Λόγω της ευρείας αλλαγής του τρόπου ζωής, που προκαλείται από πολλούς παράγοντες, όπως η περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση, οι τάσεις της χιλιετίας και η βελτίωση της εκπαίδευσης για την υγεία και την ευεξία, πολλοί σημερινοί καταναλωτές απαιτούν μεγαλύτερη διαφάνεια στις αγορές τους. Επιδιώκουν να μάθουν από πού προέρχονται τα προϊόντα τους και από ποια ακριβώς προϊόντα προέρχονται. Παρόλο που η μετατόπιση του τρόπου ζωής είναι σαφής όσον αφορά τον αντίκτυπό της στη βιομηχανία τροφίμων, καθώς οι ηγέτες της αγοράς προσπαθούν να προσφέρουν προσφορές χωρίς ΓΤΟ και προσθετικά, ενδέχεται να παραβλεφθούν άλλες φυσικές κατηγορίες καταναλωτικών προϊόντων υψηλής ευκαμψίας όπως το μωρό, η προσωπική φροντίδα, το νοικοκυριό και τα καλλυντικά.

AD:

Φυσικό Vs. Παραδοσιακά Προϊόντα

Μια πρόσφατη μελέτη της Kline Research υποδηλώνει ότι ένας αυξανόμενος αριθμός καταναλωτών επιλέγουν να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για προϊόντα που είναι φυσικά ή ότι "θεωρούν φυσικά. "Η έκθεση ανέφερε ότι το 2016 η αγορά προσωπικής φροντίδας έφτασε το 9% στην ΗΠΑ και το 8% στην U. Κ. Η βιομηχανία φυσικών και βιολογικών προϊόντων προσωπικής φροντίδας με γνώμονα τις εξελίξεις είναι σε καλό δρόμο για $ 25. 1 εκατομμύριο έως το 2025, σύμφωνα με το Grand View Research. Η Kline διαπίστωσε ότι στην "αληθινά φυσική κατηγορία" των προϊόντων, τα τριπλασιασμένα ποσοστά ανάπτυξης εξασφαλίστηκαν από εξειδικευμένους παίκτες όπως η Honest Beauty, η Farmacy και η SheaMoisture.

AD:

Η επιτυχία αυτών των φυσικών κατηγοριών έχει αποβεί εις βάρος των παραδοσιακών μεγάλων παικτών, οι οποίοι είναι αργά στη μετάβαση. Για παράδειγμα, το πρώτο τρίμηνο του 2016, ο Johnson & Johnson (JNJ JNJJohnson & Johnson139, 76-0,23% δημιούργησε με Highstock 4. 2. 6 το εμπορικό σήμα μάρκας προϊόντων μωρών, καθώς ο επικεφαλής οικονομικός διευθυντής της εταιρείας ανακοίνωσε "πολύ ισχυρά σχέδια για την επανεκκίνηση [της] μωρό μας [κατηγορία]" όπως "μοιάζει με τη Millennial moms προσπαθούν πολλά νέα οργανικά φυσικά … premium τύπου μάρκες. "

Μια από αυτές τις μεγαλύτερες, επιτυχημένες οικολογικές μάρκες για να κλέψει το μερίδιο αγοράς από τους ηγέτες της ηθοποιού είναι η ιδιωτική ανώνυμη ηθοποιός Jessica Alba. Με αποστολή να «επαναπροσδιορίσει το οικογενειακό σήμα», Honest Co. προσφέρει ένα ευρύ φάσμα ασφαλών, φιλικών προς το περιβάλλον, βολικών και προσιτών προϊόντων μωρού και οικιακής χρήσης. Η εταιρεία, αξίας $ 1. 7 δισεκατομμύρια, είχαν ανακοινώσει σχέδια για δημοσίευση πέρυσι, ενώ τα νέα που κυκλοφόρησαν αργότερα τον Σεπτέμβριο ανέφεραν ότι η επιχείρηση ήταν σε συνομιλίες απόκτησης με μεγαλύτερες και πιο παραδοσιακές εταιρείες συσκευασμένων καταναλωτικών αγαθών. Η Recode αναφέρει ότι η Honest Co. ανέβαλε 300 εκατομμύρια δολάρια σε φιλικά προς το περιβάλλον έσοδα το 2015, μια πλειοψηφία που δημιουργήθηκε μέσω ηλεκτρονικών πωλήσεων.Σημειώνοντας την ανερχόμενη ζήτηση για φυσικά προϊόντα και την ταχεία ανάπτυξη νέων εταιρειών, οι παραδοσιακές εταιρείες καταναλωτικών αγαθών μεγάλης κεφαλαιοποίησης έψαχναν να εξελιχθούν δημιουργώντας το δικό τους φυσικό ή να αποκτήσουν μικρότερους ανταγωνιστές.

Η φυσική τάση εξηγεί την στρατηγική εξαγορά της έβδομης γενιάς της Unilever (UL

ULUnilever55, 78-0, 11%

Created with Highstock 4. 2. 6 η οποία εκτιμάται ότι αξίζει από 600 εκατομμύρια έως 700 εκατομμύρια δολάρια. Η Unilever απέδειξε περαιτέρω τη δέσμευσή της για βιώσιμες επιχειρηματικές δραστηριότητες με το νέο σήμα "Dove Men + Care Elements" που αναγγέλθηκε νωρίτερα αυτό το μήνα με το Dove Brand for Men. «Προσπαθούμε πραγματικά να εκμεταλλευτούμε τη στάση« έρχομαι σε επαφή με τη φύση »και να τη ζωηρή για τον καταναλωτή», δήλωσε ο Dove VP του Μάρκετινγκ Nick Soukas.

AD:

Ουσιαστικά όλες οι άλλες μεγάλες μάρκες καταναλωτών βρήκαν επιτυχία με τα φυσικά προϊόντα. Η Clorox Co. (CLX

CLXClorox Co127. 73-0. 30%

δημιούργησε με την Highstock 4. 2. 6 ) δήλωσε ότι η γραμμή της προσωπικής φροντίδας της Burt's Bees αυξήθηκε στα μέσα μονοψήφια το πιο πρόσφατο τρίμηνο, πάνω από το διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης πέρυσι. Η Colgate-Palmolive Co. (CL CLColgate-Palmolive Co70, 25 + 0, 14% δημιούργησε με την Highstock 4. 2. 6 προϊόντα στην τελευταία τριμηνιαία κλήση κερδών. Το Procter & Gamble Co. (PG PGProcter & Gamble Co86, 05-0, 61%

δημιούργησε με την Highstock 4. 2. 6

που βασίζεται στον Tide Purclean, τον οποίο ο CFO της εταιρείας λέει ότι ήδη "κατέχει μερίδιο αγοράς 7% στο τμήμα καθαρού και φυσικού αερίου και οδηγεί πάνω από το 150% της φυσικής αύξησης του τομέα. " Η κατώτατη γραμμή Σε τελική ανάλυση, μπορούμε να αναμένουμε την τάση να συνεχιστεί για τους μεγάλους παραδοσιακούς παίκτες και τους νέους ανταγωνιστές εξειδικευμένης αγοράς να προσφέρουν μια αυξανόμενη συνειδητή καταναλωτική βάση με προϊόντα που περιέχουν σύντομο κατάλογο συστατικών και μεγαλύτερη διαφάνεια σχετικά με την προέλευσή τους . Σχετικά με το τοπίο συγχωνεύσεων και εξαγορών, είναι πλέον σπάνιο να βρεθεί μια εταιρεία φυσικών προϊόντων με ετήσια έσοδα άνω των 200 εκατομμυρίων δολαρίων που δεν έχουν ήδη αποκτηθεί ή δεν είναι ήδη στη διαδικασία εξέτασης στρατηγικών εναλλακτικών λύσεων. Ενώ οι συνειδητοί καταναλωτές ενέπνευσαν τις μεγάλες εκστρατείες κατά των πρασίνων από μεγάλους παίκτες στο παρελθόν, οι εταιρείες μεγάλης κεφαλαιοποίησης έρχονται να βρουν ότι πρέπει να εξελιχθούν πραγματικά καθώς η νέα Millennial cohort απαιτεί διαφάνεια και επιχειρηματική ακεραιότητα. (Δείτε επίσης:

Πώς οι Συνειδητοί Καταναλωτές αλλάζουν Επιχειρήσεις

.)