Η επιτυχία της Nike στην Κίνα αποκρούει την επιβράδυνση (NKE)

Η επιτυχία της Nike στην Κίνα αψηφεί την επιβράδυνση (NKE)

Στις 23 Μαρτίου, η Nike Inc. (NKE NKENike Inc56 .04 + 0, 59% δημιούργησε με την Highstock 4. 2. 6 FY 2016 σε μια ζεστή υποδοχή. Ο μεγαλύτερος κατασκευαστής αθλητικών ενδυμάτων στον κόσμο ανέφερε ότι προκάλεσε μειωμένα κέρδη ανά μετοχή (EPS) ύψους $ 0. 55 για το τρίμηνο και έσοδα 8 δισ. Δολαρίων, αυξημένα κατά 8% σε ετήσια βάση (14% σε σταθερό νόμισμα). Ωστόσο, η τιμή των μετοχών, η οποία διαπραγματεύεται κοντά σε όλες τις υψηλές αποδόσεις, έβγαλε ένα κομμάτι τραβήγματος, καθώς οι αρκούδες έριχναν σε επίπεδα ακαθάριστα περιθώρια 45, 9% ετησίως και το υψηλό πολλαπλάσιο που είχαν διατιμηθεί.

< ! - 1 ->

Τούτου λεχθέντος, μια αναδυόμενη υπόθεση για τη Nike να βγάλει τα υψηλά όλων των εποχών θα μπορούσε να βασιστεί σε μερικούς βασικούς παράγοντες. Πρώτα ήταν η αύξηση της τάξης του 17% σε ετήσια βάση των συνολικών μελλοντικών παραγγελιών (σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες) της Nike πριν από το Ρίο 2016 και το Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα Ποδοσφαίρου. Οι μελλοντικές παραγγελίες στην Κίνα ήταν ιδιαίτερα αισθητές, καθώς η ανάπτυξη στη δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία στον κόσμο αυξήθηκε κατά 36% σε ετήσια βάση σε σταθερό νόμισμα, έναντι 34% στην προηγούμενη χρήση. Δεύτερον, και επεκτείνοντας το τελευταίο σημείο, οι συνολικές επιχειρήσεις της Nike στην Κίνα σημειώθηκαν με τεράστια επιτυχία.

Ένας από τους λόγους πίσω από την ικανότητα της Nike να παράγει έσοδα στην πεισματικά αόριστη χώρα είναι η ταχέως αναπτυσσόμενη βιομηχανία υγείας και φυσικής κατάστασης της Κίνας. Η Forbes αναφέρει ότι η βιομηχανία υγείας και φυσικής κατάστασης δημιούργησε περίπου 5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2015, μετά από μια μέση ετήσια αύξηση 14% από το 2010. Παράλληλα, η προσέλευση γυμναστικής αυξήθηκε επίσης σε 70 μεγάλες κινεζικές πόλεις κατά 4-5 εκατομμύρια χρήστες από το 2011. Η Nike στοχεύει επίσης στην αυξανόμενη δημοτικότητα του μπάσκετ στην Κίνα, η οποία, σύμφωνα με την Ένωση Καλαθοσφαίρισης της Κίνας, παίζεται από περίπου 300 εκατομμύρια ανθρώπους (ή το μέγεθος ολόκληρου του πληθυσμού των ΗΠΑ) σε ολόκληρη τη χώρα. Ένας από τους τρόπους με τους οποίους η Nike στοχεύει σε αυτήν την αναπτυσσόμενη αγορά είναι μέσω διαφημίσεων όπως αυτό, καθώς και αυτού του είδους, που χαρακτηρίζει τον μύθο της NBA Kobe Bryant.

Το παρακάτω παράδειγμα 1 δείχνει σταθερή αύξηση των εσόδων της Nike στην Κίνα από το 1ο τρίμηνο του 2015, σε σύγκριση με όλες τις γεωγραφικές διαιρέσεις, ενώ η Ex. Το 2 δείχνει παρόμοια ανοδική τάση στο κινέζικο μίγμα προϊόντων, με μεγάλη έμφαση στα υποδήματα Nike (719 εκατομμύρια δολάρια, 3Q2016) και τα ενδύματα (235 εκατομμύρια δολάρια).

(Δείτε επίσης: Πώς η μετοχή της Nike συνεχίζει να «Κάνει ακριβώς» (NKE) και η Nike ξεπέρασε τις εκτιμήσεις EPS Q3, τα κέρδη 22% (NKE))

Η κατώτατη γραμμή

την ανάπτυξη των αθλητικών κατασκευαστών σε μελλοντικές παραγγελίες και εντυπωσιακές επιδόσεις στο γεωγραφικό τμήμα της Μεγάλης Κίνας. Παρά την ύφεση στη δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία παγκοσμίως, η Nike κατάφερε να κερδίσει σταθερά μερίδια αγοράς στην Κίνα, ιδίως μέσω των υποδημάτων και των ειδών ένδυσης.Ένας από τους λόγους πίσω από την επιτυχία της Nike είναι η ικανότητα της εταιρείας να συλλάβει την αυξανόμενη βιομηχανία γυμναστικής και την αγάπη της Κίνας για μπάσκετ.