Τον Οκτώβριο του 2015, το γιγαντιαίο YouTube που μοιράστηκε βίντεο εισήλθε στην αγορά ροής συνδρομών με την κυκλοφορία του YouTube Red. Η νέα υπηρεσία διαφήμισης βίντεο και μουσικής χωρίς διαφημίσεις σηματοδοτεί μια σημαντική μετατόπιση για το YouTube, καθώς εισέρχεται στο έδαφος συνδρομητικής τηλεφωνίας που κυριαρχείται από γίγαντες όπως το Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% με το Highstock 4. 2. 6 ) και το Spotify.

-

Το YouTube Reach for Profit

, το οποίο αποκτήθηκε από την Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.64% Δημιουργήθηκε με το Highstock 4. 2. 6 ) το 2006, είναι ο ηγέτης στον χώρο διαδικτυακής κοινής χρήσης βίντεο με περισσότερο από ένα δισεκατομμύριο χρήστες μηνιαίως. Το εύρος της προβολής του είναι τέτοιο ώστε να φθάνει σε περισσότερα άτομα ηλικίας 18-34 ετών και 18-49 ετών από οποιοδήποτε καλωδιακό δίκτυο στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ωστόσο, το Wall Street Journal ανέφερε τον Φεβρουάριο του 2015 ότι ενώ το YouTube παρήγαγε έσοδα ύψους 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2014, δεν είναι ακόμα επικερδής επιχείρηση.

-

Η αύξηση των προκλήσεων για τους παρόχους περιεχομένου όπως το YouTube, η χρήση αποκλειστικών διαφημίσεων αυξήθηκε απότομα και αυξήθηκε κατά 41% σε παγκόσμιο επίπεδο τους τελευταίους 12 μήνες, σύμφωνα με την Έκθεση αποκλεισμού διαφημίσεων του 2015 που δημοσίευσε η PageFair. Ο αστέρας του YouTube, Felix Kjellberg, γνωστός σε απευθείας σύνδεση ως "PewDiePie", υποστήριξε τα ευρήματα, επισημαίνοντας ότι σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία του Google, περίπου το 40% των θεατών του χρησιμοποιούν το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων όταν παρακολουθούν τα βίντεό του. Η χρήση αποκλειστών διαφημίσεων έχει προκαλέσει δισεκατομμύρια δολάρια σε χαμένα έσοδα για τους εκδότες, με αποτέλεσμα το μοντέλο συνδρομής να αποτελεί εναλλακτική πηγή εισοδήματος.

Χαρακτηριστικά κόκκινου YouTube

Το κόστος του YouTube Red είναι $ 9. 99 ή $ 12. 99 όταν αγοράζονται μέσω της εφαρμογής YouTube iOS (που καλύπτει τον φόρο αγοράς της Apple εντός της εφαρμογής). Η υπηρεσία προσφέρει μια ποικιλία περιεχομένου μουσικής και βίντεο.

Το YouTube Red επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν βίντεο χωρίς διαφημίσεις σε κινητές συσκευές, επιτραπέζιους υπολογιστές ή έξυπνη τηλεόραση. Επιτρέπει επίσης στους χρήστες να κατεβάζουν περιεχόμενο για προβολή εκτός σύνδεσης, το οποίο είναι βολικό για ώρες όταν μπορεί να μην έχετε πρόσβαση στο Internet. Για παράδειγμα, εάν βρίσκεστε σε αεροπλάνο ή εργάζεστε για μετακίνηση. Οι συνδρομητές έχουν το πλεονέκτημα να παίζουν βίντεο ή μουσική στο παρασκήνιο κατά την εναλλαγή μεταξύ εφαρμογών ή όταν η οθόνη είναι απενεργοποιημένη, κάτι το οποίο δεν είναι επί του παρόντος δυνατό στην εφαρμογή YouTube.

Ένα σημαντικό γεγονός είναι ότι το 2016, οι συνδρομητές του YouTube Red θα λάβουν αποκλειστική πρόσβαση στο πρωτότυπο περιεχόμενο που παράγεται σε συνεργασία με επαγγελματικά στούντιο. Το υλικό θα κυμαίνεται από μικρά βίντεο έως σειρές βίντεο και ταινίες από μερικά από τα πιο δημοφιλή αστέρια του YouTube, όπως η PewDiePie, οι Fine Brothers και ο Lilly Singh.

Παραδείγματα περιεχομένου υψηλής ποιότητας για το 2016 είναι μια σειρά πραγματικότητας-περιπέτειας που έγινε με τους δημιουργούς και τους εκτελεστικούς παραγωγούς του "The Walking Dead", που ονομάζεται "Scare PewDiePie", όπου το αστέρι του YouTube, PewDiePie αντιμετωπίζει καταστάσεις φρίκης με θέμα αγαπημένα παιχνίδια βίντεο.Μια ταινία μεγάλου μήκους που ονομάζεται «Ταξίδι στο νησί Unicorn» ακολουθεί το αστέρι του YouTube Lilly Singh που ξεκινάει σε μια παγκόσμια περιοδεία 26 πόλεων. Η ρομαντική δραματική σειρά 'Single by 30' καλύπτει δύο καλύτερους φίλους του γυμνασίου που κάνουν μια υπόσχεση για να παντρευτούν αν είναι ακόμα ενήλικες στα 30.

Το YouTube έχει δηλώσει ότι οι δημιουργοί περιεχομένου θα λάβουν τη "συντριπτική πλειοψηφία" μέσω της υπηρεσίας συνδρομής. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε: Οι κορυφαίοι 5 εκατομμυριούχοι του YouTube ). Εν τω μεταξύ, η ελεύθερη, υποστηριζόμενη από τη διαφήμιση έκδοση του YouTube θα παραμείνει διαθέσιμη. Το αρχικό περιεχόμενο που είναι διαθέσιμο μέσω του YouTube Red θα διατεθεί δωρεάν, αλλά θα υποστηρίζεται από διαφημίσεις μετά από ένα απροσδιόριστο χρονικό διάστημα.

Τέλος, ένα βασικό επίδομα της συνδρομής του YouTube Red είναι ότι περιλαμβάνει επίσης την υπηρεσία All Access της Μουσικής Google Play και τον εκτεταμένο κατάλογο της μουσικής, που από μόνη της θα κοστίσει 9 δολάρια. 99. Οι υπάρχοντες συνδρομητές της Μουσικής Google Play θα αποκτήσουν αυτόματα πρόσβαση στο κόκκινο YouTube.

YouTube Red Vs. Netflix

Η νέα προσφορά συνδρομής από το YouTube την τοποθετεί μαζί με την Netflix, η κορυφαία πλατφόρμα βίντεο συνδρομής χωρίς διαφημίσεις. Η συνδρομή Titan, η Netflix πραγματοποιεί καθημερινά 100 εκατομμύρια ώρες βίντεο σε όλο το Διαδίκτυο και υπήρξε μια πληρωμένη υπηρεσία από την αρχή. Το Κόκκινο YouTube $ 9. 99 μηνιαία τιμή αντιστοιχεί στην τρέχουσα τιμή συνδρομής του τυποποιημένου σχεδίου της Netflix. Ωστόσο, οι δύο έχουν πολύ διαφορετικό κοινό και προγραμματισμό, περιορίζοντας την άμεση αίσθηση του ανταγωνισμού μεταξύ των δύο.

Η Netflix προσφέρει παρουσιάσεις όπως το «Orange Is The New Black» και το «Σπίτι των Καρτών», οι οποίες ανταγωνίζονται άμεσα με τις προσφορές του καλωδιακού και δορυφορικού τηλεοπτικού δικτύου HBO. Εν τω μεταξύ, το YouTube Red δίνει έμφαση στο πρωτότυπο περιεχόμενο που χαρακτηρίζει τις δημοφιλείς προσωπικότητες του YouTube, του οποίου το κοινό είναι σαφώς πολύ νεώτερο, πολλοί στην εφηβεία τους. Το μοναδικό σταθερό του ταλέντου που δημιουργείται από τους χρήστες του YouTube είναι ένας σαφής διαφοροποιητής στις ανταγωνιστικές υπηρεσίες. Εάν το YouTube Red μπορεί να διατηρήσει νέους συνδρομητές αργότερα και να διευρύνει το εύρος των προσφορών, θα μπορούσε να γίνει πιο άμεσος ανταγωνιστής της Netflix. YouTube Red vs. Spotify Το YouTube Red φαίνεται να αποτελεί πιο επικίνδυνο κίνδυνο για το Spotify από το Netflix. Τόσο το Spotify όσο και η Μουσική Google Play (που περιλαμβάνονται στο YouTube Red) προσφέρουν πρόσβαση σε ροή κατά παραγγελία σε μια βιβλιοθήκη δεκάδων εκατομμυρίων τραγουδιών. Όπως το Spotify, η Μουσική Google Play προσφέρει μια σειρά θεματικών καναλιών και συστάσεων. Η τιμή του Spotify premium είναι $ 9. 99, πάλι την ίδια τιμή με την Red Red. Με περισσότερους από 20 εκατομμύρια συνδρομητές και 75 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, η Spotify κατέχει σημαντικό μερίδιο της αγοράς μουσικής συνεχούς ροής, αλλά μπορεί να αγωνιστεί για να διαφοροποιηθεί από τον ανταγωνισμό από υπηρεσίες όπως το YouTube Red.

Η κατώτατη γραμμή Μία σημαντική πρόκληση για το YouTube Red είναι αν το νέο κοινό του θα είναι πρόθυμο και ικανό να πληρώσει για περιεχόμενο παρόμοιο με αυτό που έχουν συνηθίσει να λαμβάνουν δωρεάν.Επιπλέον, με τη χρήση μηχανισμών αποκλεισμού διαφημίσεων, πολλοί από τους χρήστες είχαν ήδη το πλεονέκτημα να παρακολουθούν το περιεχόμενο χωρίς διαφημίσεις. Κοιτάζοντας την απάντηση στο διαφημιστικό βίντεο του YouTube για την υπηρεσία, το "Meet YouTube Red", δίνει μια ένδειξη ότι υπάρχει κάποια αρχική αντίσταση στο μοντέλο συνδρομητικής συνδρομής. Επί του παρόντος, το βίντεο έχει λάβει 23 χιλιάδες «αντίχειρες κάτω» βαθμολογίες και μόνο πέντε χιλιάδες «μπράβο επάνω». Παρ 'όλα αυτά, με την πάροδο του χρόνου μπορεί να είναι δύσκολο για τους καταναλωτές να αγνοήσουν τον μοναδικό συνδυασμό YouTube Red τόσο της μουσικής χωρίς διαφημίσεις όσο και του βίντεο που μετατράπηκε σε ανταγωνιστική τιμή.