημασία στον κόσμο του ρολογιού. Σε σύγκριση με άλλες καθιερωμένες μάρκες πολυτελείας, το ρολόι της Apple δεν έχει ουσιαστικά κανένα ιστορικό στην αγορά. Αντίθετα, κορυφαίοι κατασκευαστές όπως οι Patek Philippe και Rolex έχουν εδραιωθεί στη βιομηχανία εδώ και πάνω από έναν αιώνα, καλλιεργώντας τεράστιες κληρονομιές στη διαδικασία. Η απόδοση και η καινοτομία των προϊόντων της Apple είναι σεβαστή ως μία από τις μεγαλύτερες της ιστορίας - και της βιομηχανίας υπολογιστών. Ωστόσο, ο θρυλικός τεχνικός της δεν περνά απαραιτήτως στη σφαίρα πολυτελών αξεσουάρ.

Δυναμικό συλλέκτη

Εάν σκέφτεστε ένα ρολόι πολυτελείας ως μακροπρόθεσμη επένδυση, ο γρήγορος ρυθμός των ψηφιακών καινοτομιών σημαίνει ότι το Watch της Apple θα μπορούσε να καταστεί άνευ αντικειμένου μέσα σε μια γενιά. Είναι, τελικά, μια ηλεκτρονική συσκευή, έτσι είναι πιθανό (ή πολύ πιθανό) ότι το ξεπερασμένο λογισμικό θα το καταστήσει περιττό, σε αντίθεση με οποιοδήποτε μηχανικό ρολόι.

Από την άλλη μεριά, καθώς η τεχνολογία και η μόδα γίνονται πιο αλληλένδετες, η Apple μπορεί πράγματι να προετοιμάσει το δρόμο για ένα νέο φορετό προϊόν. Η TAG Heuer έχει ήδη συνεργαστεί με την Google για να δημιουργήσει ένα smartwatch. και ο μουσικός θα. Εγώ. είμαι. έχει συνεργαστεί με τη Gucci σε μια σειρά από έξυπνα ρολόγια, οπότε ίσως θα δούμε ένα ευχάριστο υβρίδιο της τεχνολογίας που συναντά την παραδοσιακή πολυτέλεια. "

Και μια αγορά συλλεκτών μπορεί να εμφανιστεί γύρω από το έξυπνο ρολόι. Τα ρολόγια της Apple κυκλοφορούν σε περιορισμένες ποσότητες για λόγους αποκλειστικότητας (μια τακτική που έχει κάνει θαύματα στο να καταστεί η Rolexes εξαιρετικά συλλεκτική). Η Twittersphere πρότεινε ότι το χρυσό Watch Edition της Apple θα είναι πιθανώς αναβαθμισμένο ή ότι η Apple θα δημιουργήσει ένα είδος εμπορικού συστήματος.

Η κατώτατη γραμμή

Έτσι, που κάνει την καλύτερη πενταψήφια επενδυτική αίσθηση: ένα ρολόι Apple ή ένα Rolex; Έντονη κατάσταση έκκληση ή κληρονομιά έκκληση;

Προς το παρόν, η Apple ουσιαστικά

κατέχει το νέο τμήμα της αγοράς smartwatch και ποτέ δεν πονάει να εισέλθει στο ισόγειο οποιουδήποτε προϊόντος γοήτρου. Από την άλλη πλευρά, αν και τα προϊόντα της Apple διατηρούν την αξία τους καλύτερα από τις περισσότερες άλλες κινητές συσκευές, η δαπάνη χιλιάδων για ένα μοντέλο πρώιμης γενιάς που τελικά θα γεμίσει με παλιά τεχνολογία είναι επικίνδυνο. Εάν έχετε τα χρήματα που θα ξοδέψετε, θα μπορούσατε να απολαύσετε ένα Rolex Deepsea Sea-Dweller (που περιλαμβάνεται στα $ 12, 350), έναν Χρονογράφο Caliber de Cartier ($ 11, 300) ή το Omega Speedmaster Moonwatch ($ 12.000) - κανένα από τα οποία δεν θα απαιτεί ενημερώσεις λογισμικού για να συνεχίσει να σημειώνει.