a:

Οι πέντε δυνάμεις του Porter είναι προσανατολισμένες σε εκείνους που εξετάζουν τον ανταγωνισμό στην αγορά και τις συνδέουν με την κερδοφορία.

Η ανάλυση PEST επιτρέπει στους ειδικούς μάρκετινγκ και στους οικονομικούς εμπειρογνώμονες να εξετάζουν περισσότερους παράγοντες παρά χρήματα μόνο όταν λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα της εταιρείας. Το PEST εξετάζει επίσης το πολιτικό, οικονομικό και κοινωνικό περιβάλλον που επιτρέπει σε μια εταιρεία να ευδοκιμεί, καθώς και τυχόν περιβαλλοντικές, νομικές ή τεχνολογικές αλλαγές που μπορεί τελικά να επηρεάσουν τα κέρδη της.

Τα αποτελέσματα από την ανάλυση PEST επιτρέπουν στην εταιρεία να κάνει συγκεκριμένες επιλογές στο σχεδιασμό για το μέλλον της εταιρείας, από τον τρόπο με τον οποίο η επωνυμία θα πρέπει να παρουσιαστεί σε οποιεσδήποτε αλλαγές μέσα στη δομή της εταιρείας της εταιρείας στην ανάπτυξη νέων προϊόντων . Το PEST, γνωστό και ως PESTLE, είναι ένα αρκτικόλεξο για την "Πολιτική, Οικονομική, Κοινωνική, Τεχνολογική, Νομική και Περιβαλλοντική".

Η ανάλυση των πέντε δυνάμεων της Porter εξετάζει τους πιο βασικούς παράγοντες που επηρεάζουν μια εταιρεία, , τον τρέχοντα ανταγωνισμό, τον αναδυόμενο ανταγωνισμό και πόσο εύκολο είναι να εισέλθουν ανταγωνιστές στην αγορά. Η PEST εξετάζει τους παράγοντες που συμβαίνουν σε ένα έθνος ή μια αγορά και εξετάζει πώς επηρεάζουν αυτούς τους παράγοντες τον καταναλωτή. Για παράδειγμα, ένας διευθυντής ή εκτελεστικό μέλος που χρησιμοποιεί ανάλυση PEST μπορεί να επικεντρωθεί στις κοινωνικές πτυχές των πελατών της εταιρείας. Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν τα δημογραφικά στοιχεία των πελατών, τον πολιτισμό και τα πρότυπα αγοράς. Το περιβάλλον μπορεί επίσης να διαδραματίσει κάποιο ρόλο στην προσέγγιση του πελάτη. Οι δυσμενείς καιρικές συνθήκες, ο τρόπος με τον οποίο ο πελάτης βλέπει την αειφορία και ακόμη και τις περιβαλλοντικές πολιτικές σε τοπικό ή εθνικό επίπεδο μπορεί να επηρεάσει το μέλλον της μάρκας.

Οι πολιτικοί παράγοντες συχνά εμφανίζονται όταν χρησιμοποιούμε ανάλυση PEST. Οι τρέχουσες πολιτικές διαμάχες, οι αλλαγές στις κυβερνητικές πολιτικές και η χρηματοδότηση από την κυβέρνηση όλων ενδέχεται να επηρεάσουν την απόφαση του αγοραστή.