Όταν η Time Warner Inc. (TWX TWXTime Warner Inc94 .46 + 1. 27% δημιούργησε με Highstock 4. 2. 6 πριν από την έναρξη της αγοράς την Τετάρτη, τα αποτελέσματα δεν έπληξαν μόνο τις ίδιες μετοχές της εταιρείας, οι οποίες υποχώρησαν στο 6,6%. Η εταιρεία Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company100, 64 + 2, 03% δημιούργησε με το Highstock 4. 2. 6 ) υποχώρησε 2. 0%. Viacom Inc. (VIA VIAViacom Inc29, 80 + 4, 93% που δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ) 5. 6%; (FOXA FOXATwenty-first Century Fox Inc27 .45 + 9.93% Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ) 5. 2% (Η Fox είχε κάποια βοήθεια από τα δικά της έσοδα χάνονται). Για λόγους σύγκρισης, το S & P 500 υποχώρησε 0,4%.

AD:

Τι θα μπορούσε να είναι τόσο άσχημο για το να νικήσουμε τις αναλυτικές προσδοκίες ότι θα προωθήσει μια διαδρομή σε ολόκληρο τον κλάδο; Η άμεση απάντηση είναι ότι η εταιρεία μείωσε την καθοδήγηση του 2016 σε $ 5. 25, κάτω από τις προσδοκίες. Είναι λοιπόν μια ευκαιρία για τους επενδυτές να ρίξουν μπράβο μπλε τσιπ media, ενώ οι αλγόριθμοι των μεγάλων τραπεζών το ξεπερνούν σε έναν κακό αριθμό. Ίσως όχι επειδή ο Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ) μπορεί να είναι σιωπηλός φορέας της βιομηχανίας περιεχομένου βίντεο.

Πριν αποκαλύψει την αναθεωρημένη αναθεώρηση της προοπτικής, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Time Warner, Jeff Bewkes, έκανε την έκκληση αυτή για μακροπρόθεσμη σκέψη:

Πρόκειται για μια εποικοδομητική εποχή στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. μια περίοδο κατά την οποία οι ηγέτες της βιομηχανίας για την επόμενη δεκαετία και πέρα ​​ξεκινούν. Και πιστεύω ότι αυτές οι εταιρείες με τους πόρους και τη θέληση να επενδύσουν θα ευδοκιμήσουν, και εκείνες που δεν θα υποχωρήσουν. Επομένως, είναι σημαντικό να επικεντρωθούμε πρωτίστως στην μακροπρόθεσμη ανταγωνιστική θέση και την ανάπτυξη παρά στη βραχυπρόθεσμη κερδοφορία.

AD:

Συμφωνήθηκε. Όσο για το είδος της επένδυσης που έχει κατά νου η εταιρεία, ο Bewkes δήλωσε σωστά ότι "το μεγάλο περιεχόμενο δεν είναι πλέον αρκετό". Αν ήταν, η Time Warner θα τεθεί: το τεράστιο χαρτοφυλάκιο των μέσων μαζικής ενημέρωσης περιλαμβάνει το HBO, το Adult Swim, το Cartoon Network και το CNN. Το πρόβλημά του είναι να πάρει αυτό το περιεχόμενο στους θεατές. Οι καταναλωτές βυθίζουν το καλώδιο μαζικά, καθώς ο Bob Iger της Disney προειδοποίησε τους επενδυτές τον Αύγουστο. Το Netflix είναι ο πρώτος δικαιούχος - και η αιτία - αυτής της τάσης, μαζί με την Amazon. com Inc (AMZN

AMZNAmazon.com Inc, 120. 66 + 0, 82% Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ) και Hulu. Επομένως, η Time Warner επενδύει σε περισσότερο περιεχόμενο, καλύτερες δυνατότητες ροής, βελτιωμένες αναλύσεις δεδομένων και κινητές προσφορές που απευθύνονται σε Millennials (όπως το Great Big Story του CNN). Μειώνει επίσης τον χρόνο διαφήμισης. Ο Bewkes επανέλαβε την αξία που προσφέρει το τεράστιο κατάστημα πνευματικής ιδιοκτησίας της Time Warner, από τους ήρωες κωμικών βιβλίων της DC έως τα περιουσιακά στοιχεία του LEGO στο

Παιχνίδι Θρόνων .Σε γενικές γραμμές, μοιάζει με ένα ολοκληρωμένο σχέδιο για την υπέρβαση της κοπής καλωδίων, για την οποία οι μακροπρόθεσμοι επενδυτές θα πρέπει να χάσουν άμεσα τα κέρδη τους. Ωστόσο, εδώ το σχέδιο είναι άκυρο:

Δεδομένων των συνεχιζόμενων αλλαγών στη συμπεριφορά των καταναλωτών, πιστεύουμε ότι είναι σημαντικό να προσφέρουμε ακόμη περισσότερο περιεχόμενο κατά παραγγελία στο πλαίσιο των προσφορών δικτύου μας. Ως αποτέλεσμα, αξιολογούμε εάν θα διατηρήσουμε τα δικαιώματά μας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα και θα παραιτηθούμε ή θα καθυστερήσουμε κάποια άδεια χρήσης περιεχομένου. Αυτό θα ωθούσε αποτελεσματικά το παράθυρο SVOD [video subscription on demand] για περιεχόμενο στο δίκτυό μας σε μια πολυετή περίοδο πιο συμβατή με την παραδοσιακή syndication.

Όπως το έγραψε ο Peter Kafka του Re / code, "θα προσπαθήσουν να γεμίσουν το τζίνι πίσω στο μπουκάλι". Μέσα στα επόμενα χρόνια, αυτή η στρατηγική θα μπορούσε να δει το περιεχόμενο του Time Warner να εξαφανιστεί από τους πιο δημοφιλείς ιστότοπους ροής. Θα προσπαθήσουν να το παραδώσουν στους ίδιους τους πελάτες, αλλά δεν λένε πώς, εκτός από τον πιο οδυνηρό τρόπο. HBO Τώρα, μια νέα υπηρεσία συνεχούς ροής είναι μια αρχή, και η Bewkes τη χαρακτήρισε "μια σημαντική μακροπρόθεσμη ευκαιρία". Αλλά εκτός αν η εταιρεία είναι διατεθειμένη να διαθέσει απίστευτους πόρους σε αυτή την προσφορά, ώστε να μπορεί να ανταγωνιστεί ισότιμα ​​με την Netflix, το σχέδιο είναι το χειρότερο και των δύο κόσμων.

Χτυπώντας το περιεχόμενο από τις κυρίαρχες τοποθεσίες ροής, το Time Warner θα βγάλει ουσιαστικά το περιεχόμενό του από το πολιτιστικό προσκήνιο. Θα ήταν καλύτερο να προσφέρει μια ενιαία, ολοκληρωμένη εναλλακτική λύση, ή τα ποσοστά συνδρομής θα υστερούν, και η ποιότητα θα ακολουθήσει. Εάν η εταιρεία υιοθετήσει μια αποσπασματική προσέγγιση, θα αντλήσει λίγα άτομα μακριά από τους ανταγωνιστές. Όπως δήλωσε ο CFO Howard Averill, το HBO Τώρα είναι "πολύ στην αρχή". πρέπει να μεγαλώσει γρήγορα.

Η κατώτατη γραμμή

Η Time Warner προσπαθεί να παραμείνει σχετική, να είναι κάτι περισσότερο από ένα μύλο περιεχομένου που τροφοδοτεί την ανάπτυξη του Netflix. Ωστόσο, κινδυνεύει να θυσιάσει τη συνάφεια της, αν και μέτρα στο μέσο. Αν δεν μπορεί να προσφέρει εναλλακτική λύση στο καλώδιο που μπορεί να ανταγωνιστεί τις υπηρεσίες ροής, θα συμπιέζεται από τη μετάβαση από το ένα στο άλλο και οι καταναλωτές που κάνουν αυτή τη μετάβαση θα το περάσουν απλά.

Αποκάλυψη: Ο συγγραφέας κατέχει το απόθεμα της Disney.