Για την αντίθετη άποψη, βλ. "Το σώμα της Barbie δεν ήταν το πρόβλημα."

Η Mattel (Nasdaq: MAT) έκανε μια πολύ καταλαβαία κίνηση πρόσφατα όταν έδωσε στη Barbie ένα makeover. Λοιπόν, λιγότερο από makeover από μια πολύ αναγκαία ενημέρωση.

Η εταιρεία επέκτεινε πρόσφατα τη γραμμή Barbie και έκανε τις κούκλες διαφορετικά σχήματα και μεγέθη. Για να συμβαδίσει με τις εποχές, η Barbie έχει τώρα δροσερά, αν όχι ιδιαίτερα φιλόδοξα επαγγέλματα όπως ο σχεδιαστής παιχνιδιών και ο VP / Πρόεδρος. Η Barbie είναι τώρα καμπύλη, ψηλή, μικρά και το πρωτότυπο Barbie. Το σχήμα κλεψύδρας είναι μακρά ξεπερασμένο και δεν γιορτάζεται ευρέως.

AD:

Η Mattel κάνει μια σταθερή δουλειά που μοιράζεται το μήνυμά τους στο διαφημιστικό βίντεο στην ιστοσελίδα. "Είναι σημαντικό οι Barbies να φαίνονται διαφορετικοί όπως οι πραγματικοί άνθρωποι στον κόσμο" λέει ένα μικρό κορίτσι που ονειρεύεται να είναι επιστήμονας όταν μεγαλώνει.

Ο Robert Best, ένας ανώτερος σχεδιαστής σχεδίασης της Barbie / Mattel, κάνει μια καλή δουλειά που συνοψίζει τις ρίζες των αλλαγών. "Αυτό είναι που μοιάζει το μέλλον μας, γιατί αυτό είναι που μοιάζει με τον κόσμο μας", δήλωσε η Best στο video promo.

Η ποικιλομορφία, συμπεριλαμβανομένης της πολιτιστικής, ηθικής, οικονομικής και ακόμη και της σεξουαλικής, δεν είναι μόνο η πραγματικότητα του κόσμου σήμερα, αλλά κάτι που αναζητείται. Τα παιχνίδια που αντικατοπτρίζουν τους πελάτες τους χωρίς να τους προσφέρουν τη δυνατότητα να έχουν καλές επιδόσεις στις πωλήσεις.

Τα Prettie Girls! Η συλλογή Tween Scene, η οποία κυκλοφόρησε σε εθνικό επίπεδο τον περασμένο Οκτώβριο, ήταν μια επιτυχία λιανικής στη Walmart. Η σειρά περιλαμβάνει έξι κούκλες που αντανακλούν πολιτισμούς όπως η Αφρική, η Νότια Ασία, η Ισπανόφωνος και ο Καυκάσιος. Οι χαρακτήρες έρχονται με φιλόδοξους στόχους. Η Lena, η αφρικανική αμερικανική κούκλα, είναι ένας αστρικός φοιτητής, ο πρωταθλητής πρωταθλήματος μελισσών, ένας μαζορέτα και θέλει να τρέξει για πρόεδρος της τάξης. Η Ντάρα, η κούκλα της Νότιας Ασίας, είναι ένας επίδοξος κωμικός και ένας εραστής του περιβάλλοντος και των ζώων.

Η γραμμή ήταν ένα τέτοιο χτύπημα που η One World Holdings, η οποία κατέχει το One One World Doll Project και τα Prettie Girls! , ανακοίνωσε πέρυσι μια συγχώνευση με την εταιρεία Tonner Doll Co. Η συμφωνία επεκτείνει σημαντικά την πελατειακή βάση του One World.

Είναι επίσης ενθαρρυντικό το γεγονός ότι η Mattel έχει ανταγωνισμό. Το 2015 ο Dream BIG Friends, μια εταιρεία κούκλας, ξεκίνησε την Yuna, την πρώτη ασιατική αμερικανίδα κοπέλα που ήταν η κυρίαρχη κούκλα της γραμμής. Οι δημιουργοί του Yuna λένε ότι "αγαπά την επιστήμη, τα ταξίδια, τους ρουκέτες, την τέχνη, το σχεδιασμό και την κορεατική κουζίνα. Το μεγάλο όνειρό της είναι να τρέξει μια εταιρεία που σχεδιάζει ρουκέτες που θα τη μεταφέρουν μια μέρα στον Άρη. "

Όμως, ο Mattel πρέπει να γνωρίζει ότι δεν είναι όλες οι προσπάθειες πολυμορφίας σε δολάρια. Η αμερικανική κούκλα κοριτσιών [επίσης κάτω από την εταιρεία Mattel] φαίνεται να πηγαίνει το επιπλέον μίλι με την ποικιλομορφία και διαθέτει a la carte εξειδικευμένα αντικείμενα, όπως ακουστικό, αναπηρικό καροτσάκι, σκύλο υπηρεσίας και κιτ διαβήτη.

Η εταιρεία εξακολούθησε να παίρνει στίχους στην εθνοτική ποικιλομορφία συμπεριλαμβανομένης της προσθήκης μιας ασιατικής αμερικάνικης κούκλας που ονομάζεται Ivy Ling στη γραμμή της, και στη συνέχεια την ταχεία διακοπή τους και όχι την αντικατάστασή τους.Δεν μπορώ παρά να αισθάνομαι ότι οι προσπάθειες της εταιρείας για ποικιλομορφία είναι ελαφρώς πατροπαράδοτες, σαν να το προϊόν ωθείται έξω για χάρη της πολιτικής ορθότητας.

Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι πωλήσεις American Girl έπεσαν μαζί με τη Barbie με μερικούς παρατηρητές που υποδηλώνουν ότι οι κούκλες δεν είναι πλέον «ριζοσπαστικές». Ένα άρθρο στο Ατλαντικό που δημοσιεύτηκε το 2013 ανέφερε ότι οι ιστορικές κούκλες της εταιρείας ήταν μπροστά από την καμπύλη του τρόπου με τον οποίο επιλύθηκαν τα προβλήματα. Η προσέγγιση της νέας κούκλας για την επίλυση προβλημάτων είναι "εξαιρετικά τοπική", συμπεριλαμβανομένης της κατοχής μιας πώλησης ψωμιού για να βοηθήσει στην αποταμίευση του προγράμματος τέχνης σε ένα τοπικό σχολείο.

Η Mattel θα έπρεπε να έχει δώσει στο Barbie ένα makeover νωρίτερα. Πριν από δύο χρόνια το 2014, οι αναλυτές ήδη σφυροκόπησαν στο Mattel και ισχυρίστηκαν ότι η Barbie ήταν εκτός σύνδεσης με τα κορίτσια σήμερα. Από το 2005, τα κέρδη της Mattel μειώθηκαν κατά 28% καθώς οι παγκόσμιες πωλήσεις της Barbie μειώθηκαν κατά 15%. Στο δεύτερο τρίμηνο του δεύτερου τριμήνου το 2015, οι πωλήσεις της Barbie μειώθηκαν κατά 19% από την ίδια περίοδο πριν από ένα χρόνο σε $ 130. 3 εκατομμύρια.

Το αποτέλεσμα είναι ότι η ίδια η Barbie είναι εικονική, ξεπερνά τις γενιές και η μάρκα είναι καθολική. Ήταν ένα καλό σημάδι όταν η ομιλία και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης Oprah Winfrey έσπασε μια κούκλα Barbie Ava DuVernay τα προηγούμενα Χριστούγεννα.

Μόνο ο χρόνος θα δείξει εάν ένας καμπύλης Barbie ή ένα γωνιακό γραφείο Barbie μεταφράζεται σε υψηλότερες ή πιο ισχυρές πωλήσεις. Εν τω μεταξύ, είμαι πολύ πιθανό η φιλοσοφία και οι ενέργειες που έχει κάνει ο Mattel για να συμβαδίσει με την εποχή. Είναι μια καλή αρχή.