Τα τελευταία 10 χρόνια, οι στρατηγικές διαφήμισης έχουν εξελιχθεί ως αποτέλεσμα της τεχνολογικής ανάπτυξης. Οι διαφημίσεις και οι εκτυπώσεις, που κυριάρχησαν στη διαφήμιση τον 20ό αιώνα, έχουν χάσει τη σημασία τους καθώς το Διαδίκτυο έχει προσφέρει νέα κανάλια για τους διαφημιστές να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό. Η εταιρεία Gannett εκτιμά το 2013 ότι η βιομηχανία εφημερίδων έχασε πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια στη διαφήμιση, μείωση 5,3% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ο διαφημιστικός κλάδος έχει κινηθεί σε μεγάλο βαθμό από τη διαφήμιση εκτύπωσης υπέρ των ψηφιακών και web-based s.

Το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο έχει αυξηθεί και επεκταθεί και περιλαμβάνει πολλά εργαλεία για την προσέγγιση των καταναλωτών μέσω του Διαδικτύου. Οι τομείς του σε απευθείας σύνδεση μάρκετινγκ περιλαμβάνουν, βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και τη διαφήμιση για κινητά για να αναφέρουμε μερικά. Ενώ υπάρχουν διάφορες μορφές διαφήμισης μέσω διαδικτύου για τη βελτιστοποίηση των πωλήσεων, είναι επιτακτική ανάγκη οι εταιρείες και οι διαφημιζόμενοι να φτάσουν στην υψηλότερη βαθμίδα στα ερωτήματα αναζήτησης στο Google. Το Google (Google GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0, 72% δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 ) δημιούργησε το Google AdWords και το AdSense για διαφημιστές σε συνδυασμό με άλλες στρατηγικές μάρκετινγκ. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Η διαφήμιση στο διαδίκτυο παίρνει το μόλυβδο .)

Google AdWords και AdSense

Η πλειοψηφία των εσόδων της Google προέρχεται από τη διαφήμιση. Τα online διαφημιστικά προγράμματα της Google, το AdWords και το AdSense, δημιούργησαν 50 δισεκατομμύρια δολάρια από τα έσοδα της Google ύψους 57 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2013. Το Google AdWords είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ για εταιρείες και διαφημιζόμενους για να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό. Η εμφάνιση υψηλότερου σε ένα ερώτημα αναζήτησης Google τελικά αποτελεί καλό σημείο για νέες και καθιερωμένες επιχειρήσεις.

Το AdWords παρέχει στις εταιρείες τη δυνατότητα να υποβάλλουν προσφορές για την τοποθέτηση μιας και λέξεων-κλειδιών στην τοποθεσία Web της Google. Οι αναζητήσεις σε σχέση με την επιχείρηση θα έχουν ως αποτέλεσμα η εταιρεία και ο ιστότοπος να εμφανίζονται ως αποτέλεσμα ερωτήματος αναζήτησης. Η Google παράγει έσοδα μόνο όταν κάνετε κλικ στο s. Αυτό ορίζεται ως το κόστος ανά κλικ και είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ για να κατευθύνει την κυκλοφορία σε έναν ιστότοπο της εταιρείας.

Ομοίως, το Google AdSense ενισχύει τις ευκαιρίες μιας επιχείρησης να προσεγγίσει ευρύτερα κοινό μέσω του s. Η Google τοποθετεί το s σε άλλους ιστότοπους για να παράγει ποσοστά κλικ και επισκεψιμότητα ιστότοπου. Αναγνωρισμένη σε μεγάλο βαθμό για τη μηχανή αναζήτησής του, η Google παράγει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων μέσω διαφημιστικών υπηρεσιών για εταιρείες που αναζητούν την ενίσχυση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου. (999)> Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) Ενώ το Google AdWords και το AdSense παράγουν υψηλότερα αποτελέσματα αναζήτησης με αποτέλεσμα αναζήτησης Google, υπάρχουν οργανικά σημαίνει παρόμοια αποτελέσματα χωρίς να ξοδεύετε χρήματα.Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι μια στρατηγική για τη φυσική αύξηση της ορατότητας και της κυκλοφορίας ενός δικτυακού τόπου σε μια μηχανή αναζήτησης.

Οι ειδικοί SEO πρέπει να εξετάσουν τον τρόπο λειτουργίας των μηχανών αναζήτησης, τις λέξεις-κλειδιά στη διεύθυνση URL μιας σελίδας και τον τρόπο αναζήτησης των καταναλωτών. Η ενσωμάτωση μιας ποικιλίας στρατηγικών SEO για την υποστήριξη ενός ιστότοπου μπορεί να δημιουργήσει υψηλότερες τάξεις στις δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης με αποτέλεσμα την αύξηση της επισκεψιμότητας. Λόγω του ισχυρού μεριδίου αγοράς της Google στις μηχανές αναζήτησης, οι διαφημιζόμενοι προσαρμόζουν τις προσπάθειές τους SEO στους αλγόριθμους αναζήτησης της Google.

Ενώ η βελτιστοποίηση μιας ιστοσελίδας για SEO δεν είναι εύκολη, οι εταιρείες μπορούν να αναθέτουν τις ανάγκες τους σε επιχειρήσεις που ειδικεύονται στο SEO. Συνήθως, μια επιχείρηση SEO θα αναλύσει και θα ελέγξει τα χαρακτηριστικά ενός ιστότοπου, όπως λέξεις-κλειδιά, αναφορές και συνδέσμους του Google Analytics. Προκειμένου να βελτιστοποιηθεί ένας ιστότοπος, μπορεί να χρειαστεί μια γενική επισκευή της κωδικοποίησης, της δημιουργίας συνδέσμων και του επανασχεδιασμού μιας ιστοσελίδας για τη δημιουργία νέου περιεχομένου. Καθώς οι ψηφιακές στρατηγικές διαφήμισης και μάρκετινγκ συνεχίζουν να αναπτύσσονται, έχει προταθεί ότι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης μπορεί να μην λειτουργεί πάντοτε για τη λήψη των υψηλότερων αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Κοινωνική Media Marketing Η επιτυχία της διαφήμισης μέσω διαδικτύου μπορεί εύκολα να μετρηθεί από το ποσό της κυκλοφορίας που δημιουργεί μια ιστοσελίδα. Τα κοινωνικά μέσα περιλαμβάνουν εργαλεία τα οποία συνδέουν σε παγκόσμιο επίπεδο τα άτομα για να δημιουργούν και να μοιράζονται πληροφορίες και εμπειρίες. δεν είναι συμπτωματικά, τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης μπορεί να είναι ένας τεράστιος οδηγός της κυκλοφορίας ιστοτόπων. Αν και το Facebook (FB

FBFacebook Inc180, 25 + 0, 04%

δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6

) συχνά θεωρείται ως η κορυφαία πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, , δημόσιους και ιδιωτικούς, συμπεριλαμβανομένων των Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19, 66 + 1, 39% και Highstock 4. 2. 6 ) και Instagram για να αναφέρουμε μόνο τα επόμενα δύο μεγαλύτερα. (Το Instagram ανήκει στο Facebook.) Λόγω της φύσης των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, οι καταναλωτές συνδέονται συνεχώς μεταξύ τους και ως εκ τούτου οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσελκύσουν ένα ευρύτερο κοινό με ένα σχετικά χαμηλού κόστους tweet, Facebook post ή Instagram. Το μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων μπορεί να μετρηθεί με εντυπώσεις ή αφοσίωση. Οι εμφανίσεις μετράνε τον αριθμό των εμφανίσεων, ακόμη και αν δεν γίνεται κλικ. Οι έμποροι μετρούν επίσης το επίπεδο δέσμευσης μεταξύ καταναλωτών και επιχειρήσεων. Η δέσμευση είναι μια στρατηγική στην οποία οι καταναλωτές δημοσιεύουν νέο περιεχόμενο και συνομιλίες μέσα στα κοινωνικά μέσα για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα και τον θόρυβο των ιστότοπων. Καθώς οι Millennials βυθίζονται βαθιά στα κοινωνικά μέσα, οι διαφημιζόμενοι πιστεύουν ότι το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι το πιο αποτελεσματικό ψηφιακό κανάλι. Διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου Τα τελευταία 10 χρόνια, η κινητή τεχνολογία έχει κάνει τεράστια κέρδη στην καινοτομία, το σχεδιασμό και την εξυπηρέτηση. Σύμφωνα με εκτιμήσεις της Pew, το 90% των Αμερικανών ενηλίκων κατέχει κινητό τηλέφωνο και το 58% από αυτούς κατέχουν smartphone από το 2014. Ως εκ τούτου, η διαφήμιση μέσω κινητού έχει αυξηθεί ραγδαία στο πιο αποτελεσματικό κανάλι για να προσεγγίσει ένα μεγάλο κοινό.

Η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου είναι μια μορφή διαφήμισης μέσω των smartphones, συμπεριλαμβανομένων των μορφών διαφήμισης όπως η προβολή, το βίντεο, η κοινωνική και η αναζήτηση.Οθόνη και Βίντεο που περιλαμβάνονται σε ιστοσελίδες. Οι προβολές έχουν τη μορφή πανό. ενώ τα βίντεο είναι προ-διαφημισμένες και συχνά αναδιαμορφώνονται τηλεοπτικές διαφημίσεις. Αναφέρεται ότι η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου αυξάνεται πολύ ταχύτερα από ό, τι όλες οι άλλες μορφές ψηφιακών μέσων με την αναζήτηση και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην πρώτη γραμμή των εσόδων.

Η κατώτατη γραμμή

Η πανταχού παρούσα πρόσβαση στο διαδίκτυο έδωσε τη δυνατότητα στις νέες στρατηγικές διαφήμισης και μάρκετινγκ να προσεγγίσουν τους καταναλωτές. Το Google AdWords και το AdSense δημιουργούν ευκαιρίες για τις εταιρείες να αυξάνουν την κατάταξη αναζήτησης με κόστος. Σε συνδυασμό με τα διαφημιστικά προγράμματα της Google, οι εταιρείες μπορούν να αυξήσουν την παρουσία τους μέσω της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, του μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων, της διαφήμισης μέσω κινητού τηλεφώνου και του μάρκετινγκ περιεχομένου. Η μέτρηση της επιτυχίας του διαδικτύου μπορεί να γίνει μέσω αναλύσεων αναζήτησης και ιστού που ποσοτικοποιούν έναν αριθμό χαρακτηριστικών, συμπεριλαμβανομένων των εμφανίσεων και των δεσμεύσεων. Η ανάπτυξη και πολυπλοκότητα του διαδικτυακού μάρκετινγκ έχει αποδειχθεί αρκετά επιτυχημένη με τα έσοδα από διαφήμιση στο διαδίκτυο που ξεπερνούν τα 42 δολάρια. 8 δισεκατομμύρια το 2013, σημειώνοντας αύξηση 17% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.