Πλανημένη κινεζική πλατφόρμα κοινωνικών μέσων Sina Weibo (WB WBWeibo99.21 + 2.90% Δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 αναφέρεται συχνά ως Twitter της Κίνας. Ο ιστότοπος έχει προσελκύσει τεράστιο ενδιαφέρον τα τελευταία χρόνια, τραβώντας εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες και αναδύεται ως ο πιο δημοφιλής ιστότοπος microblogging σε μια χώρα που περιορίζει την πρόσβαση στο Διαδίκτυο. Weibo και Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% που δημιουργήθηκαν με το Highstock 4. 2. 6 ) μοιράζονται κοινά και προφανή θέματα. δύο? Αυτό το άρθρο θα συγκρίνει τα Twitters της Ανατολής και της Δύσης και θα δούμε πώς τα δύο αντιπαραθέτουν το ένα το άλλο.

AD:

1. Μετρήσεις και εμπειρίες χρηστών

Και οι δύο πλατφόρμες microblogging ακολουθούν μια παρόμοια φόρμουλα, επιτρέποντας στους χρήστες να συνδεθούν στα δίκτυά τους μέσω συνοπτικών μηνυμάτων που περιορίζονται σε 140 χαρακτήρες. Οπτικά, η Weibo διαφέρει από το Twitter μέσω της διαδραστικής μορφής που διαθέτει σε πολυμέσα: η εμπειρία του χρήστη αυξάνεται μέσω βίντεο, κινούμενων emoticons και μουσικής. Αυτή η μορφή έχει κάνει την πλατφόρμα Weibo παρόμοια με την Facebook (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 που μοιράζονται ιστότοπους όπως το Instagram.

Ωστόσο, παρά το γεγονός ότι οι χρήστες των μηνιαίων ενεργών χρηστών (MAUs) αυξήθηκαν κατά 36% σε ετήσια βάση, η Weibo σήμερα μειώνει την ανάπτυξη των χρηστών. Στο ύψος του, ο Weibo απολάμβανε 600 εκατομμύρια συνολικά εγγεγραμμένους χρήστες, αλλά η πλατφόρμα πήρε μια στροφή στα τέλη του 2013. Τα 288 εκατομμύρια MAU του Twitter θυμίζουν τα 167 εκατομμύρια MAU της Weibo και τα πρώτα παράγουν 500 εκατομμύρια tweets καθημερινά.

Η απόρριψη του χρήστη μπορεί να αποδοθεί τόσο στην καταστολή της κυβέρνησης όσο και στην αυξανόμενη απειλή από τους ανταγωνιστές, συμπεριλαμβανομένης της εφαρμογής WeChat για κινητά μηνύματα της Tencent, στην οποία η Weibo χάνει σταθερά τους χρήστες. Επιπλέον, ορισμένοι Κινέζοι πολίτες επιλέγουν το πραγματικό Twitter για την εγχώρια έκδοση της Κίνας. Παρά την απαγόρευση του Twitter για την Κίνα το 2009, οι κάτοικοι εξακολουθούν να καταφέρνουν να παρακάμψουν τη λογοκρισία του ιστοτόπου για να γίνουν η πιο ενεργή ομάδα χρηστών του Twitter στον κόσμο.

AD:

Το Twitter επίσης δεν κατορθώνει να διατηρήσει την ανάπτυξη των χρηστών του. Προχωρώντας σε ρυθμό αύξησης 19,5% μέχρι το τέλος του 2014, η βάση χρηστών του Twitter αυξήθηκε μόνο κατά τέσσερα εκατομμύρια, υπολείποντας των προβλέψεων ανάπτυξης της Wall Street. Η εταιρεία κατηγορεί

την Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1 .01% Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 των χρηστών πέρυσι. 2. IPO

Το κοντινό image-perfect IPO του Twitter παρήγαγε 73% απόδοση πρώτης ημέρας και χρηματιστηριακή αξία 25 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αφού η εταιρεία κέρδισε $ 2. 1 δις. Μέχρι το τέλος της ημέρας, το Twitter έκλεισε στα 43 δολάρια. 90 ανά μετοχή στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης.Η εταιρεία επικράτησε παρά την ανησυχία των επενδυτών μετά το ντεμπούτο του Facebook για το 2012, το οποίο σημείωσε ότι οι δυσλειτουργίες των συναλλαγών και οι τιμές των μετοχών μειώθηκαν κάτω από την προβλεπόμενη προσφορά τους.

Σε αντίθεση με το IPO του Slam dunk του Twitter, η Weibo παρουσίασε την πολυαναμενόμενη δημόσια προσφορά της τον Απρίλιο του 2014 με χλιαρά αποτελέσματα. Αν και κατέχει ένα 19 τοις εκατό ποπ πρώτης ημέρας, η Weibo μείωσε την προσφορά της αμέσως πριν φτάσει στο κοινό, πωλώντας 16,8 εκατομμύρια μετοχές από τα προβλεπόμενα 20 εκατομμύρια. Ο ιστότοπος συγκέντρωσε μόνο $ 286 εκατομμύρια από τα $ 3 του. 4 δισεκατομμύρια αποτιμήσεις εν μέσω της ανησυχίας των επενδυτών ότι η ανάπτυξη των χρηστών θα ήταν ορατή.

3. Έσοδα

Τα έσοδα του τρίτου τριμήνου για τη Weibo σημείωσαν άνοδο 58% σε ετήσια βάση στα 84 δολάρια. 1 εκατομμύριο το 2014. Επίσης, η Weibo είδε αύξηση των εσόδων διαφημίσεων κατά 21 δολάρια. 7 εκατομμύρια και οι υπηρεσίες προστιθέμενης αξίας (VAS) αυξάνονται κατά 9 δολάρια. 1 εκατομμύριο κατά την ίδια περίοδο.

Η εταιρεία επιθυμεί να αυξήσει τη δημιουργία εσόδων της υπηρεσίας μέσω συναλλαγών ηλεκτρονικού εμπορίου. κυκλοφόρησε το πορτοφόλι Weibo το 2012, αλλά η υπηρεσία απέτυχε να κερδίσει έλξη. Συνεργαζόμενος με το

Alibaba (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Δημιουργήθηκε με την Highstock 4. 2. 6 Πληρωμή, η Weibo επιτρέπει τώρα στους χρήστες να πραγματοποιούν πληρωμές στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης. Οι δύο προηγουμένως συνεργάστηκαν για να επιτρέψουν στους χρήστες να ψωνίσουν στην κινεζική περιοχή ηλεκτρονικού εμπορίου Taobao απευθείας από το Weibo. Η Alibaba απέκτησε το 18% της Sina Weibo το 2013 με επένδυση 586 εκατομμυρίων δολαρίων. Προς το παρόν, το Twitter εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το μοντέλο διαφήμισης για έσοδα, λαμβάνοντας πληρωμές μέσω κλικ χρήστη και retweets. Το Twitter θα εστιάσει τις μελλοντικές προσπάθειες δημιουργίας εσόδων στη στόχευση επισκεπτών που δεν έχουν συνδεθεί για νέα έσοδα από διαφημίσεις. Η αύξηση των εσόδων της εταιρείας είναι εντυπωσιακή, διπλασιάζοντας κάθε τρίμηνο πέρυσι, αλλά το Twitter δεν έχει ακόμη αποδείξει στους επενδυτές ότι είναι κερδοφόρα. Το Twitter ανέφερε $ 1. 4 δισεκατομμύρια κέρδη πέρυσι, αλλά έχασε 577 εκατομμύρια δολάρια.

4. Προβλεπόμενο Outlook

Οι επενδυτές είναι επιφυλακτικοί όσον αφορά την επιτυχημένη πρόβλεψη του Twitter και για καλό λόγο: το απόθεμα του Twitter έπεσε στο 40% τον περασμένο χρόνο. Επιπρόσθετα, οι ανησυχίες για τον επικεφαλής της εταιρείας έχουν τεθεί, αφού ο Διευθύνων Σύμβουλος Dick Costolo αντικατέστησε τα περισσότερα από τα κορυφαία στελέχη το 2014. Ωστόσο, σε μια προσπάθεια να ανακάμψει μετά από κακή ανάπτυξη των χρηστών, το Twitter μπορεί να εξαγοράσει τον εαυτό του. Τον Ιανουάριο, το Twitter άρχισε να ενσωματώνει μέσα ενημέρωσης, όπως η άμεση ανταλλαγή μηνυμάτων και η κοινή χρήση βίντεο στο περιεχόμενό του. Νωρίτερα αυτό το μήνα, η εταιρεία ανακοίνωσε συνεργασία με

Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0, 64% που δημιουργήθηκε με Highstock 4. 2. 6 ενσωματώστε tweets στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης για τους επισκέπτες που βγαίνουν εκτός σύνδεσης. Η επιτυχία για το Weibo εξαρτάται από την ανάπτυξη των χρηστών. Τα καθαρά κέρδη της Weibo αναμένεται να παρουσιάσουν σύνθετο ετήσιο ρυθμό αύξησης 75% από το 2015 έως το 2017, αν και ο αριθμός αυτός θα απειληθεί εάν η ανάπτυξη των χρηστών παραλείψει να ενισχυθεί. Επιπλέον, η Κίνα κινείται από το microblogging προς τις κινητές πλατφόρμες, μια αγορά στην οποία ο Weibo δυσκολεύτηκε να διεισδύσει.

Η κατώτατη γραμμή

Παρόλο που το Twitter δεν έχει δείξει κερδοφορία και χαμηλή ανάπτυξη χρηστών, αναπτύσσει νέα χαρακτηριστικά και μοντέλα διαφήμισης ως μέσο για να ανακτήσει τη δυναμική του.Η Weibo, ωστόσο, δεν έχει εντοπίσει σχέδια για στόχευση νέων χρηστών. Χωρίς τέτοια σχέδια, ο κινεζικός ιστότοπος microblogging θα αποτύχει πιθανώς να αποτυπώσει το ενδιαφέρον των επενδυτών και να συνεχίσει να χάνει περισσότερους χρήστες σε ανταγωνιστές όπως το WeChat.